Los actores de la nueva versión de Fox de la popular serie de amor y salvavidas “Baywatch” recibirán ayuda en tierra mientras realizan rescates en el mar.
Fox ha llegado a un acuerdo de patrocinio de una temporada con Toyota que esencialmente convertirá a Tacoma en parte del elenco. Una Tacoma personalizada aparecerá como el vehículo oficial del salvavidas en la serie, mientras que se verá a varios personajes de “Baywatch” utilizando varios modelos de Toyota como transporte personal. Ningún otro fabricante de automóviles recibiría ese trato en la serie y, en los pocos episodios que destacan ciertas características de los vehículos Tacoma, ningún otro anunciante de automóviles podría publicar anuncios.
«La esencia de esta oportunidad es exhibir sus vehículos icónicos en la propia feria», dijo Katrina Cukaj, vicepresidenta ejecutiva de ventas de publicidad y marketing de cartera de Fox, en una entrevista reciente. «Pero lo más importante es que son parte de la historia de ‘Baywatch'».
“Baywatch” primero ganó fuerza como serie en NBC y, más tarde, a través de la distribución. Durante un período de 11 años, la serie, con historias que a menudo eran tan ligeras y brillantes como su entorno de playa, se convirtió en un elemento básico de la cultura pop, convirtiendo en estrellas a actores como Pamela Anderson, Nicole Eggert, David Charvet y Yasmine Bleeth. La nueva serie está coproducida por Fox Entertainment y Fremantle, y comenzó a filmarse esta semana en Venice Beach de Los Ángeles y en Fox Studio Lot en Century City. Matt Nix se desempeña como showrunner y productor ejecutivo.
Los coches suelen tener un papel protagonista en las series de televisión, gracias a sus maniobras en Madison Avenue. La Ford F-150 tuvo un papel destacado en «24» de Fox, por ejemplo, y durante dos años, el fabricante de automóviles patrocinó transmisiones sin comerciales de los estrenos de temporada de la serie. Nissan disfrutó de una aparición en “Heroes” de NBC. General Motors logró hacer del Chevrolet Camaro una parte integral de la nueva versión de CBS de “Hawaii Five-0”. El Hyundai Tucson verde kiwi ocupa un lugar destacado en “The Walking Dead” de AMC, y un contrato entre el fabricante de automóviles y la cadena impide que el vehículo se utilice para destruir a los zombies en el centro del drama popular.
Sin embargo, esta práctica puede no ser tan común en los últimos años. La publicidad automotriz ha transcurrido sin incidentes en los medios desde la pandemia de coronavirus, y los fabricantes de automóviles enfrentan problemas en la cadena de suministro que les impiden producir tantos vehículos como quisieran en el momento oportuno. El creciente interés en los vehículos eléctricos ha llevado a muchos grandes fabricantes de automóviles a asignar dólares de publicidad para promover muchas de las nuevas tecnologías entre los consumidores, dejando menos dinero para alianzas especiales –y costosas– con programas específicos.
Es cierto que el gasto total del sector automotriz en publicidad televisiva se ha desacelerado en los últimos años. En 2023, los fabricantes de automóviles gastarán 2.710 millones de dólares en anuncios de televisión a nivel nacional, según iSpot, un rastreador de gasto en publicidad. Pero para 2025, su gasto en televisión nacional alcanzará los 2.320 millones de dólares, una caída de alrededor del 14,4%.
Sin embargo, “Baywatch” ofrece algo único para Toyota, que ha jugado un papel importante en series como “Modern Family” en el pasado. See also: cdsy. El fabricante de automóviles ha suministrado sus camiones para que los utilicen los guardacostas, dijo Tiffany Shido, directora general de marcas, líneas de vehículos y medios de comunicación de Toyota. Así es, la compañía actúa como patrocinador oficial de vehículos para los salvavidas del condado de Los Ángeles y Huntington Beach. Esa conexión significa que la asociación «Baywatch» puede parecer más auténtica que la mayoría. «Varias comunidades de salvavidas en todo el país ya dependen de la fortaleza y capacidades de Tacoma, lo que la convierte en el socio perfecto ahora que Baywatch regresa para una nueva generación», dijo.
En el pasado, las cadenas de televisión pueden haber pedido a las compañías automotrices que le dieran vehículos nuevos a ciertos personajes, dijo Jerry Daniello, vicepresidente senior de asociaciones de entretenimiento de Fox. «Parece como si los productores o las marcas se estuvieran alejando de la alineación de los personajes, y tal vez de un momento en una temporada de 12 a 20 episodios», dijo. En el nuevo «Baywatch», dijo Daniello, «los vehículos están al frente y al centro. Son importantes en la narración. Son parte de la vida cotidiana de los personajes».
Las cadenas de televisión suelen anunciar acuerdos como este en otoño, justo cuando comienza una nueva temporada de programación. De hecho, “Baywatch” no debutará hasta el ciclo 2026-2027 de Fox. Para garantizar una buena ubicación en un programa y su trama, dijo Cukaj, las cadenas deben hacer correr la voz temprano y no dejar los temas para el último minuto. «Hemos hecho un trabajo realmente bueno al abrir nuestro programa a los socios», dijo Cukaj. «Hemos hecho esto de manera muy silenciosa pero colaborativa». El ejecutivo dijo que Fox está hablando con anunciantes de todas las categorías sobre posibles acuerdos con el programa. «Nunca había visto tanto interés por parte de los anunciantes en un programa», señala.
Toyota ha empezado a lanzarse a la playa en nombre de su nueva serie. Una Toyota Tacoma personalizada, completa con un acabado rojo, fue vista recientemente en una ceremonia en California en la que se inauguró un puesto de salvavidas que se utilizará en la exposición.
