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Cuando los Knicks ganaron el cuarto juego de las Finales de la NBA el miércoles, inmediatamente me volví hacia mi esposo y le grité: «¡FUNCIONÓ!». »
No estaba hablando de la milagrosa revelación de OG Anunoby que le dio a los Knicks su tercera victoria de la serie. Por supuesto, me refería al bolso de Jordyn Woods.
Woods, comprometido con el jugador de los Knicks Karl-Anthony Towns, rara vez se pierde un partido. Últimamente, el mini bolso de esmoquin de $125 de su marca Woods by Jordyn también se ha convertido en un elemento básico destacado.
Jordyn Woods en el Madison Square Garden en mayo de 2026. Imágenes MEGA/GC/Imágenes Getty
La bolsa hizo su primera aparición en los playoffs el 18 de abril, cuando los Knicks vencieron a los Atlanta Hawks en su primer partido de playoffs de 2026. Como cualquier fanático devoto de los deportes, Woods sabía que no podía jugar con una fórmula ganadora. Desde entonces, la bolsa ha permanecido casi constante en su vestimenta del día del juego, rebotando a su lado durante una racha ganadora de 13 juegos.
Entonces, ocurrió una tragedia en la moda. Una política de no bolsa en el Madison Square Garden debido a la presencia de Donald Trump impidió que Woods llevara la bolsa al tercer juego del lunes. Los Spurs ganaron, la racha de los Knicks terminó y naturalmente surgieron preguntas sobre si la captura tuvo algo que ver con eso.
La gente inundó las páginas de redes sociales de Woods con comentarios rogándole que lo llevara al Juego 4. Él estuvo de acuerdo y los Knicks lograron la mayor remontada en la historia de las Finales de la NBA al vencer a los Spurs 107-106 el miércoles. El poder de la captura ahora es innegable para mí y, a juzgar por la sección de comentarios de Woods, para miles de otros fanáticos de los Knicks.
Ya sea que creas en la superstición o no, es fácil ver que la decisión de Woods de vincular su influencia al éxito de los Knicks fue una decisión comercial inteligente.
Un juego de marketing
Woods lanzó su marca en enero de 2023, vendiendo zapatos, chaquetas, joyas y, por supuesto, bolsos. No es inusual que ella use artículos de la línea en la cancha, pero su mini bolso de esmoquin es único porque parece diseñado específicamente para atraer a los fanáticos de los Knicks.
Desde que usó el bolso por primera vez en abril, Woods ha equilibrado el entusiasmo natural por el equipo con el mensaje de su propia marca en lo que respecta a su bolso de mano.
Woods expresó por primera vez su superstición sobre la bolsa en un vídeo prepárate conmigo el 7 de mayo. Cuando Woods de Jordyn soltó la bolsa Con los colores “Summer Citrus” y “212 Blue” el 19 de mayo, los fanáticos ya conocían su tradición relacionada con los Knicks. La marca se basa en la superstición al utilizar frases como «¿Estás listo para tener suerte?» » en anuncios del embrague.
Jordyn Woods en el Madison Square Garden en mayo de 2026. Imágenes MEGA/GC/Imágenes Getty
Woods tampoco permitió que la prohibición de bolsos del Madison Square Garden le impidiera promocionar sus productos, y anunció el lunes que Woods by Jordyn había creado un zapato hecho con el mismo material que ella usaba en lugar del bolso (con resultados menos efectivos). EL la marca promocionó los zapatos como una forma de “duplicar las posibilidades”, atrayendo aún más a los fanáticos de los Knicks a invertir en la línea de Woods.
Ahora que se ha autorizado el regreso del bolso a MSG, la marca continúa el impulso con un “regalo de la suerte” de uno de los diseños “Summer Citrus”.
La estrategia parece estar funcionando. Datos de Sitio web similaruna empresa de inteligencia de mercado digital, muestra que las visitas al sitio web de Woods by Jordyn aumentaron constantemente de abril a mayo durante los playoffs. El tráfico diario promedio en junio ha aumentado un 75% hasta ahora en comparación con mayo, aunque es demasiado pronto para decir si eso durará el resto del mes.
El jueves, Woods by Jordyn también publicó en su historia de Instagram que estaba «abrumado por la gratitud por todo el amor y apoyo» que recibió por «la bolsa de la suerte de Jordyn». Expresó su agradecimiento por la paciencia de los compradores mientras se programan pedidos anticipados del bolso, lo que indica que las ventas son fuertes. Sin embargo, la marca se negó a compartir datos cuando Business Insider la contactó.
Beth Goldstein, analista de moda de Circana que se especializa en accesorios, dijo a Business Insider que el bolso de Woods resonó entre los compradores debido a su «narración emocional».
«Los bolsos están profundamente ligados a la identidad y la narrativa personal, por lo que posicionar el bolso como parte de un ritual ganador realmente puede resonar entre los fanáticos, especialmente porque su línea es bastante accesible en cuanto a precio», dijo. «Desde una perspectiva de marketing, alinear la marca con los Knicks ayuda a llegar a una audiencia apasionada y altamente comprometida y le da al producto relevancia cultural en tiempo real».
Aún así, Goldstein aconsejó a Woods que tuviera cuidado de no hacer que su marca se sintiera demasiado ligada a los Knicks.
«Si el producto se vincula demasiado a un solo equipo o momento en el tiempo, podría correr el riesgo de limitar su atractivo más amplio, particularmente para los consumidores fuera de esa base de fanáticos», dijo. «Pero la conexión entre el deporte y la moda es más fuerte que nunca, por lo que creo que habrá espacio para que la marca evolucione».
