Los hogares de la NBA en todo el mundo se centran en las finales de la liga

Mientras los fanáticos del baloncesto de todo el mundo ven las Finales de la NBA, la liga está tratando de sacarlos de sus propios hogares y llevarlos a los suyos.

Los fanáticos de Brasil, México, Canadá, Australia, Japón e India pueden visitar varias “Casas de la NBA”, como parte de los esfuerzos de la liga para crear algo más que el interés de la audiencia global en los juegos de Estados Unidos. Quienes lo visiten, dependiendo del alcance del sitio, pueden conocer a ex jugadores, participar en juegos y torneos e incluso ver partidos de postemporada. La “Casa de la NBA” de Japón abarca más de 11,000 pies cuadrados y está patrocinada por Amazon, Emirates, 2K, NTT Docomo y Bandai, lo que marca la primera vez que la NBA alberga una atracción de este tipo en el país.

“Muchos de nuestros fanáticos nunca podrán ingresar a la arena”, dijo en una entrevista reciente Kelly Flatow, vicepresidenta ejecutiva de eventos globales de la NBA. «Una de las cosas que es realmente importante para nosotros es traer una experiencia auténtica de la NBA al mundo. NBA House es una forma de hacerlo».

La liga ha establecido NBA Houses en todo el mundo durante años, pero el alcance internacional nunca ha sido tan importante para una liga deportiva estadounidense. La NBA, NFL, NHL y MLB envían algunos de sus equipos cada temporada a jugar algunos partidos en el extranjero. Sin embargo, desarrollar una base de fans verdaderamente global requiere un esfuerzo mucho mayor.

Los eventos para fanáticos no son eventos universales. En Brasil, “Home” cubre más de 6.000 metros cuadrados de experiencia, incluyendo media cancha y partidos de visualización para cada Final. En México, el evento de fans se llevó a cabo del 3 al 8 de junio en el Parque Aztlán -muy cerca de la montaña rusa-. Los patrocinadores incluyen AT&T, Mazda, Wendy’s y Prime Video. Entre los asistentes estuvieron Omar Chaparro, Diana Bovio y Gaz Alazraki, así como Danilo Gallinari, además de Boomer, la mascota de los Indiana Pacers. Y en Montreal, están programadas fiestas para ver el segundo y tercer juego de la Final y los fanáticos pueden visitar un salón especial de campeones de la WNBA vinculado a la expansión de la liga en Canadá.

La ubicación de la Cámara está relacionada en parte con los datos de la NBA sobre el interés de la audiencia fuera de Estados Unidos. Brasil, por ejemplo, Brasil se ha convertido en uno de los mercados más importantes de la NBA para atraer fanáticos y es la red minorista más grande de la liga fuera de Estados Unidos y China. Una investigación de la NBA muestra que la liga tiene 13 millones de fanáticos GenZ en México. La liga ha experimentado un aumento del 30% en el fandom de la NBA en Quebec desde 2023.

Entre las métricas que monitorea la liga, dijo Flatow, se encuentran la reacción de los fanáticos y las ventas de mercancías por parte de los socios minoristas.

La clave de esta estrategia es no brindar la misma experiencia a los fanáticos de todo el mundo. «Cada mercado es diferente. Hay diferentes culturas de negocios, diferentes tipos de fanáticos», dijo Raúl Zárraga, vicepresidente senior y jefe de operaciones de NBA Latinoamérica y Canda en una entrevista donde se paró frente a una de las atracciones del Parque Aztlán. “Hay diferentes mercados, diferentes tipos de contenidos que quieren ver, diferentes tipos de plataformas digitales”, añadió.

Debido a que NBA House tiene como objetivo reunir a familias con niños, la liga tiene la oportunidad de convertir a las generaciones más jóvenes en fanáticos, dijo el ejecutivo.

¿Podría NBA House llegar a tu parte del mundo? «Continuaremos buscando nuevos mercados y oportunidades internacionales», dijo Flatow.