Los clubes de correo postal y las cartas escritas a mano están explotando entre la Generación Z y los millennials | Health,analog,doomscrolling,gen-z,tiktok,mental-health

Cada mes, Teagan Franz cuenta los días hasta que llega un sobre colorido a su buzón.

El mes pasado era rojo. Dentro había una carta escrita a mano, una carta del tarot que representaba a la diosa griega Artemisa, un trozo de carta perfumado con aceites esenciales caseros, pegatinas de hongos venenosos y una actividad artesanal titulada «Santuario para tu niño interior», todo bellamente decorado al estilo de un álbum de recortes antiguo.

Franz está suscrito a Raindrops on Roses, un club de correo electrónico mensual con temas de bienestar espiritual creado por Madalin Giorgetta, una nutricionista de 37 años y ex influencer del fitness con sede en Melbourne. Cada carta cuesta $16 AUD ($11,47).

Los clubes de correo postal, orgullosos de estar fuera de línea, como el de Giorgetta, están creciendo rápidamente. Los suscriptores pagan alrededor de 10 dólares al mes para recibir correo sobre un tema elegido por el remitente, desde cocina hasta poesía y mundos de fantasía. Por lo general, las cartas contienen divertidos obsequios en papel, como indicaciones para un diario e impresiones artísticas originales.

En los últimos 12 meses, los datos de Google Trends muestran que las búsquedas de «club de correo postal» aumentaron en un 700%, mientras que los datos que Pinterest compartió con Business Insider mostraron un aumento del 245% en las búsquedas de «ideas de correo postal» y un aumento del 125% en «ideas de cartas» durante el mismo período.

A Franz, que descubrió a Giorgetta por primera vez cuando era influencer, le encantaba el lado físico de recibir algo hecho a mano. Dijo que para ella era más significativo que el contenido digital de cuidado personal que leía mucho y se olvidaba fácilmente.

«Es realmente emocionante porque hay una sorpresa cada mes», dijo a Business Insider Franz, una creadora de contenido de 28 años y madre de dos hijos que vive en Australia Occidental. «En realidad, es muy divertido. No recibo muchos correos divertidos. Incluso las tarjetas de cumpleaños son algo que ya no existe. Todo el mundo simplemente envía mensajes de texto».

«Maddie pone mucho esfuerzo en su club de correo electrónico y es una pequeña carta de amor», añadió Franz.

Es cierto que probablemente descubrirás esta tendencia por primera vez en Internet. Pero la Generación Z y los seguidores y creadores millennials que hablaron con Business Insider dijeron que los clubes ofrecían un respiro de las redes sociales llenas de «podredumbre cerebral» impersonal e indiscutible. Son parte de un movimiento más amplio de adultos jóvenes que practican pasatiempos «analógicos», como leer y tejer, y utilizan tecnología retro, como teléfonos plegables, para agregar fantasía a sus vidas y sentirse más presentes y conectados fuera de línea.

Giorgetta tenía un millón de seguidores en Instagram y vendía guías de ejercicios descargables, lo que finalmente encontró deshumanizante. «Estás publicando contenido constantemente sin conectarte realmente con nadie», dijo. El club de correo postal que fundó en enero tiene alrededor de 150 suscriptores, lo que le resulta mucho más íntimo y creativo.

«Es realmente como, ‘Oh, vaya, sé el nombre de esta persona. Entiendo que tienen esto en sus manos todos los meses. Es muy personal'», dijo Giorgetta, suscriptora de un club de correo postal con temática de arte analógico.

Las actividades y pasatiempos offline están de moda

Cada mes, Giorgetta elige una diosa para inspirar el contenido de sus anuncios publicitarios. Se necesita una cantidad de tiempo «excesiva» para crear las letras adornadas con detalles de cuentas y encaje, cintas, así como extras extravagantes como muestras de amor victorianas dibujadas a mano. Pasa cuatro días empacándolos. El mes de abril estuvo dedicado a Artemisa y al asombro infantil, de ahí el santuario interior del niño que recibió Franz. Las ediciones anteriores se centraron en Perséfone, Afrodita y Atenea.

“Creo que ahora la gente está realmente conectada con actividades prácticas y pasatiempos en sus vidas”, dijo Kaelyn Marie Williams, de 29 años, artista y diseñadora de vestuario con sede en Knoxville, Tennessee.

Williams lanzó el Swatched Ink Print Club en noviembre pasado. Por 8 dólares al mes, sus 550 suscriptores reciben un correo electrónico temático de una época de la moda, como la Regencia o el Renacimiento. Incluyen una guía hecha a mano sobre cómo recrear una puntada de la época, una ilustración de una mujer modelando ropa y una nota de Williams sobre la obra de arte.

Williams notó que su audiencia estaba compuesta principalmente por artistas y artesanos de entre 20 y 40 años, así como por personas sin experiencia en manualidades que estaban interesadas en aprender una nueva habilidad táctil.

Los clubes Snail Mail dan una idea de la comunidad IRL

Aunque los suscriptores abren su correo por sí solos, algunos dicen que estos clubes brindan un sentido de comunidad del que carecen.

En abril de 2025, Hannah Gustafson, de 26 años, organizó el primero de un mercado de agricultores ahora mensual llamado Tiny Farmers Market en Austin, Texas, como último intento de sentirse más cerca de los vecinos del área donde había vivido durante tres años. Publica regularmente en las redes sociales sobre el mercado, que cuenta con música en vivo, bebidas gratis y puestos de 30 vendedores.

Recibía mensajes de personas de todo el mundo que estaban tristes por no poder participar, lo que, en agosto de 2025, la inspiró a crear The Tiny Post. Los creadores que hablaron con Business Insider dijeron que enviaron su correo a personas en Estados Unidos, Irlanda, Francia, Austria, España, México y Australia.

«Aquí escuchamos muy buena música. Comemos mermeladas realmente deliciosas y la vulnerabilidad es muy importante para nosotros, conectarnos con la gente y mostrarnos tal como somos. Entonces pensé, ¿qué pasaría si pusiera todo eso en una carta y pudieras sentir que en realidad eres parte del trato?» » dijo Gustavson.

En ocho meses, construyó una base global de suscriptores de más de 5000 personas.

Los miembros reciben una carta sincera que se lee como una entrada abierta en un diario, una tarjeta de recetas relacionadas con el mercado o una impresión artística. de Gustafson, una carta del tarot, un diario y una lista de reproducción de Spotify para crear el ambiente, pegatinas y un regalo sorpresa de papel. «El mes pasado fue una pequeña revista que ellos mismos podían hacer», dijo.

Katie Shaffer, una ecografista médica de 39 años que vive en Houston, dijo que desde que se inscribió en Tiny Post, su tiempo frente a la pantalla ha disminuido en un 75 por ciento. En lugar de desplazarse durante horas en una habitación oscura, dedica su tiempo libre a actividades fuera de línea como tejer y pintar.

«No es la gratificación instantánea de una notificación. Es sentarme y sostener algo táctil en mis manos que me hace feliz, me trae fantasía. Es como magia», dijo Shaffer.

La edición de febrero incluía un código QR para una página de Facebook que invitaba a los seguidores a «buscar un amigo por correspondencia». Hoy en día, Schaffer envía cartas escritas a mano y acuarelas a ocho amigos por correspondencia de todo el mundo.

«Es una de las mejores cosas en las que he gastado dinero y costó menos de $12. Es muy significativo. Me dio la pequeña comunidad que necesitaba. Sabía que faltaba algo, pero no sabía qué era», dijo Shaffer.

Ashley Webber, una especialista senior en operaciones forenses de 25 años que está suscrita al Swatched Ink Print Club de Williams, disfruta de la creciente emoción de esperar a que llegue la carta. Ver videos de otros suscriptores abriendo sus sobres en las redes sociales lo hace sentir parte de una comunidad.

“Me encanta, porque ahora todos tenemos un poco de conexión y similitud en lo que disfrutamos”, dijo Webber, que vive en Arizona. «En un mundo de entregas en el mismo día y descargas instantáneas, es reconfortante reducir el ritmo y entusiasmarse con algo verdaderamente auténtico», dijo.

El tiempo dirá si los clubes de correo postal y el interés por la vida analógica resultarán ser tendencias pasajeras o un cambio cultural duradero. Pero por ahora, les están dando a los suscriptores un momento de asombro infantil en el mundo real, aunque sólo sea por cinco minutos.

«Siempre pienso en que hay que usar ambas manos para abrirlo. Suena muy estúpido, pero literalmente tienes que dejar el teléfono y abrir esto», dijo Gustafson, fundador de The Tiny Post.