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Un atrevido anuncio de Nike fracasó entre los corredores antes del maratón de Boston.
Días antes de la carrera del lunes, Nike lanzó una campaña de marketing haciendo una declaración audaz en el escaparate de su tienda de Newbury Street en Boston. El cartel rojo con grandes letras negras decía «Corredores bienvenidos. Se tolera a los caminantes».
Eso provocó una ola de descontento entre algunos miembros de la comunidad de corredores, un grupo con el que Nike está trabajando para fortalecer su relación mientras trabaja para volver a encarrilar su negocio. Algunos ciclistas denunciaron el error en las redes sociales.
“No avergoncemos a la gente por su ritmo”, dijo el viernes el TikToker y corredor influyente Andy Glaze en un video.
El gigante de la ropa deportiva retiró el jueves la publicidad del escaparate. Ropa de mujer diaria informóaunque el mensaje continuó difundiéndose en las redes sociales.
«En un mundo con tanta negatividad, para mí, este tipo de mentalidad es dañina», dijo otra influencer, Elizabeth Ropp, en un comunicado. Publicaciones de Instagram Viernes.
Nike dijo en un comunicado emitido por El mundo de los corredores que uno de sus carteles destinado a animar a los corredores en Boston durante la semana de la carrera «falló» y fue eliminado. «Aprovecharemos este momento para hacerlo mejor y continuar presentándonos a todos los ciclistas», decía el comunicado.
Los corredores han desempeñado un papel importante en la estrategia de recuperación de Nike desde que el director ejecutivo Elliott Hill asumió el cargo en 2024. Hill dijo que el negocio de carreras de Nike aumentó sus ingresos un 20% en su último trimestre finalizado en febrero y «creó la hoja de ruta para que otros deportes sigan».
El plan de regreso de Nike, revelado en marzo de 2025, reenfoca a la empresa en deportes como el atletismo y el baloncesto. Sin embargo, después de un año de esfuerzo, Hill dijo a los inversores durante una llamada sobre resultados de marzo de 2026 que el plan estaba tardando más de lo esperado en concretarse.
«Aunque nuestro regreso demora más de lo que nos gustaría, estamos seguros de que estamos en el camino correcto», dijo Hill.
Las acciones de Nike han bajado alrededor de un 18% durante el año pasado, mientras que el S&P 500 ha subido alrededor de un 38%.
Este paso en falso de marketing es un error de alto perfil en una parte del negocio que, hasta ahora, ha sido un punto brillante muy necesario para Nike.
