Cómo AMC está comercializando The Vampire Lestat: conciertos, canciones originales y más

Sam Reid no es una estrella de rock, pero interpreta a una en la televisión. A pesar de esto, cualquiera que haya asistido a la fiesta de estreno de «The Vampire Lestat» el 2 de junio en el Beacon Theatre de Nueva York podría haber jurado que Reid era el verdadero negocio.

En su personaje completo como el vampiro convertido en rockero Lestat de Lioncourt, Reid interpretó seis canciones originales del compositor de la serie Daniel Hart durante el concierto de 30 minutos, moviéndose con arrogancia y dominando el escenario como lo haría una estrella de rock. «Fue una gran demostración de por qué es la persona adecuada para el trabajo», dijo un asistente. Variación.

“Entrevista con el vampiro” de AMC tiene un nuevo título y una nueva historia para la temporada 3, ya que ahora está basada en “El vampiro Lestat”, el segundo libro de la franquicia de vampiros de Anne Rice. Es por eso que el cabler está tratando esto como si fuera el lanzamiento de una serie completamente nueva, y en muchos sentidos lo es: “The Vampire Lestat”, como se cambió el nombre de la serie, tiene un tono y enfoque diferente a medida que la acción cambia hacia la transformación del personaje en una estrella de rock.

“Esta es una de las mejores promociones que he visto en mi vida y, sinceramente, es necesaria”, afirmó el participante. «El cambio de tono fue sorprendente esta temporada. En lugar de restarle importancia, organizaron un concierto de rock y participaron».

El estreno fue la culminación de la campaña de marketing musical de AMC destinada a hacer la transición del programa a su nueva forma y tal vez atraer a algunos nuevos fanáticos en el camino.

“Entrevista con el vampiro” ya tiene una fuerte base de fans, pero para aquellos que no la han visto, el director de marketing de AMC Global Media, Kim Granito, es realista: “La gente normalmente, cuando llega la tercera temporada de un programa, ya ha decidido que probablemente no le darán una oportunidad”.

Sin embargo, en el caso de “Lestat”, que se estrena el domingo en AMC y AMC+, “es una historia completamente nueva contada desde un punto de vista completamente diferente, desde una perspectiva de historia y ambiente”, añadió. «Entonces, darle su propio título y momento para relanzar la serie parecía lo correcto… Si la gente descubriera potencialmente la temporada 1 o 2, y no fuera para ellos, este sería un ángulo completamente nuevo».

“Entrevista con el vampiro” también recibirá muestras adicionales a través de Netflix, lo que ayudará a construir una audiencia más amplia a medida que avanzan hacia la nueva era de la temporada 3, agregó.

Parte de la estrategia fue la idea de comercializar a Lestat como un personaje y músico del mundo real. La serie ha producido 20 canciones, con cinco canciones lanzadas hasta ahora en plataformas de transmisión de música como Spotify y Apple Music. A través de Lakeshore Records, AMC publicó recientemente canciones que incluyen “Long Face”, “All Fall Down” y una versión de “Dancing With Myself” de Billy Idol. Todos aparecen en las páginas de perfil del artista “Vampire Lestat” en varios servicios de música.

“La interpretación de estas canciones en Spotify y en todas las plataformas en las que las hemos lanzado ha sido algo realmente emocionante de ver”, dijo Granito. «En Spotify, se han realizado alrededor de tres millones y medio de reproducciones hasta ahora, y estas no son verdaderas estrellas de rock, así que es bastante impresionante. Luego, hacer algo en el mundo y darle vida a estos personajes nos pareció una obviedad. Así que Beacon era el lugar perfecto para ello. Cuando anunciamos que íbamos a hacerlo, publicamos el enlace de las entradas unos días después, a medianoche, y se agotaron casi de inmediato. La compañía que gestionó el proceso de entradas para nosotros nos dijo que así era. Nivel de emoción y respuesta de ‘K-Pop Demon Hunters’”.

AMC también hizo una portada para Rolling Stone, y “The Vampire Lestat” obtendrá un espacio privilegiado en el Sphere de Las Vegas (probablemente no hace daño que AMC y Sphere sean ambos de la familia Dolan). A través de Amazon Music, “Vampire Lestat” también aparecerá en un cartel publicitario de Times Square.

Otras asociaciones a lo largo de las temporadas de “The Vampire Lestat” incluyen a Pom Wonderful, Fender Musical Instruments Corp. y el diseñador español Palomo. Reid, como Lestat, aparecerá en lugar de Pom Wonderful, mientras que Hart tocó una Fender Stratocaster personalizada en el reciente concierto del Beacon Theatre.

Más allá de todo eso, AMC también contrató al famoso fotógrafo de rock Frank Ockenfels 3 para fotografiar el arte clave de la temporada.

«No se trata sólo de la ejecución y dónde aparece, se trata del tono y la vibra y de mantenerse fiel a lo que quiere la audiencia, sino también de cómo aparecerá una estrella de rock en el mundo», dijo Granito. «Una de las cosas que realmente intentamos hacer, especialmente con el contenido de género que tenemos, es no tratar el marketing simplemente como promoción y realmente encontrar vías para la participación y la experiencia. Lo que sucedió el martes por la noche fue una ejecución perfecta de eso».