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Spotify quiere que hagas un viaje al pasado.
El transmisor celebra su vigésimo aniversario con un nuevo paquete de datos, similar a su querido lanzamiento Wrapped. Los usuarios de Spotify ahora pueden ver sus mejores canciones de todos los tiempos, además de un puñado de otras sorpresas nostálgicas.
«Esta fue una oportunidad para nosotros de retribuir y permitir que las personas se conectaran con su tiempo en Spotify», dijo a Business Insider Marc Hazan, vicepresidente senior de marketing y asociaciones. «Ayudamos a crear una banda sonora para la vida de las personas».
La ‘Fiesta del año’ de Spotify muestra a los usuarios cuántas canciones han reproducido. Spotify
Cómo encontrar tu propia “Fiesta del Año”
A diferencia de su función Wrapped anual, Spotify lleva a sus usuarios al primer día.
El paquete “Spotify 20: Tu fiesta del año” incluye el primer día del usuario en Spotify y la primera canción que transmitió. Para quienes buscan números puros, Spotify también incluye el número total de canciones escuchadas por un usuario.
También hay clásicos envueltos, como el artista más reproducido por el usuario. Los usuarios también tendrán acceso a una lista de reproducción de las mejores canciones de todos los tiempos, que muestra las 120 mejores canciones y su recuento de reproducciones.
Al igual que Wrapped, “Fiesta del año(s)” está diseñada para publicarse en otras plataformas. El paquete incluye tarjetas personalizadas para compartir en redes sociales.
La “Fiesta del Año(s)” se remonta al primer día del usuario en Spotify. Spotify
Para acceder al paquete de datos, los usuarios pueden buscar “Spotify 20” o “Fiesta del año(s)” en la aplicación móvil de Spotify. También pueden visitar spotify.com/20 en un navegador móvil.
Por qué Spotify eligió celebrar con datos
Veinte años es un cumpleaños de gran éxito. La celebración de Spotify fue relativamente tranquila – y eso fue intencional.
Hazan dijo que el equipo «no quería hablar de nosotros». El objetivo era honrar la experiencia del usuario, no «abrir el champán y darse una palmadita en la espalda».
Sin embargo, querían que la campaña fuera festiva. Hazan dijo que los equipos involucrados (incluidos productos, comunicaciones, marketing, música, etc.) optaron por tantos colores como fuera posible. También optaron por hacer de la bola de discoteca la imagen principal de la campaña.
Se necesitaron unos seis meses para montar la campaña, dijo Hazan. Muchos de los planificadores de Wrapped contribuyeron, al igual que otros ejecutivos de Spotify.
La campaña de Spotify incluye gráficos diseñados para redes sociales, como Wrapped. Spotify
¿Por qué los usuarios de Spotify están tan obsesionados con los datos? Wrapped es una de sus campañas más importantes, después de todo, y Hazan dice que «se está volviendo cada vez más grande».
Hazan comparó la música con un equipo deportivo. Los fanáticos quieren gorras y camisetas de béisbol para mostrar su lealtad; de la misma manera, los fanáticos de la música quieren publicar sus mejores canciones y artistas.
“Es una placa”, dijo Hazan. «Si eres fanático de Lady Gaga o Swiftie, quieres mostrarle al mundo o a tus amigos que esto es lo que eres».
A medida que pasa el vigésimo aniversario, todavía no hay grandes planes para el 25. Hazan puede adivinar, sin embargo: «Se tratará de los fans, el fandom, los músicos y los creadores, algo así», dijo.
