«Wells Fargo recurre a Marcello Hernandez de ‘SNL’ para llegar a la audiencia del Super Bowl».

Marcelo Hernández tomó parte de la energía que muestra habitualmente en “Saturday Night Live” y se la prestó a Wells Fargo.

En una nueva campaña de la compañía de servicios financieros que se estrenará en las estaciones locales en inglés y español que transmitirán la transmisión del Super Bowl LX de NBC el domingo, Hernández lidera una “patrulla de fiesta” que ayuda al público en general a celebrar algunas de las victorias financieras simples de la vida, como mantenerse por debajo del presupuesto en gastos de restaurantes; ahorrar suficiente dinero para llevar a mamá a navegar; o ver una mejora en su puntaje crediticio.

“Definitivamente tuve que agregar un poco de mi sabor al comercial”, dijo Hernández en una entrevista reciente.

La campaña destaca cómo los anunciantes utilizan el Super Bowl, normalmente el mayor evento mediático del año, para llegar a audiencias más pequeñas. En lugar de ofrecer la promoción a los 120 millones de personas que se estima podrían ver NBC, Wells Fargo apunta a captar la atención de los consumidores en los seis principales mercados de habla inglesa y los 10 principales mercados a los que llega Telemundo NBC, que transmitirá el Gran Juego en español.

«Somos una marca nacional, pero nuestra presencia varía en cada mercado, por lo que realmente queríamos que esta inversión funcionara para nosotros», dijo Holly Hynes, directora de banca de consumo y marketing de préstamos de Wells Fargo. Había esperanza de que Wells Fargo llegara a los consumidores jóvenes atraídos por las payasadas de Hernández y captara su atención con anuncios que utilizaran motivos creativos diferentes a muchos otros anuncios bancarios.

«Muchos bancos tienden a hablar de estos grandes momentos de la vida», como comprar una primera casa o prepararse para la jubilación, dijo Hynes. «También queremos ayudar a nuestros clientes en esos momentos de la vida. Pero en realidad son todos los logros financieros cotidianos los que crean su recorrido financiero general. Por eso queremos celebrarlos y reconocerlos, y también son aquellos con los que la mayoría de nuestros clientes objetivo pueden identificarse».

BBDO Omnicom Group ayudó a crear la campaña publicitaria.

La publicidad en el Super Bowl suele ser una jugada para llegar a las masas, pero algunos especialistas en marketing están utilizando el espectáculo de una manera más precisa. En 2024, por ejemplo, los anunciantes podrían publicar anuncios del Super Bowl que se transmitan únicamente por Univisión, que tiene los derechos para transmitir el juego en español. Otros dependen de anuncios que sólo aparecen en Nickelodeon, el favorito de la televisión por cable para niños, que transmite transmisiones dirigidas a familias. Algunos pueden colocar anuncios solo en la versión que se transmite en Paramount+. Y muchos prefieren la transmisión original de amplia distribución en CBS.

A Hernández se le dio mucha libertad, dijo Hynes. «Tuvo la oportunidad de dar forma y perfeccionar cada escenario y realmente aportar un humor y calidez especiales a cada uno».

Mientras tanto, Hernández, quien creó un comercial para Nissan que se transmitió por Univisión durante la transmisión del Super Bowl 2024, dijo que disfruta crear anuncios, especialmente cuando se siente alineado con el producto. “Ahorrar es algo que realmente apasiona a mi mamá y se siente genial ser parte de esa conversación”, dijo.

¿En qué se diferencia hacer un comercial de hacer un sketch en “SNL”? «Tenemos más tiempo para hacer anuncios», dijo Hernández. «Está más planificado».