Cómo el creador detrás de ‘What People Wear’ creó uno de los feeds de moda más adictivos

En una industria a menudo obsesionada con la exclusividad, Linoy Friedman ha construido su influencia sobre algo mucho más democrático: la curiosidad y la conexión. A través de su muy popular cuenta de Instagram What People Are Wearing, ha capturado no solo atuendos sino también personalidades, culturas e historias, demostrando que la moda es tan vibrante en las calles como en la pasarela. Su lente la ha llevado de las aceras a la primera fila, transformándola en una de las cronistas de estilo y gusto personal más convincentes de las redes sociales.

«En Nueva York, hay una energía que no se encuentra en ningún otro lugar», dijo Friedman a PEOPLE durante una sesión íntima en un banco de un parque en Tribeca, vestido con una camiseta blanca de Reformation y pantalones STAUD. «En primer lugar, me siento como en casa, lo cual siempre es una buena ventaja estar tan ocupado y corriendo. Siempre es agradable tener esa sensación familiar. Y me encanta Nueva York… la gente es muy creativa con su estilo y su personalidad en la ropa».

Su enfoque para la creación de contenido es simple pero efectivo: mostrar la creatividad, celebrar la individualidad e interactuar con las personas de manera auténtica.

“Siempre estoy alerta”, dice sonriendo. «Realmente no voy a ciudades donde no voy a estar contento porque me siento culpable».

Y cuanto más crece su trabajo, más claro queda que la verdadera magia está dentro de ella misma. «La gente siempre me dice que los hago sentir cómodos», dice. «Se olvidan de la cámara. Es sólo una conversación».

Crecer con espíritu emprendedor

Mucho antes de obtener cientos de millones de visitas y asociaciones con marcas importantes, Friedman creció viendo a sus padres emprendedores dirigir negocios.

«Siempre supe que quería ser mi propio jefe», dice. «Mi única experiencia trabajando para otra persona fue de dos meses».

Las redes sociales fueron su punto de entrada natural, primero como gerente, luego a través de su propia agencia de fotografía y contenido, pero la moda no hizo clic hasta una pasantía en Franklin Street, en una nueva empresa ahora cerrada que intentaba replicar el giro icónico. Loco armario. «Fue lindo. Me encantó», se rió.

Hoy en día, las Semanas de la Moda en todo el mundo ocupan gran parte de su calendario. Y aunque ama Milán, es París donde se siente más como en casa: «He pasado allí unos seis meses en total en los últimos años. Hablo el idioma. Entiendo la cultura».

París es también donde encuentra su mejor cosecha: una chaqueta de cuero perfectamente ajustada con costuras intrincadas y una adorable chaqueta Dior que cuelga exactamente como a ella le gusta. “Un consejo que te doy es que te vistas según lo que le sienta bien a tu cuerpo”, dice. «Comprende qué te queda mejor».

A pesar de lo que puedan sugerir sus videos y su guardarropa impecablemente elaborado, Friedman dice que su guardarropa es un trabajo en progreso.

“Intento ser lo más minimalista posible porque siempre estoy en movimiento”, explica, citando marcas como Cos y Sézane entre sus opciones para lograr un look elegante todos los días. «Pero al mismo tiempo, sigo comprando y explorando otros estilos. Mi estilo sigue evolucionando cada año».

Abrazando la era del influencer

Mientras muchos debaten sobre el papel que desempeñan los diseñadores en la moda, Friedman lo ve como un movimiento completamente positivo.

«Aportó mucha más accesibilidad», afirma. «Antes, sólo las celebridades se vestían según las marcas. La cultura de los influencers ha aportado algo refrescante: ayuda a las personas a encontrar su estilo personal al ver cómo se viste la gente real».

Su audiencia parece estar de acuerdo. Uno de sus vídeos más virales fue un emotivo montaje de parejas visualmente iguales caminando juntas por la calle. «Lo titulé: ‘Esta es tu prueba de que los humanos están destinados a encontrarse unos a otros'», recuerda. «Siempre todo vuelve a la vestimenta también».

No importa cuán grande sea su plataforma, ella misma edita cada video y lo disfruta. “Cada vez que subo, sonrío”, dice. «Recuerdo la interacción».

Para alguien que entrevista a modelos detrás del escenario y expertos en moda en todos los continentes, Friedman es notablemente imperturbable.

«No estoy realmente deslumbrada», dice. «Al final del día, simplemente estoy teniendo una conversación con otra persona».

Excepto, admite, por Johnny Depp, “la única persona por la que estaría deslumbrada”.

Sin embargo, lo más cerca que estuvo de permanecer en silencio fue en un avión, cara a cara con su cineasta favorito, Quentin Tarantino. Ella relata este momento con claridad teatral: haciendo referencia a una frase de Érase una vez en Hollywooddiciéndole que era “de esos genios que nacen cada 50 o 100 años”.

«Él dijo: ‘Ese es mi poema favorito'», dice, todavía sonriendo. «Y le dije: ‘Lo sé’. Luego me estrechó la mano y dejé caer mi sombrero emocionado.

Mirando hacia el futuro

A pesar de los constantes viajes, los acuerdos de marca y la presión del contenido, ella se mantiene sorprendentemente equilibrada.

«No necesito guardar mi teléfono en una caja», se ríe. «Trabajar me hace feliz. Soy una persona muy equilibrada.»

Su equipo directivo en DBA se encarga de la logística, dándole la libertad de hacer lo que ama: hablar con extraños, encontrar la belleza en lo cotidiano y convertir esos momentos en algo significativo.

Cuando los fans la reconocen (más a menudo en Europa, sorprendentemente), el intercambio siempre es dulce y agradecido. «Es muy lindo», dijo. «Me gusta conocer gente».

No faltan posibilidades para lo que la gente usa. «Un podcast sería genial», dice. “Sumérgete en personas y estilos únicos. »

También sueña con una guía de estilo callejero centrada en fotografías (en parte fotografía callejera, en parte una revista de moda mundial), una extensión natural de la lente de observación por la que es tan conocida.

Incluso espera algún día llevar sus habilidades para las entrevistas a la alfombra roja. «Ese podría ser uno de mis grandes objetivos», dice. «No estoy realmente deslumbrado, así que puedo ser natural con cualquiera».

Y dada la facilidad, calidez e instinto que aporta a cada encuentro (desde las aceras de París hasta los vestíbulos de los hoteles de Nueva York), no es difícil imaginarla allí.