La Generación Z se apoya en la nostalgia para impulsar la elección y el fandom

El atractivo de la nostalgia es mayor para la Generación Z, según un estudio en el que participaron tres generaciones de consumidores en EE. UU., Reino Unido y Australia.

“Entonces es ahora: un estudio sobre la nostalgia moderna” encuestó a 1.800 personas, divididas equitativamente entre consumidores estadounidenses, británicos y australianos, así como entre generaciones.

Vevo ha estado activo en los primeros mercados en las últimas semanas, promocionando el crecimiento de su servicio de streaming en torno a momentos de la cultura pop impulsados ​​por la nostalgia o contenido nostálgico. La plataforma está llena de canciones de los años 80, 90 y 2000, películas de jazz y series de televisión con y sin guión. Cuando una nueva serie está repleta de sorpresas como “Stranger Things” de Netflix o “Love Story: John F. Kennedy y Carolyn Bessette” de FX, la audiencia de Vevo ha experimentado un aumento correspondiente: apropiadamente, las vistas de “No Ordinary Love” de Sade aumentaron un 52% después de que “Love Story” cayera en febrero.

Es cada vez más probable que los consumidores que visitan Vevo por nostalgia o por descubrir canciones antiguas en películas o programas de televisión busquen más material. Este estudio documenta la tendencia cada vez más acelerada de la generación Z a abrazar la nostalgia “prestada” o a añorar una época que nunca experimentaron. El ciclo típico de 20 a 25 años de la ventana de nostalgia en la cultura pop también se está acelerando gracias a la Generación Z y a los jóvenes millennials que crecen como nativos digitales. En el estudio, Gen

«Esta generación de consumidores nativa digitalmente anhela experiencias colectivas y compartidas que existían antes de que el contenido estuviera inmediatamente disponible bajo demanda», dice el informe. “Con la ruptura de las barreras generacionales en el streaming, los espectadores jóvenes tienen fácil acceso a contenido atemporal, lo que les permite descubrir y formar conexiones emocionales profundas con momentos culturales de décadas antes de que nacieran”.

Rob Christensen, vicepresidente ejecutivo de ventas globales de Vevo, enfatizó lo nostálgicos que son el contenido y la música.

«El nuevo contenido de hoy es más bien un trampolín para las bibliotecas y contenido nostálgico para que los fans lo descubran por primera vez o lo redescubran», dijo Christensen. Variación.

Vevo y sus socios discográficos trabajan cada vez más para prepararse para grandes momentos de nostalgia impulsados ​​por películas y programas de televisión, eventos en vivo, aniversarios y similares.

«Realmente nos estamos centrando en nuestros artistas y en la audiencia multipantalla para mostrar lo que el contenido puede lograr cuando se combina con la nostalgia. Es una prima, pero podemos competir en precio, porque el hecho es que el inicio ya no se trata solo de escala», dijo Christensen. “No queremos decir que estemos compitiendo con los deportes, pero combinando la música y la cultura pop de la manera correcta con una estrategia deportiva con contenido actual y nostálgico, verás grandes resultados”.

Entre las ideas clave del estudio: