Para la industria cinematográfica española, Goya es algo más que una noche de trofeos. Después de su 40.ª edición, el premio sigue siendo un potenciador de visibilidad, un marcador de prestigio y, para algunos títulos, un eficaz motor de ventas y posicionamiento internacional.
El tiempo es útil. Y Goya va a… New Spanish Films trae a Nueva York a los ganadores y nominados preseleccionados de 2026, extendiendo la duración de los premios y brindando otra plataforma para que la Academia Española de Artes y Ciencias Cinematográficas impulse el valor de mercado del primer premio.
“Mientras una película todavía está en los cines, Goya puede suponer un claro impulso en taquilla, y también fomentan las proyecciones en plataformas, que cada vez programan más estrenos y eventos especiales en torno a los premios”, afirmó Rafael Portela, vicepresidente de la Academia Española.
Este punto subraya la comercialización más amplia que la obra de Goya puede aportar a una película. Las nominaciones y los premios ya no sirven como algo pasajero durante la temporada de premios, sino como marcadores que pueden ayudar a aumentar el valor de mercado de un título.
Oliver Laxe, en el rodaje de ‘Sirāt’
Crédito: Quim Vives
«Las nominaciones, y sobre todo los propios Premios Goya, sitúan las películas en la mente del público. Las películas españolas de las que seguiremos hablando en los próximos años, las películas que seguiremos viendo y que nos seguirán conmoviendo, son las películas que cada año se destacan de los Goya», añadió Portela.
El vicepresidente de la Academia también expuso abiertamente su argumento. “Los Goya aumentaron el interés y definitivamente ayudaron a que el cine español llegara al público de todo el mundo”, afirmó, destacando Europa e Iberoamérica. En la región, los premios sirven como sinónimo de calidad y relevancia.
Los ganadores de este año brindan a la Academia un sólido estudio de caso. “Los domingos” de Alauda Ruiz de Azúa, sobre Ainara, una brillante joven de 17 años cuya decisión de ingresar a un convento remoto conmociona a su familia, surgió como la gran ganadora de la ceremonia, llevándose los premios a mejor película, director, actriz, actriz de reparto y guión original. Por su parte, el “Sirāt” de Oliver Laxe arrasó en la categoría de artesanía con seis triunfos. Juntos, los dos títulos proyectan una preciada imagen dual del cine español: una arraigada en el drama emotivo con un fuerte atractivo nacional, la otra en el cine de autor ya impulsado por el impulso de festivales y premios internacionales.
De la noche de premios a la venta de entradas
«La veréis por primera vez en taquilla en las próximas dos o tres semanas. Este es el mejor hito comunicacional que puedes lograr si quieres que las salas devuelvan la película, y luego también ayudar a cerrar ventas, especialmente en regiones como América Latina, que todavía están muy ligadas a Goya», dijo Marisa Fernández Armenteros de Buena Pinta Media, productora de «Los domingos».
Los Goya llegaron en un momento especialmente oportuno para la película de Ruiz de Azúa. En ese tiempo, “Los domingos” ha cosechado prestigio en festivales, incluida la Concha de Oro 2025 San Sebastián, y atractivo en taquilla. El premio le supone un impulso adicional en una etapa crucial de su carrera nacional e internacional, gestionada respectivamente por BTeam Pictures y el coproductor francés Le Pacte.
«La película ya estaba ganando visibilidad por su desempeño en taquilla, el número de premios recibidos y el revuelo que rodeaba la película. Pero la familia Goya dio a ‘Los domingos’ el empujón final para alcanzar los 5,0 millones de euros.» [$5.9 million] logros de taquilla y, lo más importante, cerrar ventas en Estados Unidos. Al mismo tiempo, la película se estrenó en Movistar Plus+ y tuvo un muy buen desempeño. Lo que vemos es que todavía hay público en cines y plataformas al mismo tiempo”, dijo Fernández Armenteros.
El solapamiento entre su última vida teatral y su despegue en las plataformas es una de las señales más claras de cómo evolucionó el efecto Goya.
«No hay duda de que ganar un Goya te da mucha más visibilidad. Este sector te llama más la atención y, para el gran público, se convierte en un aliciente a la hora de elegir qué película ver. En un documental que no suele dar tanto revuelo, pero nuestro caso es especial porque resuena más allá de si es documental o no», afirma Pedro Palacios, de LaCima Producciones, productor de «Tardes de soledad» de Albert Serra.
El retrato de Serra de la activa estrella del toreo Andrés Roca Rey llegó a los Goyas después de su primer estreno y un importante ciclo de festivales, habiendo ganado el máximo premio de San Sebastián en 2024.
«Llegamos a los Goyas al final del primer ciclo comercial. Abrimos en marzo de 2025 y ya hemos pasado por la mayoría de festivales. Estos premios son la culminación de un año completo de trabajo promocional. Pero creemos que esto impactará en las ventas internacionales, que ya son fuertes. Los distribuidores miran premios como Goya cuando deciden comprar películas. Las películas ganadoras vienen con un cierto halo que ayuda a su posicionamiento comercial», afirmó Palacios.
Ascensor doméstico con valor internacional también
Oriol Maymó, productor de Corte y Confección de Películas, hace una clara distinción en el caso de “Sirāt”. «Hay un ‘efecto Goya’, sobre todo en las películas que ganan la mejor película. La comunicación en torno a Goya, y especialmente en torno a la película ganadora, aumenta el interés del público y eso se refleja también en su proyección internacional», afirmó.
Pero en términos prácticos, Maymó describe este premio como una capa en una trayectoria más amplia respaldada por otros logros. “Esto llevó a que la película fuera reprogramada en los cines, y aunque el impacto no fue tan grande en esta última etapa, logramos darle a la gente que no la había visto la oportunidad de verla en la pantalla grande”, dijo.
“A nivel internacional, creo que hay otros impactos más importantes para ‘Sirāt’, como ser preseleccionado en dos categorías de los Oscar”.
Para algunos títulos, especialmente aquellos que ya cuentan con el apoyo de Cannes, Berlín o los Oscar, Goya puede no ser el principal catalizador de alcance internacional. Su valor a menudo no reside en estrenar una película en el extranjero, sino en consolidar su posición una vez recorrido ese camino.
Visibilidad, posicionamiento del talento y vida útil
Un papel más amplio también aparece repetidamente entre Goya. Si bien estos premios no impulsan directamente la demanda en el extranjero, pueden extender la vida útil de una película, afinar su perfil y fortalecer la reputación de los realizadores y el equipo que los respalda.
«Sí, hay un ‘efecto Goya’, aunque esto depende mucho de dónde se encuentra la película en su ciclo de estreno. No es lo mismo para las películas que aún están en los cines que para las que ya están en la plataforma, pero en ambos casos, Goya proporciona un impulso significativo. Lo que más se siente es la visibilidad: amplifican la conversación en torno al título y reactivan el interés de la audiencia», dice Xabier Berzosa, de la potencia vasca Irusoin.
Maspaloma
Entretenimiento Maspalomas Film Factory
En “Maspalomas”, dirigida por Aitor Arregi y José Mari Goenaga, esto queda especialmente claro. La película, sobre un hombre de 76 años encerrado en un armario en una residencia de ancianos, surgió como una de las candidatas nacionales más fuertes del año y finalmente se llevó el premio al mejor actor para José Ramón Soroiz.
«La familia Goya fue clave para ampliar el alcance de esta película. Nos permitieron conectar con una audiencia más amplia, amplificar la visibilidad de la película y solidificar su vida en las plataformas y su futura explotación televisiva. Para un proyecto como ‘Maspalomas’, ese apoyo es fundamental si se quiere extender su vida comercial», afirmó Berzosa.
Sin embargo, limitó el impacto exterior. «Creo que la influencia en la circulación internacional de una película concreta es relativa. Depende más de los festivales, de las ventas y de la estrategia de distribución. La clara influencia de los Goya está en el posicionamiento del talento. Fortalecen el perfil del cineasta y del equipo, y esto aumenta el potencial internacional de sus futuros proyectos.»
“Hay efecto Goya”, coincidiendo Antonio Saura, director general de Latido Films, la casa de ventas internacional detrás de “Deaf”, de Eva Libertad, que ganó como mejor director novel, actriz revelación para Miriam Garlo y actor secundario para Álvaro Cervantes.
«Una nominación crea una ola de visibilidad y una victoria crea otra ola de visibilidad. Lo utilizamos como herramienta de marketing para diferenciar la película en el mercado global», dice Saura.
Un sello errante
“Los efectos más visibles a menudo comienzan incluso antes de que se entreguen los premios, en el revuelo de campaña que rodea a los competidores”, dijo Chelo Loureiro de la película animada para adultos “Decorado”.
Dirigida por Alberto Vázquez, este relato existencial ganó el Goya al largometraje de animación y añadió otra etiqueta célebre a un título cuya proyección internacional ya estaba en el centro de su lógica empresarial.
Para Loureiro, el impacto positivo post-Goya es claro en el exterior. La animación para adultos no suele beneficiarse de las nuevas reservas de cine en España, pero a nivel internacional la recompensa puede ayudar a que un título se difunda más ampliamente y, a veces, a un mejor precio.
Maymó hace un comentario similar desde la perspectiva de la circulación internacional. “Los Goya se han consolidado como un reconocimiento importante a las mejores películas del año, tal y como lo aprecia la propia industria”, afirmó. «Estoy seguro de que las producciones seleccionadas, especialmente las de varias categorías, despertarán un mayor interés por parte de los distribuidores internacionales, y esto es muy positivo para nuestro cine».
