Bose se convierte en una empresa de medios y lanza un sello | Advertising,Tech,Media,bose,music,cmo-insider-news,cmo-insider,es-bcg-cmo-cannes,exclusive,editorial-sponsorship

Bose quiere una mayor participación en el negocio de la música.

El fabricante de equipos de audio ha creado Bose Studios, un estudio de contenido interno diseñado para ayudarlo a alejarse del marketing impulsado por campañas, dijo la compañía en exclusiva a CMO Insider.

Uno de los diferenciadores clave fue el lanzamiento de un nuevo sello, Bose Records. El director de marketing de Bose, Jim Mollica, dijo en una entrevista que el plan no era enfrentarse a los conglomerados de sellos discográficos «Tres Grandes», sino más bien ayudar a separar a los artistas nuevos o subestimados y, lo más importante, no tener que pagar por los derechos musicales cuando aparecen en los anuncios de Bose. (Mollica dijo que Bose no buscaría poseer los masters de los artistas, que la compañía no tomaría una parte de sus ventas de discos o transmisiones y que serían libres de firmar con otros sellos).

Otros grandes proyectos incluyen el encargo de series de televisión y películas originales “vinculadas a nombres legendarios de Hollywood”, dijo Mollica. Bose también está planeando una serie de YouTube, podcasts y eventos de música en vivo, y tal vez incluso podría comprar una empresa de medios musicales. Algunas de estas propiedades generarán sus propios ingresos publicitarios.

El lanzamiento de Bose Studios refleja una realidad a la que se enfrentan la mayoría de los CMO. Los precios de la publicidad son más altos, aunque las audiencias están más fragmentadas y, en el caso de la televisión, más pequeñas. Los consumidores evitan activamente la publicidad. Los algoritmos de las redes sociales y el auge de la búsqueda por IA están revolucionando los viejos métodos de descubrimiento de marcas. Las marcas deben entretener para tener éxito.

«Nuestra categoría, la música, contiene muchos rituales», dijo Mollica. «Si tenemos la oportunidad, no de vender productos, sino de ser parte de este ritual, entonces Bose dejará de ser una empresa de equipos de audio. Nuestro objetivo es profundizar la relación de las personas con la música».

Gran parte de las prioridades de marketing de Bose ya se centran en establecer asociaciones con artistas musicales. El año pasado, por ejemplo, se asoció con LISA de Blackpink para crear auriculares personalizados, que lanzó en una tienda temporal en Los Ángeles. En febrero pasado, colaboró ​​con el streamer de Twitch PlaqueBoyMax, nominado al Grammy, quien creó música en el acto durante una transmisión en vivo durante el NBA All-Star Weekend.

El sello y las producciones cinematográficas son testimonio de las ambiciones ampliadas de Bose. Otras marcas, incluidas Red Bull y Starbucks, han lanzado sellos musicales en el pasado, aunque finalmente se retiraron.

Alexandra Annable, fundadora de Holl’r Music, una agencia de contratación y gestión de artistas, dijo que la competencia es más feroz que nunca para los artistas emergentes. Para que Bose tenga éxito, podría necesitar considerar alinearse con un género específico, añadió, señalando a Wingstop, que creó su serie UK Freestyle para artistas emergentes de drill, rap y hip-hop.

«Creo que la única manera para que las marcas interactúen efectivamente con los fanáticos de la música es crear experiencias únicas basadas en contenido, pero éstas deben ser verdaderamente auténticas y culturalmente relevantes», dijo Annable.

Steve Ackerman, asesor de la junta directiva y consultor de empresas de medios y entretenimiento, dijo que Bose Studios necesita asegurarse de que el contenido aparezca antes de promocionar sus productos.

«El cementerio de contenido de marca está lleno de marcas que han seguido este camino y no han entendido lo que significa ser un creador de contenido», dijo Ackerman. «A menudo recurren a agencias de publicidad que no entienden cómo interactuar con el público; sólo entienden cómo crear contenido que interfiere con lo que el público quiere interactuar».

Mollica, que anteriormente trabajó en Disney y Viacom, dijo que comprende la misión. Dijo que Bose Studios no trabaja con agencias de publicidad ni recluta y asocia con talentos de las industrias del cine, la televisión, los podcasts y las publicaciones.

«No es una colocación de producto; no es un comercial de 30 minutos de duración», dijo Mollica. «Estas cosas realmente reflejan cómo tomamos ese auténtico amor por la música y elevamos el contenido que existe hoy para que los verdaderos fanáticos de la música descubran más».