Hasbro Entertainment y Animaj han lanzado Lumee, una empresa conjunta destinada a ser pionera en ventas de publicidad digital y sólidas asociaciones de marcas en el espacio de contenido infantil.
Lumee reunirá el portafolio de marcas emblemáticas de Hasbro y Animaj, desde “Peppa Pig” hasta “Transformers”, “Pocoyo” y “Maya the Bee” hgtgdfgdtr11.
A través del nuevo banner, Animaj, que es una empresa de medios para niños de próxima generación respaldada por el inversor estratégico HarborView Equity Partners, gestionará esta propiedad intelectual en cine, televisión, animación y digital, a través de YouTube, televisión conectada y plataformas AVOD/FAST. La empresa conjunta ya está operativa y en conversaciones con importantes anunciantes. Juntos, Hasbro y Animaj dicen que sus redes digitales generan más de 50 mil millones de visitas al año sólo en YouTube.
«La atención y la curiosidad de los niños siguen desarrollándose más rápido que nunca», afirma Sixte de Vauplane, uno de los investigadores.
Fundador y CEO de Animaj. “Con Lumee, estamos construyendo un puente entre los anunciantes y un
una nueva generación de niños con conocimientos digitales”.
Gregory Dray, cofundador de Animaj y presidente de Lumee, dijo que «el contenido para niños y familias es actualmente el inmueble más infravalorado en el mundo digital». Dray, ex alto ejecutivo de Google y YouTube, añadió: «Esta industria no tiene un problema de audiencia; tiene un problema de modelo de negocio».
Dray dijo que la programación para niños y familias representa más del 15% del total de visualizaciones en YouTube, pero la monetización se ha debilitado significativamente desde 2020, cuando los cambios regulatorios eliminaron los anuncios personalizados en el contenido “Made for Kids”. Si bien las regulaciones fortalecen la protección de la privacidad infantil, sostiene que también eliminan un mecanismo clave que utilizan las plataformas para dirigir la publicidad al espacio infantil.
«Nuestra empresa conjunta con Animaj es un movimiento estratégico para maximizar el valor de nuestras marcas infantiles para los anunciantes», dijo Yannick Ferrero, vicepresidente senior de distribución y digital de Hasbro Entertainment. «Al mismo tiempo que se garantiza que las interacciones digitales sigan siendo seguras y aptas para familias».
Lumee también admitirá contenido original y de marca desarrollado en base a personajes existentes. El trabajo aprovechará la línea de producción mejorada con inteligencia artificial de Animaj, que según la compañía puede reducir los tiempos de desarrollo creativo hasta en un 60% en comparación con los flujos de trabajo de animación tradicionales.
