Yakarta, VIVA – El gigante minorista chino de bebidas y helados Mixue debuta en el mercado estadounidense. La primera tienda de Mixue está ubicada en Hollywood Boulevard, Los Ángeles, lo que marca el gran paso de Mixue hacia el mercado minorista global con planes de abrir tiendas adicionales en varios lugares de Nueva York.
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Con la apertura de este establecimiento, el número total de establecimientos Mixue en todo el mundo supera los 53.000. Este número supera al de marcas conocidas en Estados Unidos.
Starbucks opera aproximadamente 40.000 tiendas en 88 países, Subway 37.000 tiendas. Luego, KFC tiene alrededor de 30.000 establecimientos.
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La mayoría de los puntos de venta de Mixue se encuentran en China. Sin embargo, la empresa ha desarrollado una red internacional con alrededor de 4.700 puntos de venta en 13 países, incluidos Japón, Corea del Sur, Tailandia, Malasia, Singapur, Australia y Estados Unidos.
Zhang Hongchao propietario de Mixue
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Después de Los Ángeles, Mixue también comenzó a abrir varios puntos de venta en Nueva York. La incorporación de puntos de venta en el país del Tío Sam incluye la apertura de tiendas en zonas estratégicas como Times Square y Koreatown.
El principal atractivo de Mixue radica en su estrategia de precios bajos. La mayoría de los menús cuestan entre 1,99 y 4,99 dólares.
Los productos estrella de Mixue incluyen el helado exclusivo de Mixue a 1,19 dólares estadounidenses, helado de limonada a 1,99 dólares estadounidenses, café con leche a 2,99 dólares estadounidenses y té de burbujas a partir de 3,99 dólares estadounidenses. Esta estrategia permite que Mixue sea fácilmente aceptado en diferentes segmentos del mercado, incluidos países con un alto costo de vida, especialmente porque la mascota del muñeco de nieve y el tema musical son fáciles de recordar para los consumidores.
“Permitamos que la gente de todo el mundo pueda comer y beber bien por solo dos dólares estadounidenses”, dijo el fundador de Mixue, Zhang Hongchao, citado en Eat This Not That el domingo 28 de diciembre de 2025.
La dirección de Mixue enfatizó que abrir su primer establecimiento en Estados Unidos era el primer paso. Posteriormente, Mixue avanzó activamente en su estrategia global. Dado el enorme potencial del mercado americano, esta primera tienda representa un punto de partida.
«En el futuro, ampliaremos gradualmente nuestra red para que más consumidores locales puedan disfrutar de bebidas de alta calidad a precios asequibles», escribió la empresa en su comunicado oficial.
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Mixue obtiene grandes beneficios porque la empresa tiene una cadena de suministro gestionada de forma independiente. Desde la adquisición de materia prima hasta la distribución a través de un sistema digital integrado.
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