Esta mercancía de Broadway no es lo que esperabas: NPR |

En Gato: bola de gelatina – una producción de Broadway nominada al Tony que reinventa el musical de Andrew Lloyd Webber en el mundo del baile de salón – vendieron botellas de agua tachonadas con pedrería y orejas de gato en un puesto de productos.

Pero hay un producto, lo cual no sorprende, que se vende como pan caliente.

Admirador.

«Todos nuestros fieles seguidores nos preguntan cuándo llegan al espectáculo», dijo la asociada de ventas Michelle Tidmore, quien ha estado vendiendo productos de Broadway durante 18 años. «Bajaron las escaleras para preguntar por los fans. Se usaron durante todo el espectáculo para que la gente siguiera animando a los actores».

Demostró cómo abrir y cerrar el ventilador para obtener el sonido más fuerte.

Estos fanáticos amarillos y negros, que cuestan $30 cada uno y cantan “Come One, Come All”, que es una letra del programa, se pueden escuchar durante todo el Jellicle Ball, incluso en los anuncios previos al show. Después de escuchar acerca de apagar los teléfonos celulares y desenvolver dulces, el locutor dijo: «Sé que a muchos de ustedes, gatos de Broadway, les gusta quedarse quietos y contener las reacciones. Pero esto es una pelota, cariño», y los bocinazos comenzaron en voz alta y al unísono. Y continúa después de cada canción.

«No puedo hablar del programa sin hablar de los fans», dice Steven Downing de Platypus Merchandise, quien consultó con productores y diseñadores de escenario y vestuario de Bolas de gelatina para producir esta mercancía.

«Los fans han sido absolutamente increíbles. Yo lo llamo el medidor de aplausos cuando estás en el teatro. Es más que mercadería. Nos da la oportunidad de tener una pieza interactiva, ¿verdad? Este espectáculo es una fiesta».

Del mismo modo, Noah Sprock de Creative Goods Merchandise, una empresa que diseña, fabrica y vende al por menor para espectáculos, se divirtió creando productos únicos para Schmigadoonel musical nominado al Tony, que es una suave parodia de espectáculos de la Edad de Oro, como ¡Oklahoma!, Carrusel Y hombre de la música.

Uno de los números ridículos del musical fue una fiesta humorística llamada «Corn Puddin'» y Sprock dijo que el productor sugirió: «‘Hagamos las velas con la forma de mazorcas de maíz que entran, como latas. Y debes abrirlas como abrirías una lata de maíz’. Entonces trabajamos con la fábrica y desarrollamos la forma. Y nos enviaron un montón de opciones diferentes de aromas de maíz, ya sabes, algunas son más dulces, otras son un poco más sabrosas. Creo que es realmente uno de los productos más geniales que hemos creado».

Creative Goods tiene una fuerte presencia en línea, explica Sprock, pero «la mayoría de nuestras ventas son a una audiencia cautiva y en persona, estamos tocando la fibra sensible de las personas que están en el edificio, porque ya han gastado dinero en boletos».

Y, efectivamente, en otro evento de Sprock, el Tony fue nominado Todo es brillanteEl stand de productos en el vestíbulo estaba lleno antes de que el público tuviera la oportunidad de ver el espectáculo.

Uno de los artículos creativos a la venta es un par de calcetines que se transforman en un títere de calcetín, en referencia al olor acre de la obra. Pero Nancy Masterson, de Mount Pleasant, Michigan, compró imanes para refrigeradores. Era el primero de cuatro programas que vio en dos días y planeaba comprar un imán de cada uno. «Tengo un tablero especial solo para ellos», explica. «Y de hecho tengo un mapa que muestra todos los teatros en los que he estado y cuántas veces he estado en ellos».

La mercancía de Broadway no se trata sólo de crear recuerdos o generar ingresos adicionales para los productores, sino que también se trata de publicidad gratuita. «Quieres que la gente use esas cosas cuando caminan por la calle», dijo Downing, «o si están en un reservado sosteniendo una taza y diciendo: ‘Dios mío, muchachos, acabo de ver este increíble espectáculo'».

Los premios Tony, presentados por P!NK, se transmitirán desde Radio City Music Hall en CBS el domingo por la noche y estarán disponibles para transmitir en vivo por Paramount+ Premium.

Jennifer Vanasco editó la historia transmitida y editó y produjo la historia digital. Chloee Weiner mezcló el audio de la transmisión.