Disponible este verano en Estados Unidos y Canadá, Apple ofrece oficialmente publicidad en Apple Maps. Como parte del lanzamiento más amplio de la nueva plataforma Apple Business, la compañía anunció hoy que las empresas en Estados Unidos y Canadá podrán colocar anuncios locales en la aplicación Maps mientras se benefician de nuevas herramientas para medir análisis y gestionar la presencia de su marca en el ecosistema Apple.
Cómo funcionarán los anuncios y cómo Apple garantiza la privacidad
Los anuncios tienen como objetivo ayudar a las empresas locales a llegar a los clientes en momentos clave de búsqueda y descubrimiento en Apple Maps. Cuando un usuario busca un término como «cafetería» o «ferretería», puede aparecer un resultado patrocinado en la parte superior de los resultados, dependiendo de su relevancia.
Además, los anuncios aparecerán en la parte superior de la nueva experiencia de Lugares sugeridos disponible en Maps. Esta nueva sección mostrará recomendaciones basadas en tendencias cercanas, búsquedas recientes y otros contextos. Apple señaló en su anuncio que todos los anuncios serán claramente marcado para garantizar la transparencia para los usuarios de Maps.
La privacidad es un objetivo importante del despliegue publicitario. Los nuevos anuncios de Maps se basan en el enfoque publicitario centrado en la privacidad existente de Apple. La ubicación de un usuario y los anuncios que ve y con los que interactúa en Maps no están asociados con su cuenta de Apple. Los datos personales permanecen en el dispositivo del usuario, Apple no los recopila ni los almacena y no los comparte con anunciantes u otros terceros.
Gestión de marca en el ecosistema Apple
La nueva plataforma Apple Business no se trata sólo de anuncios de búsqueda o herramientas de TI. También absorbe todas las herramientas de gestión de marca disponibles anteriormente en Apple Business Connect, lo que hace que sea más fácil que nunca para las empresas controlar cómo aparecen en los servicios de Apple.
- Perfiles de marca y tarjetas de lugar: Las empresas pueden administrar su marca, logotipo y detalles clave para garantizar una marca coherente. Las tarjetas de lugares enriquecidas te permiten personalizar tu anuncio con fotos, horarios y otros detalles que aparecen en Maps y Safari.
- Escaparates y acciones personalizadas: Las empresas pueden promocionar ofertas, nuevos productos o artículos de temporada directamente en sus tarjetas de ubicación de Maps. Podrá agregar acciones personalizadas, como ordenar o reservar, para llevar a los clientes directamente a un sitio web o aplicación preferida.
- Comunicación de marca: Las empresas pueden mostrar su marca de manera destacada en el ícono de remitente de la aplicación Correo para aumentar el conocimiento de la marca. Esta marca aparecerá incluso en los pedidos rastreados en Apple Wallet.
- Toca para pagar en iPhone: Para generar confianza al pagar con Apple Pay, las empresas pueden mostrar su logotipo y nombre directamente en la pantalla de pago cuando aceptan pagos directamente en un iPhone.
- Información de ubicación: Apple proporcionará a las empresas análisis sobre cómo los clientes descubren e interactúan con su empresa en Maps, incluidas búsquedas, vistas y acciones personalizadas.
Para participar, las empresas primero deberán reclamar su ubicación en Maps a través del nuevo portal Apple Business, que se lanza oficialmente el 14 de abril. Una vez que se lance la plataforma de publicidad Maps este verano, las empresas tendrán acceso a una experiencia totalmente automatizada para crear anuncios en tan solo unos sencillos pasos directamente a través de Apple Business.
Los anunciantes y agencias existentes de Apple Ads también tendrán la posibilidad de reservar anuncios a través de su experiencia existente de Apple Ads. Esto desbloquea opciones de personalización adicionales para sus campañas, incluida la capacidad de segmentar por palabras clave y nombres de marcas específicos.
El punto de vista de 9to5Mac
Esta es una nueva y enorme fuente de ingresos para Apple y un cambio significativo en la estrategia de Apple Maps. Google Maps ha ofrecido anuncios locales durante años y es una forma muy eficaz para que las pequeñas empresas generen tráfico presencial. Recientemente descubrí algunos restaurantes locales nuevos en Google Maps, así que estoy entusiasmado con este lanzamiento. Los anuncios no son inherentemente malos. Si hay un nuevo restaurante en mi ciudad, quiero saberlo, y por eso existe el nuevo programa de publicidad de Apple Maps.
Al integrar el proceso de compra de publicidad directamente en la plataforma gratuita Apple Business, Apple hace que sea increíblemente fácil para las tiendas locales gastar su dinero en marketing dentro del ecosistema de Apple en lugar de ir a otra parte. Los estrictos controles de privacidad también le dan a Apple un punto de venta único sobre sus competidores, permitiéndole monetizar la intención de búsqueda sin crear perfiles de usuario invasivos.
