Roblox contrata al primer director de crecimiento, robado furtivamente de Amazon | Advertising,Tech,Media,roblox,cmo-insider-news,exclusive,cmo-insider

Roblox acaba de realizar una contratación importante y espera desbloquear su próxima etapa de crecimiento.

La plataforma de entretenimiento y juegos online dicho exclusivamente a CMO Insider había nombrado a John Ciancutti como su primer director de crecimiento.

Ciancutti es responsable del equipo de descubrimiento de Roblox, que trabaja en su algoritmo similar a TikTok que recomienda juegos y experiencias a los usuarios con más probabilidades de jugarlos. Roblox es un universo virtual disponible en dispositivos móviles, computadoras de escritorio y consolas de videojuegos que permite a los usuarios jugar y diseñar juegos y otras experiencias en línea.

Ciancutti también es responsable de liderar el crecimiento internacional de la empresa, incluida su expansión a China.

Se une a Roblox en un momento crucial.

La compañía redujo recientemente su pronóstico de crecimiento de ingresos para 2026, ya que prioriza las mejoras de seguridad, como cuentas basadas en la edad y controles obligatorios de verificación de edad. Están diseñados para limitar las interacciones de adultos con niños en la plataforma.

El recuento diario de usuarios activos de Roblox disminuyó ligeramente a 132 millones en el primer trimestre, frente a los 144 millones del trimestre anterior y un máximo de 152 millones a principios de 2025. Los ingresos del primer trimestre aumentaron un 39 % a 1.400 millones de dólares.

Roblox se está moviendo hacia nuevas áreas impulsadas por la IA, apostando a que la tecnología pueda atraer una nueva ola de desarrolladores a su plataforma. El mes pasado, presentó Roblox Reality, una nueva iniciativa diseñada para ayudar a los creadores a crear juegos fotorrealistas, una desviación de los mundos en bloques estilo dibujos animados que han definido a Roblox durante mucho tiempo.

La compañía se ha fijado el objetivo a largo plazo de llegar a mil millones de usuarios y capturar el 10% del mercado mundial de contenidos de juegos. Roblox dijo que tendrá una participación de mercado del 3,4% para fines de 2025.

Ciancutti aporta experiencia en productos de todas las Big Tech

Ciancutti aporta una gran experiencia en la creación de productos de consumo.

Recientemente trabajó en Amazon, donde dirigió productos e ingeniería para Amazon Music. Antes de eso, fundó el servicio personalizado de noticias en audio 60dB, adquirido por Google en 2017 e integrado en Google Audio News. Posteriormente, en Google, Ciancutti ocupó puestos de liderazgo de estrategia y productos dentro de su división de búsqueda. También ha trabajado en Meta y Netflix.

Ciancutti dijo a CMO Insider que ve futuras oportunidades de crecimiento en los mercados internacionales, entre los grupos de mayor edad y en un conjunto más diverso de experiencias en la plataforma. Roblox dijo el mes pasado que los usuarios mayores de 18 años representaban el 26% de sus usuarios activos diarios en los Estados Unidos que utilizaban su proceso de verificación de edad.

Ciancutti dijo que la fortaleza del ecosistema de creadores de Roblox, que incluye desarrolladores emergentes y estudios establecidos, fue una de las razones por las que se sintió atraído por la empresa.

«Lo que me sorprende de Roblox es lo grande que se ha vuelto la plataforma, para jugadores, creadores, desarrolladores y marcas», dijo Ciancutti. «Creo que existe un enorme potencial para seguir aumentando el conocimiento en los mercados y audiencias a medida que la plataforma evoluciona».

De dónde podrían venir los próximos brotes de crecimiento de Roblox

Michael Pachter, analista de investigación de juegos de Wedbush Securities, dijo que para ampliar y aumentar aún más las horas de juego de los usuarios, la compañía debería considerar la posibilidad de introducir juegos exitosos de otras plataformas, como «Fortnite», «Candy Crush», «League of Legends», «Call of Duty: Warzone», en Roblox.

«Los clientes de Roblox que juegan estos otros juegos en otras plataformas probablemente migrarían su juego a la plataforma Roblox, lo que permitiría a Roblox beneficiarse del gasto de los jugadores en cada juego», dijo Pachter.

Otra importante oportunidad de crecimiento es la publicidad, afirmó Pachter.

Roblox introdujo anuncios por primera vez en 2023 y gradualmente ha hecho crecer su negocio a través de asociaciones programáticas con gigantes de la tecnología publicitaria como Google y Amazon, anuncios de video recompensados ​​que brindan a los usuarios beneficios de visualización en el juego, integraciones comerciales y una nueva función que permite a las marcas colocar anuncios en la página de inicio de Roblox. Los creadores pueden obtener una parte de los ingresos publicitarios de sus juegos en forma de Robux, la moneda virtual de la plataforma.

Pachter dijo que Roblox está demasiado centrado en experiencias «fluidas» similares a la colocación de productos que mantienen a los usuarios dentro de los muros de la plataforma, y ​​no se ha centrado lo suficiente en el tipo de publicidad intersticial que se encuentra en otras partes de la web, como en YouTube o Instagram Reels.

«Aquí tienen una oportunidad multimillonaria, pero no se centran adecuadamente en explotarla», añadió Pachter.

Además de la contratación de Ciancutti, Roblox anunció esta semana que ha nombrado a cuatro directores generales regionales para ayudar a liderar su campaña internacional: Joost Hagesteijn en Europa; Sunil Rao en la India; Diego Dzodan en América Latina; y Mohamed El Sheakh, que liderará las regiones de Oriente Medio, Norte de África y Turquía.