Preferimos sentarnos a la mesa

A24 describió su asociación de investigación con la unidad DeepMind de Google como un intento de conseguir un «asiento en la mesa» en el ajuste de cuentas de Hollywood con la IA después de que los fanáticos acribillaran al estudio independiente con críticas por usar la tecnología.

«Esta es una asociación de investigación», dijo la representante de comunicaciones de A24, Sophia Shin, sobre el acuerdo en un comunicado informado por primera vez por Wired. «Trabajamos codo a codo con los investigadores de DeepMind para aprender, iterar y construir, y desempeñar un papel activo en la configuración de nuevas herramientas y flujos de trabajo».

«Nuestra relación con nuestra audiencia es algo que no damos por sentado», continúa el comunicado. «Esta asociación existe porque queremos dictar qué herramientas se fabrican a los artistas, para que tengan voz y voto a la hora de darles forma, en lugar de que simplemente se les entreguen las herramientas. Preferimos sentarnos en la mesa que al margen».

La asociación, anunciada por el estudio y Google el lunes, dará a A24 y su brazo tecnológico, A24 Labs, acceso a la investigación e infraestructura de DeepMind, mientras que los investigadores de la unidad trabajarán con el estudio para construir nuevos flujos de trabajo y descubrir qué herramientas podrían querer los cineastas. El acuerdo no le da a Google acceso a la biblioteca de contenido de A24 ni a sus datos, y no existe ningún mandato para que los cineastas utilicen las herramientas. Los fanáticos de A24 no estaban contentos en las redes sociales y recurrieron a publicaciones de Instagram y X Studio para dejar comentarios acusando a A24 de traicionar a la audiencia a la que sirve.

«¿Qué pasa con la colaboración de IA? ¿Conoces a tu base de fans?» un comentario de Instagram leyó una publicación que anunciaba la próxima película de A24, “The Debut”, mientras que otro usuario de X escribió que el acuerdo mostraba un comportamiento “rancio”.

El controvertido acuerdo representa el matrimonio más reciente entre los estudios de Hollywood y la IA en una era en la que las empresas están tratando de descubrir cómo interactuar con la tecnología siempre presente mientras protegen sus derechos de autor y propiedad intelectual. El breve acuerdo de Disney con OpenAI para licenciar su serie de personajes se produce cuando Disney demanda a compañías de inteligencia artificial como MiniMax y Midjourney por infracción de derechos de autor, mientras que Lionsgate amplió este mes su asociación con la compañía de inteligencia artificial Runway para desarrollar nuevas franquicias y producir programas generados por inteligencia artificial basados ​​en propiedad intelectual existente. Netflix también compró a principios de este año la startup de inteligencia artificial InterPositive de Ben Affleck, cuyo objetivo es crear herramientas para cineastas.

Demis Hassabis, director ejecutivo y cofundador de DeepMind, dijo en una publicación de blog esta semana que la compañía cree que «la mejor manera de desarrollar herramientas que empoderen a los artistas es trabajar directamente con ellos».

«Al colaborar desde el principio con cineastas y líderes de la industria como A24, podemos crear nuevas herramientas de inteligencia artificial para ayudar a los artistas a contar historias auténticas y significativas que ayuden a dar vida a sus visiones creativas», escribió.

Varios cineastas de A24 han condenado abiertamente la incorporación de la IA al proceso cinematográfico.

El director de «Backrooms», Kane Parsons, llamó a la IA generativa «un síntoma de una podredumbre cultural y económica más amplia» en una entrevista con el australiano a principios de este mes y dijo que, si bien puede haber casos de uso en trabajos relacionados con efectos visuales, «es difícil discutirlo objetivamente porque hay mucho en juego y ya están sucediendo muchas consecuencias realmente perjudiciales».

«Creo que estoy en el mismo barco que la mayoría de las personas que pueden adaptarse», dijo al periódico. «Si pudiera chasquear los dedos y hacer que la IA generativa desapareciera para siempre, probablemente lo haría. Creativamente, no disfruto usando esas herramientas. Anula completamente mi propósito».

Los directores de “Heretic”, Scott Beck y Bryan Woods, incluyeron un descargo de responsabilidad en los créditos de su película distribuida por A24 de que “no se utilizó IA generativa en la realización de esta película”, que Beck dijo que el estudio estaba de acuerdo en omitir.

«Estamos en un momento en el que creo que creativamente estamos en una de las grandes batallas éticas, y esa batalla está sobre nosotros», dijo Beck. Variación En el momento. «Lo importante es tener una conversación antes de que esto sea forzado, simplemente porque tiene sentido desde la estructura de la empresa. Es muy peligroso. Si nadie lo frena, estaremos en una situación muy peligrosa en los próximos cinco a diez años».