La fundadora de Tarte, Maureen Kelly, dice que Brand la ayudó a curar después de la muerte de su esposo (exclusivo)

Cuando Maureen Kelly se une a un zoom con la gente, su energía brillante se rebota prácticamente en la pantalla. Su estado de ánimo no puede atribuirse a la taza Dunkin Donuts a la que ocasionalmente sorbe: la fundadora de Tarte Cosmetics solo bebe descafeinado.

«Es un ambiente total», dijo. «También defaf Espresso Martinis».

Kelly lanzó a Tarte en 1999 con una mejilla, que bromea es su «primogénito» frente a sus dos hijos adolescentes. La idea generó un recuerdo de la infancia para mezclar pinturas de acuarela con crema de afeitar para imitar el «hermoso seguidor» de su madre.

Años más tarde, cuando trató de crear la fórmula de su sueño, Kelly siempre ha cumplido con el rechazo. Los químicos no podían poner detrás de su visión de los productos sin crueldad e ingredientes naturales; Incluso le dijeron que si un palo sonrojado era una idea válida, los «grandes» en los cosméticos ya lo harían.

Finalmente, un químico acordó tomarlo. «Me dije a mí mismo:» Oh, Dios mío, crees en mí «y él dijo» No, no creo en todo eso. Creo que fallará, pero tomamos un caso de caridad por año y usted lo será. «Me dije a mí mismo:» Está bien. »

Cuando llegó el momento de vender sus productos, Kelly fue rechazada por la tienda departamental de sus sueños, Henri Bendel. Su solución? Dígales que tenía una oferta competitiva en Bergdorf Goodman, lo cual no era cierto. Esta decisión le recordó (y posiblemente un acuerdo) de Bendel, y el resto pertenece a la historia.

La compañía continuó presentando un cierto número de productos de transferencia de cultivo, como el mejor corrector de cinta vender, que Kelly inicialmente creó como una solución para cubrir el acné quístico con el que creció.

A pesar de tantos productos probados, Kelly está abierta a experimentar. A los 50 años, decidió unirse a las redes sociales por primera vez para conectarse con sus clientes e ideas para una fuente de multitudes, uno de los cuales es el nuevo palo de cinta en forma de tarta.

«Nuestros seguidores dijeron que querían un palo», recuerda. «Y me dije a mí mismo: ‘Dios mío, ¿podemos hacer eso? ¿Es tan diferente. No parece cinta adhesiva … estaba nervioso por eso, pero lo hicimos. Y fue una locura, vendiéndose constantemente».

Tarte sin duda se ha convertido en un gigante en el espacio cosmético, pero en sus inicios, Kelly enfrentó una tragedia que cambia su vida que casi ha descarrilado su sueño.

En 2001, solo dos años después del lanzamiento de la marca, Kelly perdió a su primer esposo, Mark Ludvigsen, durante los ataques del 11 de septiembre. Ludvigsen, que tenía 32 años en ese momento, trabajó como vendedor de bonos en el piso 89 de la Torre del Sur del Centro Mundial Trade. Kelly tenía 29 años.

«Llamó y dijo que estaba bien y que recordaría en 10 minutos», dijo Kelly en una entrevista de 2003 con People. «Nunca he oído hablar de él de nuevo».

Al dirigirse a la página seis en las semanas posteriores al devastador evento, Kelly ha mantenido una perspectiva sorprendentemente positiva. «Me siento muy afortunado de haber marcado durante nueve años», dijo en ese momento en ese momento.

Ahora Kelly le dice a la gente que ha planeado tomar un descanso de la marca después del 11 de septiembre, pero que encontró un objetivo más importante.

«Cada producto, cada decisión, no solo era un negocio, era profundamente personal», dijo. «Y eso es todavía … necesitaba seguir avanzando. Y de una forma u otra, creando belleza en el mundo, también pude traer belleza a mi propia vida».

«Hubo momentos en que realmente pensé:» ¿Cómo puedo continuar? «», Recuerda Kelly. «Pero al final, la creación de un pastel me dio una razón para salir de la cama

Después de la tragedia, Kelly encontró amor. Ella conoció y se casó con su esposo Scott, ahora esposo y la pareja dieron la bienvenida a sus dos hijos. La familia ha dividido actualmente su tiempo entre Nueva York y los Keys de Florida.

La línea de positividad y gratitud del pastel nunca ha dudado. Una parte fundamental de la ética de Kelly como fundadora siempre ha devuelto, incluso cuando no tenía nada que dar. En las etapas anteriores de la marca, dio productos a mujeres en refugios y mujeres que luchan contra el cáncer (incluso cuando los asesores le dijeron que no podía ahorrar el inventario). Si bien la compañía se volvió más rentable, comenzó a dar dinero y finalmente lanzó su corazón de tarta sin fines de lucro, que Kelly dice que es el «más orgulloso».

Su dedicación al estudiante de mujeres tiene raíces profundas. Su madre fue criada en una granja en Irlanda, donde «a las niñas no se les permitía practicar deportes o tener realmente oportunidades que los niños han hecho». Después de mudarse a los Estados Unidos al comienzo de los veinte, la madre de Kelly conoció a su padre y comenzaron a su familia (Kelly es uno de los siete hermanos y hermanas).

«Su número uno era asegurarse de que (las chicas) pudieran hacer deportes y creer en nosotros mismos», recuerda Kelly. «Ella nos inculcó que podríamos hacer lo que quisiéramos, ya sea hockey en el campo o en el trabajo o comenzar de un negocio».

Ser un fundador de marca significa abrirse a ti mismo y a tu negocio con críticas, que Kelly dio la bienvenida con los brazos y las orejas abiertas. Después de la controversia en torno al tratamiento de los creadores de BIPOC durante el viaje anual de influencia de tarta en 2023, Kelly fue a las redes sociales para contactar a su comunidad directamente y dijo que la compañía examinaría para asegurarse de que sea «inclusiva y justa».

«Si hay algo que puedo aprender, quiero escucharlo», ahora Kelly ahora es crítica. «Y entonces trato de mantenerme enfocado en lo que más importa, cuáles son nuestras relaciones con nuestros clientes. Para mí, las relaciones lo son todo … al final, solo trato de dirigir con amabilidad y permanecer transparente».

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Ya sea para abrir las dificultades que ha sabido o restaurar a través de causas benéficas, Kelly dice que deja que su corazón dirija.

«Realmente creo que la vulnerabilidad es poderosa», dice ella. «Compartir nuestras historias, en particular el duro, desordenado, profundamente humano, también puede ayudar a otros a curar. Como las mujeres, los fundadores y las personas que se mueven en la vida, llevamos mucho. Y aprendí que cuando nos permitimos abrir, creamos un espacio para una conexión más profunda, no solo personalmente, sino en la forma en que dirigimos».

Kelly continúa: «Siempre he creído en la autenticidad, y aunque Tarte continúa creciendo, es solo para traerme más de mí a la conversación: el yo real, el yo a veces emocional. Hay tantas mujeres que navegan en silencio y luego hablan sobre la pérdida.