Substack logra un ‘progreso rápido’ en herramientas para grandes editoriales: cofundador | Media,Advertising,substack,digital-media,newsletters,limited-synd,the-free-press,publishing,creator-economy

Substack quiere evitar que las grandes empresas de medios superen su plataforma.

The Ankler, una de las principales publicaciones de Substack, desertó recientemente, citando la necesidad de mayor control y flexibilidad. La empresa de medios centrada en Hollywood abandonó Passport, una nueva plataforma creada por el propietario de WordPress.com, Automattic, y el fundador de Stratechery, Ben Thompson.

Han surgido otros rivales de Substack como Beehiiv y Ghost, que ofrecen tarifas fijas en lugar del modelo basado en comisiones utilizado por Substack.

En declaraciones a Business Insider el jueves en la conferencia de prensa de Substack en Nueva York, «The Once and Future Media Forum», el cofundador Hamish McKenzie dijo que The Ankler quería hacer publicidad gráfica, que Substack no ofrece.

Añadió que la empresa, basada en un emprendedor individual, está desarrollando herramientas para editores de mayor volumen.

Mostró un piloto. Substack anunciado en 2022 con The Free Press, dirigida por Bari Weiss, para darle una presencia de marca personalizada en Substack. Otras características que Substack desarrolló para The Free Press incluyen un muro de pago medido y herramientas de análisis.

McKenzie dijo que Substack ha aprendido «mucho» sobre cómo servir mejor a estas publicaciones.

«Estamos haciendo que estas herramientas sean populares ahora para que más personas que quieran iniciar un negocio de medios completo con múltiples editores y escritores, así como funciones de video y comunidad, puedan aprovecharlas y podamos apoyarlas», dijo. «Esto no significa que el 100% de los usuarios siempre estarán completamente satisfechos con todas las funciones existentes, pero estamos avanzando muy rápidamente en este ámbito».

McKenzie dijo que otros editores además de The Free Press estaban ansiosos por tener su propia presencia personalizada.

«Sienten que su marca visualmente distintiva es muy importante para ayudarlos a destacarse en el mercado y no ser vistos como una subsección más», dijo.

¿Y la publicidad?

McKenzie dijo el jueves que la plataforma estaba «bastante cerca» de implementar completamente un mercado de referencias. Recientemente comenzó a poner a prueba este esfuerzo con autores selectos, incluido Bill Bishop, OG Substacker de «Sinocism».

Dijo que la división de ingresos podría ser similar al recorte del 10% que Substack asume en las suscripciones.