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Cuando Apple eliminó las indicaciones de Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) en iOS 14.5 en 2021, fue un momento decisivo para la privacidad del usuario en aplicaciones de terceros. Nada parecido había existido antes. La iniciativa dio a los usuarios de iPhone control sobre si sus datos dentro de la aplicación podrían agregarse y compartirse con terceros con fines publicitarios u otros fines.
Sin embargo, hoy en día encuentro a menudo comentarios en línea de personas que realmente no saben lo que hace y consideran que la redacción es muy tabú. Por ejemplo, ¿por qué «preguntar” a la aplicación? ¿Y sigue siendo eficaz? Echemos un vistazo rápido a la transparencia del seguimiento de aplicaciones en 2025…
como funciona
Si no está familiarizado, según el marco ATT, Apple exige que los desarrolladores obtengan su permiso antes de compartir sus datos. A estas alturas, todos hemos visto las ventanas emergentes. Después de descargar una nueva aplicación, a menudo verá una ventana emergente que pregunta «Permitir (nombre de la aplicación) para rastrear su actividad en las aplicaciones y sitios web de otras empresas? »
Sus dos opciones: «Permitir» o «Pedir a la aplicación que no rastree»
Al tocar «Permitir», la aplicación obtiene permiso explícito para recopilar su edad, sexo, ubicación, hábitos de uso, compras, hábitos de navegación, anuncios en los que hizo clic y más. Estos son datos de oro para los corredores que buscan crear un perfil suyo para publicidad dirigida.
Mientras tanto, seleccionar «Solicitar a la aplicación que no rastree» evita que la aplicación acceda a su IDFA. Este es un código único asignado a cada dispositivo iOS por Apple que permite a las empresas vincular todos sus datos de comportamiento entre diferentes aplicaciones. Sin ella, los anunciantes no pueden conectar su actividad de compras con sus hábitos en las redes sociales, etc. Esta opción también bloquea el acceso a nivel de API del sistema, por lo que las empresas no tienen forma de evitarla.
Dicho esto, los desarrolladores aún pueden rastrearlo utilizando su dirección IP, número de teléfono o dirección de correo electrónico si los proporcionó en la aplicación. Es por eso que Apple llama a esta última opción «Preguntar» en lugar de «Negar» explícito. Es honesto acerca de lo que técnicamente podría aplicar. Apple no puede saber con seguridad si los desarrolladores utilizan otros medios para rastrearte.
¿Sigue siendo eficaz?
Bueno, sí y no. Hacer un seguimiento tiene cayó dramáticamente. Antes del lanzamiento de la función, los anunciantes podían rastrear aproximadamente el 73% de los usuarios de EE. UU. Hoy, esa cifra ronda el 18%. Empresas como Meta, también conocida como la nave nodriza de recopilación de datos de Internet con una flota de cañones de iones de órbita baja que son Instagram, Facebook, Messenger y WhatsApp, se han visto muy afectadas, perdiendo aproximadamente 12.800 millones de dólares solo en 2022.
Pero, por supuesto, los anunciantes no van a abandonar la plataforma móvil más lucrativa del mundo. Sólo necesitaban ser creativos. Así es como la huella digital de dispositivos explotó en los móviles. Siempre fue una técnica de recopilación de datos secundaria y más clandestina en comparación con IDFA.
Ahora es el más utilizado y recopila detalles como el tamaño de la pantalla, la versión del sistema operativo, la zona horaria y probablemente más. Las aplicaciones también han pasado a la publicidad contextual, que rastrea lo que usted hace dentro de su aplicación en lugar de entre aplicaciones.
En general, ambos son menos deseables que obtener el IDFA de un usuario, pero esos datos aún se venden a las redes publicitarias por mucho dinero.
Entonces, si bien App Tracking Transparency ha funcionado desde su inicio al reducir el seguimiento entre aplicaciones a la mitad, no es completamente el final del seguimiento. Simplemente lo hizo más difícil y más costoso para los anunciantes, lo que podría decirse que es la intención de Apple.
