TAIT, durante décadas un gigante que ha proporcionado tecnología y equipos para giras de conciertos y otras experiencias en vivo, adquirió Silent House, uno de los principales estudios de producción y agencias creativas, después de asociarse informalmente durante años, se anunció el lunes.
«Al unir fuerzas, TAIT y Silent House pretenden reunir experiencia creativa, técnica y de entrega para crear producciones a cualquier escala, equilibrando la creatividad y la practicidad en las primeras etapas del proceso», dijeron las dos compañías en una declaración conjunta. «Desde la idea inicial hasta el espectáculo final y más allá, sus puntos fuertes combinados diseñarán y ofrecerán espectáculos más inteligentes, visualmente impresionantes y más rentables».
Las dos compañías han trabajado juntas a lo largo de los años en algunas de las giras más grandes y espectaculares del negocio, un excelente ejemplo es la Eras Tour de Taylor Swift, junto con otros desarrollos innovadores, desde los espectáculos creativos y técnicamente complejos de Pink hasta las producciones en el Sphere en Las Vegas (la residencia en curso de los Backstreet Boys en la foto de arriba).
Adam Davis, director ejecutivo de TAIT, y Baz Halpin, fundador y director ejecutivo de Silent House, hablaron con Variety en una entrevista conjunta para hablar sobre lo que significa que estas dos potencias de la industria se unan.
«Hemos estado cerca de las vidas de los demás durante más de 20 años», dijo Halpin, «y nuestras visiones para esta industria, su futuro y nuestros intereses están cada vez más alineados. Entonces, mientras en Silent House buscamos crecer, expandirnos y entrar en nuestra próxima fase, y estamos buscando socios estratégicos potenciales, esto tenía más sentido».
No se revelaron los términos del acuerdo. Pero Davis dice que la base de empleados de TAIT de 2.000 personas abarca «de todo, desde arquitectos o físicos y narradores hasta escultores. Tenemos mucha experiencia en ingeniería eléctrica, mecánica y de software, con un millón de pies cuadrados de fabricación de última generación, y equipos completos en todo el mundo están en el campo haciendo ese trabajo, pero también continuando sirviendo y apoyando ese trabajo en todo el mundo. Y para nosotros para siempre, se trata de crear un ecosistema donde los grandes talentos puedan llegar con grandes talentos. ideas, y sea lo que sea, desafíanos, podemos apoyarlo.
«Y lo que realmente nos entusiasma de esto», continuó Davis, «y lo que estamos construyendo juntos es la capacidad de brindar un mejor soporte a nuestros clientes, porque no solo podemos tomar grandes ideas y darles vida, sino que también podemos continuar evolucionando los procesos que Baz y el equipo de Silent House tienen implementados para ser un productor y una capa de contenido verdadero y eficiente».
Davis formuló la pregunta actual de la siguiente manera: «¿Cómo podemos poner tanto espectáculo en el escenario o en el entorno como sea posible? ¿Cómo podemos crear momentos que la gente apreciará para siempre? De la manera más eficiente posible, garantizando al mismo tiempo la seguridad y el equilibrio entre el trabajo y la vida personal para todos para que sea sostenible. Esto también nos da la capacidad de proporcionar más flujos de ingresos a los clientes gracias al increíble brazo de contenido que tiene el equipo de Silent House».
Davis señala que todo esto se basa en lo que el fundador Michael Tait estableció en los primeros días de la música rock. «Creo que a Michael Tait, el fundador, se le atribuye el mérito de haber puesto el ‘roll’ en el rock ‘n’ roll. Y la ciudad desde la que les llamo, donde está nuestra sede, es la ciudad donde nacieron las giras modernas hace 60 años: la idea de que si traes equipo, puedes ofrecer un espectáculo más consistente. Y hoy, es realmente el epicentro de la tecnología de eventos en vivo. Probablemente tenemos más de 40 compañías aquí, el complejo de ensayo más grande del mundo para experiencias en vivo, básicamente todo el ecosistema que uno necesita para ofrecer una experiencia en vivo”.
La empresa todavía tiene su sede en Lititz, Pensilvania, donde es la corporación extranjera más grande en el país Amish, una ironía que no pasa desapercibida para nadie. También tienen su sede en Burbank, California, donde se fusionarán con Silent House en el futuro.
«Su empresa, Tait, durante los 48 años que llevamos en el negocio, realmente se ha transformado de una empresa de eventos en vivo a una empresa global de experiencias en vivo», dijo Davis. «Y se trata de aprovechar nuestra experiencia y tecnología para crear una plataforma para la creatividad, la tecnología y la entrega a escala global. Estamos viendo cada vez más la habilidad central de los eventos en vivo, la capacidad de crear momentos que conmueven a las personas… estamos viendo lo que comenzó en un estadio convertirse en todo tipo de lugares públicos. Ahora, está sucediendo en parques temáticos, cruceros, lugares inmersivos, teatros de ópera a escala global. Y si piensas en el trabajo que Silent House ha sido pionero, eso realmente está impulsando lo que es posible en Al contar historias en estos vastos entornos, lo que hemos descubierto juntos a lo largo de los años es la complejidad de hacer que eso suceda de manera confiable, eficiente y realmente hacerlo de una manera que equilibre la vida laboral de todos los involucrados, a medida que la complejidad se hace cada vez más grande y lo que hemos construido es una plataforma que permite que el proceso se aplique en esas áreas para que todo tipo de creativos puedan producir un gran trabajo”.
Halpin dijo: «Si volvemos a nuestras raíces, la gente de Silent House era gente creativa que trabajaba directamente con artistas. Dices: ‘Quiero un escenario que se vea así. Quiero un espectáculo, constrúyelo. Tendremos bailarines, tendremos acróbatas, tendremos autos, lo que queramos tener, construiremos cualquier cosa creativa’. Luego buscamos un socio logístico y técnico que pudiera llevarlo a cabo, concretamente Tait. ¿Quieres construir un escenario? ¿Quieres llevar a Rihanna por el Super Bowl? ¿Quieres automatización? En Silent House, ¿tuviste la loca idea de que querías que Pink volara por el estadio? Originalmente éramos clientes de Tait…
«Para la gira de conciertos, hemos estado en estos caminos paralelos, tratando de mejorar la forma en que mejoramos el trabajo que hacemos juntos y también colectivamente para toda la industria», continuó Halpin. «Y ahí es donde se encuentra hoy la intersección, que está en el proceso y la plataforma que estamos construyendo. Porque según Adam, la complejidad probablemente ha sido la palabra de moda durante los últimos 15 años. Cada gran espectáculo que hagas será seguido por un espectáculo aún mayor. El listón sigue subiendo, y la medida del éxito es cómo el público dice: ‘Guau. Eso fue lo mejor que he visto en mi vida’. Si esa es la métrica, a medida que aumenta, la complejidad aumentará exponencialmente. Entonces, la intersección de lo que estamos haciendo juntos es construir una plataforma que permita que esa complejidad prospere, pero asegurándonos de que estos programas puedan tener éxito, asegurándonos de que eso pueda suceder y, básicamente, asegurándonos de que la economía sea beneficiosa para el cliente, porque en última instancia, esto es el negocio de la música, y eso es una gran parte de lo que hacemos”.
