Cómo ‘KPop Demon Hunter’ pasó un año entero como un éxito de taquilla

El 20 de junio se cumple un año del lanzamiento de “KPop Demon Hunters” de Netflix.

Desde entonces, la película animada ha estado en la lista Top 10 del transmisor durante 52 semanas consecutivas, rompiendo récords y haciendo historia en el camino, incluso convirtiéndose en la película más vista de Netflix y ganando un Oscar y un Grammy a la mejor canción original por “Golden”, la primera canción de K-pop en llevarse a casa un Oscar. Nadie podría haber predicho su fenomenal éxito, que arrasó en la industria y dejó a sus fans clamando por productos, más música, más historias y cualquier cosa relacionada con “Demon Hunter”.

Incluso la codirectora y creadora de “Demon Hunters”, Maggie Kang, quien tuvo la idea hace más de 10 años, nunca imaginó que la película tendría el éxito que tiene. kang dijo Variación“Cuando Chris [Appelhans] «Y yo hice esto, esperamos que pueda conectar con la gente, pero ver a los fanáticos de todo el mundo, desde Seúl hasta Brasil y Los Ángeles, abrazar a estos personajes, crear su propio arte y vivir en este mundo es un sueño». Y añadió: “Esto ya no es sólo una película; se ha convertido en una comunidad global”.

Kang dijo: «Está claro que esta película va mucho más allá de la pantalla. Ahora pertenece a los fanáticos que se ven a sí mismos en nuestros cazadores de demonios, y esa conexión es su mayor recompensa».

Alimentar al fandom es clave para lo que Netflix hace detrás de escena, con los equipos de marketing y publicidad del estudio mirando y escuchando. Y si alguien sabe algo sobre el fandom, esa es la jefa de marketing de la empresa, Marian Lee.

«Es más fácil hacer crecer un fandom en esta era digital que en el pasado, cuando parecía que escribías para unirte a un club de fans, pero también es difícil mantenerte enfocado en lo que los fans quieren, porque hay muchas cosas evolucionando», dijo Lee.

Actualmente se está trabajando en una secuela y se encuentra en las primeras etapas de desarrollo. Pero eso no ha impedido que los fanáticos escriban fan fiction o publiquen videos en YouTube. “Mi hijo, que es un gran admirador, llegó a casa de la escuela y dijo: ‘Escuché esto, y Rumi tiene un gemelo, y tiene esta historia, y estará en la segunda película’. Pensé: ‘Ni siquiera he visto el guión, así que te garantizo que tú tampoco’”, se ríe.

Cuando trabaja con socios, Lee dice que hay un mandato simple: «Aplicamos un principio general a todas nuestras franquicias, que es: ¿Tiene esto sentido para el universo? ¿Es esto algo que los fanáticos pidieron o querían?» Pero la cosa no termina ahí. La colaboración con los cineastas también es importante. “Preguntamos: ‘¿Cómo te sientes acerca de esto?’ Y fueron geniales añadiendo algo a la historia y lo suficientemente atractivos como para decir: «Está bien, esas chicas no harían esto en la vida real». Entonces, ¿cómo lo cambiamos para que parezca auténtico?

Esta colaboración se da en todos los sectores. En el juego, Fortnite agrega máscaras oficiales para sus personajes. General Mills suspendió los productos de cereales y Anua lanzó productos K-beauty de marca compartida. Este fin de semana, TikTok Live llevará a cabo una Global Watch Party. Pero Lee señala que no siempre fue tan fácil.

“Estuvimos allí años antes, proponiéndoles esto a los socios para que lo hicieran con nosotros”, dijo, y el equipo asistió a la Licensing Expo en Las Vegas y al evento Brand Licensing en Londres el año pasado. «Aún no tenemos una película terminada y les resulta muy difícil imaginar que realmente no podemos generar entusiasmo entre nuestros socios».

«Nadie quería asociarse con nosotros en ese momento», dijo. Entonces, el equipo de Netflix decidió producir sus propios productos, encargando camisetas, sudaderas con capucha y otros productos: “cosas divertidas que sabemos que a los fanáticos les encantan”, dijo Lee. “Y luego lo pusimos en la tienda de Netflix, lo que terminó siendo una bendición disfrazada para nosotros, porque todos los socios nos llamaron ese primer fin de semana y nos preguntaron: ¿Cómo podemos involucrarnos?”

Incluso Chris Cocks, director ejecutivo de Hasbro, admitió en el podcast Decoder que había perdido una oportunidad.

Cuando la película y su música comenzaron a tener éxito el verano pasado, Lee dijo que marcas como Hasbro, Lego, Mattel e incluso McDonald’s «hicieron todo lo posible de forma creativa» y aceleraron sus procesos de desarrollo para llevar al mercado los productos «Demon Hunters». «Con estas muñecas, Mattel y Hasbro negociaron un acuerdo de coproducción de juguetes, algo que nunca se había hecho en la historia de ninguna franquicia, y realmente muestra la fuerza de ésta».

El vínculo de McDonald’s se construye en torno a la rivalidad central de la película entre dos grupos de K-pop: el grupo de chicas cazadoras de demonios Huntr/X y sus rivales, Saja Boys. «Hay una historia y contamos con animación especial y talento para el canto de ambas partes involucradas», dijo Lee. De todas las colaboraciones, esta colaboración significa más para Lee. La comida incorpora la cultura y las tradiciones gastronómicas coreanas a la corriente principal. Lee dijo: “Siendo coreano, abriendo un sándwich de desayuno y viendo coreano escrito en el envoltorio, tomé una foto porque nunca en mis sueños más locos pensé que estaría en mi Egg McMuffin, pero también que tuve un papel tan pequeño para que esto sucediera”. Lee añadió: «Intentamos tomar un camino que esté realmente en línea con lo que buscan los fans, incluso cuando colaboramos con socios».

La asociación especial resonó entre los fanáticos ansiosos por coleccionar tarjetas de personajes. Pero también resuena entre los jugadores.

Audrey Nuna, la voz de Mira, que a menudo iba a restaurantes de comida rápida de camino a las audiciones, dijo: «Fue un hermoso símbolo de la verdadera mezcla de la película».

Arden Cho, el actor de voz de Rumi, sintió lo mismo: «Crecer en Estados Unidos fue como el sueño de todo estadounidense. Tener un Happy Meal fue genial y algo que nunca pensé que estaría en mi lista de deseos». Cho agregó: «¿Por qué no eliges Huntr/X? Se siente muy divertido porque podemos jugar».

Hay más asociaciones. May Hong, la actriz de voz de Mira, dijo: «Shin Ramen es la colaboración más loca». Lo que más significó para él fue ver Huntr/X en el paquete. La marca de fideos instantáneos, dijo, es “un producto básico del hogar y un tesoro nacional”.

El fenomenal éxito de la película ha cambiado la vida de todos los involucrados con más colaboraciones por venir y conciertos en vivo planeados. A finales de este año se abrirá una Casa Inmersiva en Dallas y Filadelfia, donde los fanáticos podrán ingresar al mundo de la película. Una vez más, las sesiones fotográficas y musicales serán parte de esta experiencia. Eso es lo que quieren los fans.

Mirando hacia atrás, Nuna reflexiona sobre cómo se desarrolló la historia de la película durante el año pasado y cómo fue bien recibida. «Esta es una historia que comenzó en un salón de clases de segundo grado en Manalapan, Nueva Jersey, y no me sentí aceptado y no sentí que tenía un espacio que ocupar. Esta película realmente cambió eso para mí, y creo que como artista, cada vez que sanas, tienes mucho que compartir al respecto, y eso se aplica, más importante, a la próxima generación, al igual que la comprensión de que esta película puede curar por adelantado y también prevenir ciertas heridas para la próxima generación, y tal vez para Rei, May, EJAE, Maggie. y todos los involucrados en la película”. Continuó: “Esta película me hace querer seguir siendo parte de ese movimiento, tener ese impacto y, a su vez, hacer música mejor y más clara”.

¿Qué sigue para la voz y la actuación de Huntr/X?

EJAE, cantante y compositora que actuó en la Copa Mundial de la FIFA dijo Variación En la Gold House Gold Gala estaba «escribiendo un álbum. Continuaré escribiendo para otras películas u otros artistas también. Así que estoy muy emocionado de colaborar».

Cho estaba planeando su boda de destino, que se pospuso mientras promocionaba la película. Dijo: “Estamos en la etapa de postproducción de ‘Perfect Girl’. Tengo un montón de proyectos musicales que he estado posponiendo. Estoy empezando a pensar en un cronograma de cuándo comenzaré a lanzar algunas de esas cosas. Es una salida creativa”. Añadió: «Mucha música original la escribí antes de la pandemia y durante la pandemia. Las canciones son muy diferentes a todo lo que he lanzado antes: un poco más pop».

Ji-young Yoo, la voz de Zoey, dijo que su próximo proyecto será la película “K-Pop Superstar”. La actriz realizó un extenso entrenamiento vocal, que según ella fue «muy exigente físicamente». La película está ambientada en Corea del Sur y sigue a una joven coreano-estadounidense que va en contra de los deseos de su familia de competir en una competencia televisada para encontrar el próximo grupo de chicas de K-pop. «Bailo casi todos los días. En lugar de intentar desaparecer en el personaje como en mis papeles anteriores, acepto todas las partes de mí que son más similares a él», dijo. Variación.

Hong está trabajando en una película independiente que se estrenará pronto. Actualmente, se le puede ver en “Not Fit For The Job” de Hulu. «Es una comedia de Mindy Kaling en el lugar de trabajo y fue muy divertido hacerla en medio de todo esto porque la filmamos en otoño, cuando comenzó».

Rei Ami compartió en las redes sociales: “En honor a Ani-May, me asociaré con Crunchyroll para hacer realidad mi fantasía de Attack on Titan”. Y sigue disfrutando escuchando lo que los fans tienen que decir. Dijo: «Mis momentos favoritos fueron conocer a los fans y escuchar sus historias sobre cómo la película impactó sus vidas».

Y Nuna dice que está trabajando en nueva música. Con tantos cambios en el último año, Nuna dice que eligió la música para ayudar a procesar las cosas de la vida porque «es un espacio donde siento que realmente puedo darle sentido a mi vida de una manera diferente a la mayoría de las personas. He estado reflexionando y procesando, y también preparándome para los festivales de verano de este año, donde estoy muy emocionada de interpretar mi propio material». Añadió que había escrito y dijo: «Ha sido muy curativo y muy interesante entender cómo me siento realmente acerca de tantas cosas que han sucedido».

Es un logro que seguramente será recordado dentro de una década, afirmó Lee. «Dentro de 10 años, si miras hacia atrás, los realizadores crearon algo muy especial que a los fans les encantó, y todos tuvieron un papel en hacer que esto sucediera».