General Motors espera convertir su anuncio del cuarto trimestre del Super Bowl en el equivalente a un lanzamiento a la luna para el debut del fabricante de automóviles en las carreras de Fórmula 1.
El anuncio de 30 segundos ofrece un primer vistazo a la decoración, o carrocería del vehículo, que se encuentra en el centro del nuevo auto de Fórmula 1 de Cadillac. Pero también da un sentido de la historia, basándose en el famoso discurso del presidente John F. Kennedy de 1962 sobre el envío de una nave espacial a la Luna: “Elegimos ir a la Luna en esta década y hacer otras cosas, no porque fueran fáciles, sino porque eran difíciles”. Los espectadores también escucharán diálogos reales entre Mission Control y los astronautas de las misiones Apolo.
«Queremos enarbolar la bandera de que somos el nuevo equipo local de Estados Unidos», dijo Ahmed Iqbal, director de marketing de Cadillac F1, en una entrevista reciente. El anuncio pretende ofrecer «una propuesta de valor que puedes ofrecer a los fans, ya seas un fanático de la F1 durante los últimos 70 años o si eres un nuevo fan que acaba de ver la película de «F1″ y todavía estás tratando de descubrir si te gusta o no», dijo. «Puedes emprender un viaje con nosotros y descubrir qué se necesita para formar un equipo».
Cadillac Fórmula 1 cuenta con el respaldo de General Motors y TWG Motorsports y es el primer equipo nuevo en unirse al deporte desde 2016. See also: pdf view. El anuncio de F1 fue creado con Translation, una agencia de marketing independiente dirigida por el empresario Steven Stoute.
Los ejecutivos creen que el lugar será diferente a cualquier otro, incluso en el último cuarto, si sigue la dinámica reciente del Super Bowl, podría presentar un juego discreto entre los Seattle Seahawks y los New England Patriots. Los espectadores «pueden entender la ambición, pueden entender el desafío y hacerlo sin prometer un éxito», dijo Mina Mikhael, directora creativa ejecutiva de Translation. El Super Bowl presenta «muchos anuncios interesantes de celebridades, muchos anuncios divertidos, muchos anuncios realmente sinceros. Tienes que destacarte de eso».
El anuncio muestra un nuevo vehículo Cadillac de Fórmula 1 formado por varias piezas, que pueden verse una a una en un paisaje desértico. La locación se filmó en el Parque Nacional del Valle de la Muerte y «colgamos piezas de automóviles en cables» y utilizamos efectos especiales para mostrar cómo se ensamblaba la decoración, dijo Steve Horn, director creativo ejecutivo de Translation. Esas escenas son cruciales, dijo, “especialmente cuando nuestros héroes son máquinas”.
GM trabajó durante el fin de semana para generar expectación por el anuncio, con exhibiciones en Times Square. El nuevo coche está escondido en una vitrina con cristales esmerilados para que los transeúntes puedan ver las siluetas de los mecánicos que montaron el coche durante el fin de semana.
Pero el anuncio será una verdadera prueba de interés en la nueva pista de Cadillac. Seguramente GM buscará descubrir quién decide animar al nuevo equipo de Fórmula 1 a medida que aceleran la máquina de promoción.
