📂 Categoría: Media,limited-synd,creator-economy,youtube,membership,the-game-theorists,exclusive | 📅 Fecha: 1779441817
🔍 En este artículo:
Hoy en día, tener un gran negocio en YouTube no es suficiente para muchos creadores.
Theorist, la compañía detrás de canales de cultura pop como The Game Theorists y The Film Theorists, está lanzando un programa de membresía de superfan diseñado para reducir su dependencia de YouTube. Sus canales de YouTube tienen un total de 45 millones de suscriptores.
La plataforma de membresía TheoryVerse está disponible a través de dispositivos móviles, aplicaciones de TV y web, impulsada por Uscreen, una startup respaldada por inversiones que ayuda a los creadores a crear sus propias aplicaciones. Hay un nivel gratuito y dos niveles pagos que cuestan $6 y $12 por mes, respectivamente. Los miembros que pagan obtienen acceso a episodios sin publicidad, programas exclusivos y funciones comunitarias.
Gwen Miller, directora senior de estrategia y operaciones de Theorist, dijo que YouTube siempre será el pan de cada día de Theorist, pero es importante que los creadores diversifiquen sus negocios fuera de YouTube y la publicidad en general.
«Cada año, YouTube enfrenta cada vez más competencia», dijo Miller. «En general, es algo bueno para el ecosistema y para los espectadores porque tienen más opciones. Pero estás luchando por conseguir más vistas. Es responsabilidad de todos diversificarse».
Los esfuerzos del teórico son parte de una tendencia de creadores independientes que diversifican sus ingresos a través de aplicaciones. Además de plataformas de suscripción como Patreon y Substack, empresas como Uscreen y TopFan están creando aplicaciones de marca blanca para creadores.
Por ejemplo, Caleb Hammer, presentador del programa de YouTube «Financial Audit», relanzó recientemente su aplicación de presupuesto, Dollarwise, cobrando una tarifa anual de 90 dólares y una tarifa mensual de 10 dólares. Su abogado, Tyler Chou, que trabaja con otros creadores, anima a sus clientes a crear sus propias aplicaciones para reducir su dependencia de los gigantes de las plataformas.
Los acuerdos de marca y los anuncios siguen representando la mayor parte de los ingresos de los creadores, pero las empresas independientes, las suscripciones y los enlaces de afiliados representarán una mayor parte de sus ingresos entre 2023 y 2025, según una encuesta de NeoReach a 3.000 creadores.
Amy Roberts, que dirige la programación de membresía de TheoryVerse, quiere servir a los superfans de la empresa. Teórico
Los teóricos ven la afiliación como una «gran apuesta de ingresos»
Theorist surgió de un programa creado en 2011 por el equipo de marido y mujer Matthew Patrick (“MatPat”) y Stephanie Patrick. Vendieron la empresa en 2022 a la startup Lunar X, un raro ejemplo de salida de una empresa dirigida por creadores.
Miller se negó a dar detalles financieros o de tiempo, pero dijo que el objetivo es que TheoryVerse sea el segundo mayor motor de ingresos de la compañía después de YouTube.
«Esto es algo que podría tener un gran impacto en nuestro negocio», afirmó. «Así que es una gran apuesta en términos de ingresos».
Miller dijo que Uscreen ofrecía la mejor combinación de herramientas comunitarias y beneficios que Theorist quería ofrecer, como la posibilidad de chatear con miembros por nivel de suscriptor. Theorist le paga a Uscreen una tarifa basada en la cantidad de suscriptores que tiene.
Otro miembro que ingresa a la economía de los creadores es TopFan, que ha trabajado con Warner Bros. y Pitbull. Ahora tiene alrededor de 300 creadores usándolo después de que se abrió a los creadores en marzo. Entre ellos se encuentran el actor y cantante Levi Kreis y el jugador de la NFL Mark Schlereth.
Jeffrey Kohn, director ejecutivo de TopFan, dijo que algunos de los usuarios más exitosos de la compañía no son creadores conocidos, sino personas que ofrecen productos o servicios por los que la gente está dispuesta a pagar, como asesoramiento financiero, servicios de consultoría o consejos prácticos.
El teórico va en contra del algoritmo.
Con TheoryVerse, el objetivo es brindarles a los superfans de Theorist características que han solicitado durante mucho tiempo, como la capacidad de interactuar entre sí y ver a los presentadores de un programa aparecer en otro, dice Amy Roberts, quien presenta el programa «Style Theory» de Theorist y dirigió el desarrollo de la programación de TheoryVerse.
Los teóricos han probado transmisiones cruzadas en YouTube, pero les preocupa que la creación de contenido para una pequeña base de seguidores, aunque apasionados, le indique a YouTube que sus canales principales no son populares y conduzca a una degradación de su alcance.
“Just a Theory” es un nuevo programa de juegos que reúne a Roberts y Ash Curry, los presentadores de “Game Theory Live” de Theorist.
Otro nuevo programa exclusivo, «Dead Wrong», reunirá a todos los presentadores de Theorist para discutir las últimas novedades en Internet.
