WME Group está en una racha de pérdidas: la empresa está vendiendo 160over90, su unidad de marketing deportivo y agencia creativa, al gigante publicitario francés Publicis Groupe.
Los términos del acuerdo no fueron revelados. Publicis pagó más de 500 millones de dólares por 160over90, Variación han confirmado. El precio fue informado por primera vez por el Wall Street Journal. El acuerdo está sujeto a las condiciones de cierre habituales, incluidas las aprobaciones regulatorias. Endeavour, la empresa predecesora de WME Group, adquirió 160over90 en 2018 por 200 millones de dólares.
160over90 tiene más de 670 empleados en EE. UU., Reino Unido, Europa, Medio Oriente, África y la región de Asia y el Pacífico. La división ha trabajado en activaciones de marcas globales, incluidos el Super Bowl de la NFL, los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial de la FIFA.
Con 160over90, Publicis dice que ofrecerá un «ecosistema integral donde la relevancia cultural impulsa un crecimiento mensurable». La plataforma Publicis Sports Intelligence de la compañía, impulsada por la identidad Epsilon, permite a los especialistas en marketing planificar, personalizar y medir inversiones y resultados en medios, experiencias, contenido, hospitalidad, patrocinio y comercio.
Además, Publicis formó una asociación estratégica con WME para permitir la colaboración en las primeras etapas entre el talento de WME y las listas de IP y Publicis para «crear oportunidades en las áreas de talento, financiamiento de contenido y asociaciones de marketing». Los clientes talentosos de WME incluyen a la medallista de oro olímpica Alysa Liu, el tenista profesional Carlos Alcaraz y los actores Teyana Taylor y Michael. B. Jordania.
El grupo Publicis Sports combinado dependerá de Suzy Deering, directora ejecutiva de Publicis Sports, y formará parte de PMX. Lihat juga SO8JlD. Robbie Henchman, recientemente presidente de 160over90, permanecerá en WME como socio principal y presidente del negocio de representación de marca de WME, y supervisará la asociación estratégica entre WME y Publicis.
«Después de establecer posiciones líderes en la industria en resolución de identidad, comercio y creadores, nuestra próxima gran apuesta es el deporte», dijo Arthur Sadoun, director ejecutivo de Publicis Groupe, en un comunicado. En la era de la IA, se ha convertido en uno de los canales de mayor valor para los clientes, ya que proporciona una relevancia cultural incomparable, un compromiso directo y un impacto medible”.
Mark Shapiro, presidente y socio gerente de WME Group, dijo: «160over90 se ha ganado su reputación como socio confiable para muchas de las marcas más influyentes del mundo, brindando constantemente experiencias únicas y asociaciones valiosas en los escenarios deportivos más importantes. La combinación de fuerzas con Publicis Sports creará una oferta incomparable para las marcas que buscan moverse más rápido y crear relaciones más profundas con los fanáticos, las propiedades y el contenido deportivo. Además, la nueva colaboración de WME Group con Publicis Groupe brindará aún más oportunidades para que nuestro talento y socios realicen sus negocios ambiciones a gran escala”.
Publicis, que está ampliando su presencia en el sector deportivo, adquirió el año pasado Adopt and Bespoke. También firmaron una asociación reciente con Magic Johnson Enterprises y lanzaron una estrategia de deportes influyentes y una práctica de talentos.
Endeavour cerró un acuerdo para privatizarse con la firma de capital privado Silver Lake en marzo de 2025 y luego Endeavor cambió su nombre a WME Group. La compañía se separará de TKO Group, matriz de WWE y UFC, en 2023. El mes pasado, WME despidió a 30 empleados, aproximadamente el 3% de su personal.
