en un declaración a Agencia de Prensa AlemanaApple ha dicho que podría tener que desactivar la transparencia del seguimiento de aplicaciones en Europa tras «intensos esfuerzos de lobby». He aquí por qué.
un poco de contexto
En mayo de 2021, Apple presentó App Tracking Transparency (ATT), una función de privacidad que permite a los usuarios elegir si las aplicaciones pueden rastrear su actividad en las aplicaciones y sitios web de otras empresas con fines publicitarios o de intercambio de datos.
Tras el lanzamiento de la función, el seguimiento entre aplicaciones y sitios disminuyó drásticamente, y al menos un estudio informó una caída del 54,7% en las tasas de seguimiento solo en los Estados Unidos.
La medida tuvo un impacto inmediato, pero limitado, en la publicidad en línea, y empresas como Meta supuestamente encontraron formas de eludir el ATT y mantener altos los recuentos de anuncios.
Otras empresas y grupos han decidido llevar el asunto a los tribunales y a los reguladores, acusando a Apple de comportamiento anticompetitivo. Algunos de ellos, dice Apple, podrían obligarla a eliminar esta función en Europa.
«Intensos esfuerzos de lobby”
En su declaración publicada a principios de esta semana para Agencia de Prensa AlemanaApple declaró lo siguiente:
«Los intensos esfuerzos de lobby en Alemania, Italia y otros países de Europa pueden obligarnos a eliminar esta característica en detrimento de los consumidores europeos. (…) Seguiremos instando a las autoridades pertinentes en Alemania, Italia y toda Europa a que permitan a Apple continuar proporcionando esta importante herramienta de privacidad a nuestros usuarios.»
Específicamente, cuando se trata de Alemania, la Oficina Federal de Cárteles del país concluyó a principios de este año en una evaluación preliminar que ATT era potencialmente anticompetitivo porque Apple supuestamente no aplicó los mismos estándares de privacidad a sus propias aplicaciones. Apple también fue multada en Francia por ATT hace unos meses.
Apple, a su vez, refutó las acusaciones anticompetitivas y dijo que:
«Apple (…) se mantiene a un estándar más alto que el que exige a cualquier desarrollador externo al ofrecer a los usuarios una opción afirmativa sobre si quieren o no anuncios personalizados. Y Apple ha diseñado servicios y características como Siri, Maps, FaceTime e iMessage de tal manera que la compañía no podría vincular datos entre estos servicios incluso si quisiera».
Sin embargo, parece que eso no fue suficiente para convencer a los reguladores, razón por la cual la compañía decidió pasar a la ofensiva, describiendo la situación como una disputa impulsada por lobby diseñada para proteger a los anunciantes y a las empresas financiadas con publicidad, en lugar de a los consumidores europeos y su privacidad.
¿Crees que Apple está pasando por alto su propia funcionalidad ATT? Háganos saber en los comentarios.
