Ex empleado de Ralph Lauren habla sobre la tendencia navideña de Ralph Lauren (exclusivo)

Taryn McCleary no afirma haber «inventado» la última tendencia navideña de Ralph Lauren que actualmente está explotando en las redes sociales, pero ciertamente tuvo algo que ver en sus inicios.

Si no está al tanto de lo último en decoración del hogar, los usuarios de las redes sociales han pasado el período previo a las fiestas entusiasmados con la estética viral.

Desde videos que explican cómo lograr la estética navideña de Ralph Lauren hasta diseñadores que publican publicaciones de compras con las últimas novedades que compraron y cómo seleccionar sus planes navideños perfectamente preppy, es seguro decir que Ralph Lauren Christmas es el estilo a emular este año.

Aunque el estilo definitivamente está teniendo su momento este año, McCleary, creadora de contenido y ex analista de comercio digital de Ralph Lauren que ahora trabaja en diseño de interiores de lujo, ha estado en la onda por un tiempo, le dice a PEOPLE.

“Hacia finales de 2024, comencé a crear Ralph Lauren Christmas Reels, que inesperadamente se volvió viral y tuvo mucha repercusión en línea”, dice. «Lo que realmente comenzó cuando compartí mi verdadero amor por el estilo clásico y nostálgico ha evolucionado hasta convertirse en una conversación más amplia en torno a la estética».

En ese momento, McCleary todavía trabajaba en Ralph Lauren y dice que no recuerda haber visto a nadie más publicar sobre estética de la misma manera que ella.

Estaba tan inmersa en el detrás de escena de su trabajo que dice que tenía sus ojos puestos en este tipo de contenido en las redes sociales. A pesar de que recibía anuncios de Amazon y Pinterest, sentía que ese contenido «no daba en el blanco» de lo que realmente es la estética.

«Realmente no vi mucho contenido en ese momento, así que aproveché la oportunidad para apoyarme en él e incorporar anuncios antiguos y publicidad que se utilizaron en las próximas campañas (en mis videos)», dice. Dedicó tiempo a reenvasar viejas campañas y sesiones de fotos de Ralph Lauren en Instagram Reels para ayudar a los espectadores a organizarse y encontrar inspiración para su decoración navideña.

Una cita de Ralph Lauren la inspiró a difundir ampliamente esta estética entre su público: «No creo ropa, creo sueños».

«Creo que eso es lo que hizo que esta tendencia fuera tan exitosa, porque no solo nos inspira, sino que también nos lleva a otro mundo, casi… un mundo que es atemporal pero también nostálgico», dice.

En esencia, esa es la esencia de la tendencia navideña de Ralph Lauren: crear una decoración navideña clásica, nostálgica y atemporal, y TikTok e Instagram son ahora los lugares perfectos para encontrar consejos sobre cómo lograr este estilo.

“No quiero decir que lo inventé porque se lo debemos a Ralph Lauren”, dijo McCleary. “Pero además ahora todo el mundo está haciendo Ralph Lauren y Christmas y sus Reels también, así que, ¿cómo se le llama de otra manera?”

Ha vuelto a publicar sus videos, que se volvieron virales el año pasado, con éxito continuo, y le encanta el momento del estilo porque habla de un deseo colectivo más amplio por parte de los humanos, explica.

«Personalmente, me encantó porque siento que en un mundo que es tan impredecible en este momento, creo que la gente simplemente quiere volver a un estilo atemporal, una sensación de nostalgia y un lujo discreto que se siente arraigado en este mundo digital de ritmo rápido», dice.

Cada vez que publica algo con las palabras «Ralph Lauren» en un vídeo, explota, dice.

Esto se debe a que la estética es aspiracional, pero también nostálgica y atemporal, y evoca elementos de Navidades pasadas. Se inspira en los elementos de diseño de interiores más familiares de la marca, como los tartán clásicos, la madera oscura, el latón, el cuero y la lana, y los traduce en decoración navideña.

«Si tuviera que cambiarle el nombre, diría que es atemporal y clásico», afirma. Es por eso que no es necesario tener un juego completo de decoraciones de la marca Ralph Lauren para lograr este estilo; más bien, se trata de evocar nostalgia y un aura navideña imperecedera.

“Otra cosa que aprendí durante mi tiempo en Ralph Lauren es que la marca tiene un significado muy personal para mucha gente porque muchos de nosotros crecimos viendo los anuncios, usando la ropa, tal vez nuestras madres tenían uno de sus perfumes que también nos hacía sentir mucha nostalgia”, dice.

«Se trata simplemente de empaquetar la vibra nostálgica y legendaria de Ralph Lauren y hacerla realizable en la vida cotidiana, en un sentido navideño».

En TikTok, se han vuelto virales videos de creadores que buscan formas de lograr la estética de Ralph Lauren con un mayor presupuesto de Amazon, como dice la usuaria Rachel Schwab. McCleary tiene claro que para lograr este look no es necesario gastar mucho dinero (un encubrimiento en el sitio web, el encubrimiento de Angélica, cuesta $995).

Ella enfatiza el abastecimiento inteligente como «ahorrar dinero, Etsy, comprar artículos hechos a mano o incluso artículos de su Goodwill local». Se trata de ser intencional y utilizar cosas que realmente duren «temporada tras temporada, todo el año», añade.

Sin embargo, simplemente comprar cosas con el único propósito de marcar casillas de moda no emula la verdadera estética navideña de Ralph Lauren.

«Hay una ola de gente comprando… y mostrando cómo conseguir el moderno look navideño de Ralph Lauren», dice. «La base de esta estética no es el consumo excesivo o llenar la casa con cosas que se desecharán el año siguiente».

«Si ese es tu estilo, hazlo», dice. Ella no critica a estos compradores, quiere aclarar, sino que les anima a pensar antes de adquirir toda una colección de cosas en nombre de la estética.

«Es algo así como la naturaleza de la bestia, por así decirlo, con las redes sociales, es que las personas que obtienen la mayor parte de sus ingresos promocionando tendencias y vinculándose a Amazon las utilizan como una venta rápida».

La estética no es llamativa ni exagerada, a pesar de las críticas que McCleary dice que recibe la tendencia simplemente por ser «los ricos navideños».

«Todo parece súper recogido con el tiempo, no comprado en una temporada», dice.

«Estoy segura de que si te gusta sacar tus viejos adornos navideños de la casa de tus padres, podrías mirarlos y decir: ‘Dios mío, esta es la Navidad de Ralph Lauren'», aconseja.

«La mitad de estas cosas pueden estar literalmente de moda. Odio decir eso», dice. «Pero la Navidad de Ralph Lauren no es realmente una tendencia. Ha existido desde siempre».