Electronic Arts, creador de queridos juegos deportivos interactivos como Madden NFL y EA Sports FC, quiere participar en un tipo diferente de concurso: ganar dólares de anunciantes centrados en los deportes.
El gigante de los videojuegos lanzó EA Advertising, una nueva plataforma que espera atraer a anunciantes que gastan cada vez más su dinero de marketing en programación deportiva tradicional.
«Los fanáticos de los deportes más apasionados son jugadores. Y cuando juegan y cuando juegan nuestros juegos, eso alimenta su afición por el deporte. Genera nuevos fanáticos para el deporte y realmente crea este ecosistema», dijo Alex Dao, vicepresidente de publicidad y patrocinio de EA, en una entrevista reciente. «Así que vemos una gran oportunidad para comenzar a traer de vuelta a nuestros juegos más marcas que normalmente se ven en un entorno deportivo».
La nueva oferta de EA permite a los especialistas en marketing incorporar ofertas especiales directamente en los juegos, ya sea en forma de carteles en estadios que sirven como entorno para concursos o mediante asociaciones más profundas. En el pasado, por ejemplo, Lowe y Visa ayudaron a crear experiencias de juego en EA Sports FC y EA Sports College Football, entre otras opciones. Mountain Dew de PepsiCo es parte de “DEW University”, una experiencia de equipo totalmente jugable en EA Sports College Football 26.
EA está lanzando su nuevo esfuerzo para atraer más interés de Madison Avenue a medida que las cadenas de televisión están recaudando miles de millones de dólares como parte del mercado «upfront» anual de la industria. Durante este regateo anual, las empresas de medios estadounidenses intentan atraer compromisos publicitarios vinculados al próximo ciclo de programación.
Sin embargo, según tres compradores de medios, los presupuestos iniciales han bajado. Para seguir ingresando dinero, muchos de los primeros competidores de televisión y streaming se apoyaron en gran medida en los deportes, con la esperanza de que los grandes juegos y los espectáculos de campeonato generaran dinero cuando los equipos favoritos tenían problemas para hacerlo. Disney, por ejemplo, inicialmente pidió 10 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos en la transmisión del Super Bowl del próximo año, antes de llegar a varios acuerdos por 8 millones de dólares. Ambos números representan recuentos de inventario de caza mayor mayores de lo esperado.
Los juegos ofrecen “una oportunidad diferente para que las marcas se presenten frente a los fanáticos de los deportes más apasionados, pero háganlo de una manera que no sea pasiva”, dijo Dao. Los espectadores de televisión, dijo, a menudo están “en su teléfono al mismo tiempo”. Pero los juegos de EA «son experiencias de entretenimiento altamente interactivas y brindan una oportunidad para que las marcas participen en esa interactividad».
EA espera que su nuevo enfoque haga que el proceso de insertar anuncios en sus juegos sea menos engorroso, dijo Dao. «Es más difícil», admite, ya que las asociaciones «personalizadas» tardan mucho en desarrollarse. La nueva interfaz brindará a los anunciantes más capacidad para habilitar y deshabilitar anuncios en los juegos de EA, mientras mapea su impacto con la medición de la audiencia. «Lo que estamos tratando de hacer es que sea lo más conveniente posible», añadió el ejecutivo.
