No se espera que Fernando Mendoza aparezca en el Draft de la NFL, pero sí se le verá en comerciales relacionados con el evento anual.
Como la mayoría de sus usuarios, LinkedIn espera hacer nuevas conexiones. Sería útil formar equipo con Mendoza, una de las mejores selecciones del draft que ha mostrado una inclinación por utilizar sitios centrados en su carrera.
A partir del jueves, durante la cobertura de ESPN del lanzamiento anual de selecciones de equipos para jóvenes jugadores de fútbol, el sitio de la cadena presentará a Fernando Mendoza, mariscal de campo de los Indiana Hoosiers, anunciando a través de LinkedIn que tiene un nuevo trabajo: trabajar para un equipo de fútbol profesional. Anteriormente, la página de LinkedIn del atleta decía a los visitantes que estaba «Abierto para trabajar».
Enviar un mensaje promocional al Draft de la NFL probablemente resonará en los millones de fanáticos que observan el entusiasmo que rodea a los jóvenes prospectos seleccionados por los equipos de la NFL. «Realmente estamos tratando de centrarnos en ayudar a elevar LinkedIn como un lugar donde ocurre la cultura», dijo Heather Freeland, directora de marca de LinkedIn, en una entrevista reciente. «Hay momentos importantes y momentos profesionales importantes que le suceden a todo el mundo en la vida real, todos los días, y queremos asegurarnos de que sucedan».
Los ejecutivos del medio respaldado por Microsoft creen que el sketch humorístico resonará en la audiencia que más les interesa: los solicitantes de empleo de la Generación Z, que buscan un nuevo trabajo después de graduarse de la universidad. «Se enfrentan a nuevos desafíos en el mundo laboral y a nuevos desafíos a la hora de encontrar empleo y probar nuevas habilidades, gracias a la IA», dijo Freeland. «Así que sentimos que este era un momento para aumentar nuestra presencia».
El interés de LinkedIn en los drafts de fútbol profesional resalta cómo los anunciantes recurren cada vez más a los momentos deportivos para ayudar a transmitir su punto de vista a una base de clientes potenciales. Duracell de Berkshire Hathaway espera lograr sus objetivos de marketing con un nuevo anuncio que presenta a Lionel Messi impulsado por la famosa batería de la compañía en un comercial que se reproducirá durante las transmisiones de la Copa del Mundo en Fox y Telemundo. Dos Equis de Heineken será parte de la acción durante las transmisiones de partidos selectos de fútbol universitario en ESPN, ABC, SEC y ACC Network, obteniendo gráficos especiales en pantalla y otros elementos cada vez que uno de los equipos intente un «Go for Dos» y anote una conversión de dos puntos.
LinkedIn espera que los espectadores vean el anuncio como parte del proceso, no como algo separado. «Se supone que debe parecer auténtico, principalmente como una pieza, no como un anuncio», dijo Freeland.
Los ejecutivos se sintieron alentados por su vínculo con Mendoza porque era algo natural. Ya está utilizando la plataforma para construir una comunidad y la empresa se está dando cuenta. La alianza con Mendoza representa “un momento cultural importante, un momento profesional importante”; Freeland dijo.
También han trabajado con él en otros lugares. Mendoza apareció recientemente en un sketch promocional de “Jimmy Kimmel Live” de ABC, interactuando con Guillermo Rodríguez.
Los anuncios de Mendoza circularán en ESPN y en las redes sociales, dijo el ejecutivo, pero no por mucho tiempo. «Este es un momento temporal, pero queremos asegurarnos de poder capturar momentos interesantes durante aproximadamente una semana», añadió. Al fin y al cabo, los grandes momentos deportivos son pasajeros.
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