Oprah Winfrey apuesta por este nuevo perfume

En un panorama de belleza donde más fuerte a menudo significa mejor (piense en pestañas más grandes, pigmentos más atrevidos, fragancias que entran en la habitación antes que usted), Victoria Jackson y Kim Wileman han construido su negocio cambiando el guión. Su marca, No Makeup Makeup, defiende el arte de la sutileza: una base que parece piel, un rubor que imita tu rubor natural y, ahora, una fragancia que resalta tu propio aroma natural. El nombre lo dice todo – Fragancia sin fragancia – y ya es una de las cosas favoritas de Oprah Winfrey en 2025.

El concepto es sencillo: un perfume pensado para personas sensibles a los olores. No enmascarará, abrumará ni se adherirá a tu bufanda durante días. En cambio, se adapta a la química de su cuerpo, su pH e incluso su entorno, gracias a lo que los fundadores llaman tecnología FlexScent, un avance desarrollado en asociación con la casa de fragancias Custom Essence de Givaudan. ¿El resultado? Una sutil composición de pétalos de peonía, pomelo rosa y almizcle suave que evoluciona de forma diferente con cada usuario. «Se trata menos de usar una fragancia y más de encarnarla», dice Wileman, jefe de innovación de productos de la marca.

Para Jackson, este lanzamiento marca un regreso profundamente personal a las fragancias. Después de cuatro décadas en el negocio de la belleza e innumerables solicitudes de su leal comunidad, sabía que no solo quería crear algo que oliera bien, sino que quería crear algo que la conectara. «Quería crear un aroma que te inspirara… un aroma que realmente sientas», dice. Inspirada en su poema de meditación favorito, mi sombraimaginó un perfume como un ancla de calma, un compañero tranquilo para usar durante todo el día. Incluso la botella, que se vende por 75 dólares, refleja esa intención: una forma escultórica sin principio ni fin, tallada con una pequeña hendidura táctil destinada a descansar entre los dedos, recordándole que debe hacer una pausa y respirar.

La marca la llama «Esencia de fragancia», un término que inventó cuando las categorías de fragancias tradicionales (eau de toilette, eau de cologne, mist) no eran adecuadas. Más ligero que un perfume pero más dimensional que un spray corporal, su estructura fue diseñada para asentarse directamente sobre la piel, donde sus ingredientes adaptativos pueden hacer su trabajo. También es respetuoso con el microbioma y está formulado con la tecnología My Z-Biome de la marca para garantizar que incluso las pieles más sensibles puedan experimentarlo sin irritación.

Este tipo de innovación es habitual para Jackson y Wileman, cuya marca No Makeup Makeup ha liderado la carga de la belleza minimalista desde su relanzamiento en 2024. Jackson, quien se convirtió en pionera de la industria de la belleza en los años 80 y 90 con sus infomerciales emblemáticos, su paso por QVC y su línea de maquillaje homónima, regresó a la escena con una filosofía minimalista que inmediatamente resonó y cautivó al mercado de los cosméticos.

«Ahora más que nunca, la gente siente que no tiene que esconderse detrás de todo esto», le dijo a PEOPLE a principios de este año. «Se trata de sentirte seguro de ti mismo».

Esta filosofía ha hecho que se aficionen las mujeres que viven en el centro de atención pero prefieren un toque más ligero, entre ellas Meghan Markle. La duquesa de Sussex, amiga cercana de Jackson, ha defendido durante mucho tiempo las fórmulas discretas de la marca, más recientemente el rubor y lápiz labial dos en uno y el lápiz labial Crème Classic, que usó para maquillarse durante un reciente viaje de negocios a Nueva York.

La filosofía detrás de la marca No Makeup Makeup también ha llamado la atención de Oprah, quien acaba de coronar a No Fragrance Fragrance como una de sus cosas favoritas de 2025.

«Casi nunca uso perfume, me encanta el aroma fresco que sale de la ducha, pero este me conquistó», compartió el magnate sobre el aroma. «Es ligero, limpio y de alguna manera apropiado gracias a su tecnología FlexScent (se adapta a tu pH, con notas altas de peonías, pomelo rosa y lirio de los valles). Un regalo único para la persona única en tu lista».

En una industria definida durante mucho tiempo por la proyección (más grande, más audaz, más ruidosa), No Fragrance Fragrance tiene sus raíces en lo opuesto: silencio. Es el equivalente olfativo de la respiración profunda: sutil, adaptativa, segura de sí misma. «No está diseñado para colocarse en el tocador», dice Jackson. «Está destinado a vivir contigo. Un ritual diario de conexión a tierra que te conecta contigo mismo y, cuando se aplica, se convierte en tu esencia».

Y tal vez por eso el perfume, a pesar de su nombre, o quizás gracias a él, de repente está en todas partes. En QVC, donde está agotado. En el estante de Oprah. Y pronto, en las muñecas y el cuello de personas que hace tiempo que abandonaron el perfume. Porque a veces lo más poderoso que puedes llevar es algo que te ayuda a salir adelante.