La estrategia de MODENA para ampliar el ecosistema y la base del mercado global

Yakarta (ANTARA) – En medio de la disrupción tecnológica, el cambio en el comportamiento de los consumidores y las presiones de la competencia global, sólo unas pocas marcas son capaces de sobrevivir y evolucionar.

MODENA es un ejemplo interesante: comenzó como un fabricante de electrodomésticos de cocina en Italia y luego se transformó en un ecosistema proveedor de soluciones domésticas, tecnológicas y energéticas con operaciones en Asia.

Durante más de seis décadas, la empresa ha ampliado su alcance comercial más allá de estufas y hornos.

MODENA ahora está creciendo participando en varias categorías comerciales, desde electrodomésticos y soluciones de agua potable hasta paneles solares, Internet de las cosas (IoT) y servicios basados ​​en suscripción. Esta transformación no se produce en un instante, sino a través de una serie de procesos y decisiones estratégicas interrelacionados.

De los fabricantes de estufas al ecosistema global

La historia de MODENA comienza con la visión de su fundador, Tomas Jizhar, quien construyó un negocio de equipos de cocina en el norte de Italia en la década de 1960. En aquel momento, la atención se centraba únicamente en la producción de cocinas de pie y otros aparatos de cocina para satisfacer las necesidades de la cocina moderna.

La empresa, fundada en los años 60 en la región de Emilia-Romaña, en el norte de Italia, era inicialmente un pequeño taller que producía cocinas independientes y otros equipos de cocina, antes de presentar sus propios productos bajo la marca MODENA.

Al entrar en la década de 1970-1980, la empresa comenzó a ampliar su línea de producción a refrigeradores y lavadoras. Esta diversificación marca un cambio en la posición de MODENA: de ser inicialmente un especialista en cocinas, a convertirse en un fabricante de electrodomésticos que cubre todos los ámbitos del hogar.

MODENA suma las categorías de refrigerador y lavadora como parte de su estrategia para llenar todos los espacios de la casa, no solo la cocina. La atmósfera del stand de MODENA en una exposición de electrónica captura la fase inicial de expansión de la marca como fabricante de electrodomésticos. (Doc. MÓDENA)

El traslado de bases a Asia y el papel de Hong Kong

El mayor impulso se produjo a principios de los años 1980. A medida que la industrialización se trasladó a Asia y las cadenas de suministro globales comenzaron a consolidarse en el Este, la gerencia cambió el enfoque de las operaciones a Asia.

La decisión fortalece la capacidad de producción y al mismo tiempo acerca a la empresa al mercado de más rápido crecimiento del mundo. De estos pasos nació una estructura corporativa que hoy se describe como una empresa con raíces en Europa, pero que opera y crece en Asia.

MODENA es una empresa multinacional fundada en Italia, domiciliada en Hong Kong y propiedad de accionistas indonesios, con presencia de fabricación en Italia, Turquía, China, India e Indonesia.

Hong Kong funcionó entonces como un centro de coordinación internacional, mientras que Indonesia se convirtió en un mercado central, así como una base para la propiedad y la gestión.

La oficina de MODENA en Yakarta es uno de los centros de desarrollo empresarial e innovación empresarial de la región asiática.

Asia tiene un extraordinario potencial de crecimiento empresarial, tanto en términos de mercados como de innovación manufacturera. Esto no significa olvidar las raíces globales de MODENA. «Seguimos comprometidos a mantener un equilibrio entre fortalecer nuestras bases en Asia y ampliar la distribución en otras regiones», dijo en una ocasión Sung Yong Hong, director de operaciones (COO) de MODENA.

Construya un ecosistema, no solo una cartera de productos

A diferencia de muchos fabricantes de electrodomésticos que se centran en la innovación de productos, MODENA opta por desarrollar un ecosistema. La idea básica: los consumidores modernos no sólo quieren comprar cosas, sino también soluciones integradas que hagan la vida más fácil, más eficiente y sostenible.