📂 Categoría: Advertising,cmo-insider,editorial-sponsorship,edit-series,es-bcg-cmo-cannes,cmo-insider-2026-articles,freelance-photography,youtube,influencer-marketing,google | 📅 Fecha: 1782268806
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Hola, especialistas en marketing, está bien si un creador subvierte su mensaje cuidadosamente elaborado en su contenido patrocinado. De hecho, puede que sea la única manera de llamar la atención de la gente.
Ese fue el consejo clave que surgió de una charla informal el martes entre el YouTuber Adam Waheed, más conocido como Adam W, y Sean Downey, jefe de publicidad de Google. Los dos profundizaron en la relación marca-creador durante una discusión en el CMO Insider Breakfast anual de Business Insider, organizado con el apoyo del patrocinador fundador BCG, el patrocinador sustentador PayPal y el patrocinador contribuyente LinkedIn.
Se espera que el gasto publicitario de los creadores alcance los 44.000 millones de dólares este año y crecerá más rápido que toda la industria publicitaria, según un informe de abril del Interactive Advertising Bureau. A medida que los creadores se convierten en los nuevos Mad Men del mundo de la publicidad, las marcas inteligentes les están dando más espacio para implementar sus ideas más creativas.
Lo ideal sería que una marca iniciara la conversación ofreciendo un resumen de campaña abierto, dijo Downey, quien supervisa la publicidad en Google y YouTube en América.
«El proceso creativo es muy diferente al de hace cuatro o cinco años», dijo Downey. La gente ahora está realizando muchos experimentos, en lugar de simplemente entregarles un guión a los influencers, dijo.
Para Waheed, su proceso creativo generalmente comienza imaginando el video más divertido y con el que se pueda identificar más y encontrando una manera de «entrar» una marca en el contenido, dice.
“Lo más importante, al menos por mi parte, es que la marca entienda que se trata de una vía de doble sentido”, dijo Waheed. «Es una colaboración y, obviamente, siempre habrá algún retroceso. No voy a poder hacer exactamente lo que quiero hacer, y no voy a hacer exactamente lo que la marca quiere hacer. Es una reunión intermedia».
El creador de contenidos Adam Waheed y el ejecutivo de publicidad de Google, Sean Downey, hablan con Lara O’Reilly de Business Insider en el CMO Insider Breakfast. Camille Kermarrec para BI.
Dar a los creadores mucha influencia sobre los mensajes publicitarios no significa que no debas informarles sobre tu producto o tus objetivos de marketing, dijeron los dos. Algunos especialistas en marketing invitan a los creadores a asistir a una “escuela de marcas” para capacitarlos en su posicionamiento, por ejemplo.
En última instancia, incluso para aquellos que valoran la seguridad de la marca, el camino hacia un desempeño sólido pasa por tener el coraje de dejar que un creador invente algo original, dijo Downey.
«Es realmente difícil hoy en día para una marca aparecer en YouTube o en cualquier otro lugar y ser la única voz de su producto», dijo. «Cuando dejan de intentar controlar el mensaje en exceso, obtienen una magia realmente buena».
