Rita Ferro sobre cómo Disney aprovecha la escala multiplataforma

En el episodio especial de hoy con el tema Upfronts, Rita Ferro, presidenta de publicidad global de Disney, ofrece un adelanto de la presentación de Mouse House el 12 de mayo a los anunciantes en Nueva York. Ferro detalló los planes de Disney de vincular la visualización en vivo de los Grammy, el Super Bowl y los Oscar con las principales marcas. Dio su perspectiva sobre el estado del mercado de diferenciales, el estado de ánimo al principio en comparación con el año pasado y cómo Disney está adoptando la economía de los creadores.

Ferro dijo que gran parte de la presentación se centrará en las inversiones de toda la compañía de Disney en deportes y espectáculos en vivo que crean los “momentos culturales” que anhelan los patrocinadores. El traslado de la ceremonia de los premios Grammy a ABC, tras más de 50 años en CBS, el 7 de febrero de 2027, es un cambio que Disney quiere aprovechar.

«En enero, tendremos cuatro de los eventos en vivo más importantes en entretenimiento y deportes. Tendremos el campeonato de fútbol universitario. Y sabemos que los deportes universitarios son un motor de participación, fanatismo y audiencias verdaderas que se reúnen y miran con pasión. Luego veremos los Grammy por primera vez en ABC y en todo nuestro portafolio de plataformas de transmisión. Una semana después, tendremos el Super Bowl por primera vez en más de 20 años en ESPN y ABC. Y unas semanas más tarde, tendremos el Oscar», dijo Ferro. «Aquí se llevan a cabo cuatro eventos que normalmente se llevarían a cabo en cuatro compañías diferentes. Por lo tanto, es un gran impulsor de compromiso, entusiasmo y fanatismo de una manera que nunca antes se había llevado al mercado».

En cuanto a las condiciones del mercado, Ferro dijo que el ambiente esta primavera es mejor que el año pasado, cuando la administración Trump lanzó su campaña arancelaria con presentaciones anticipadas.

«El año pasado fue justo en el medio cuando se hicieron todos los anuncios arancelarios. Y creo que las marcas fueron cautelosas y vacilantes acerca de no entender completamente hacia dónde iba el mercado y tener que moverse en ese mercado. Pero al mismo tiempo, el mercado fue fugaz y luego se recuperó rápidamente», dijo Ferro. «Y vemos que 2025 resultará ser bastante sólido en términos de entrega. Octubre, noviembre y diciembre fueron trimestres muy sólidos en el mercado para la mayoría de las plataformas y la mayoría de las marcas. Eso continúa».

Walt Disney Co. Modern ofrece opciones de publicidad y patrocinio a una escala que habría sido inimaginable incluso hace 10 años. Esto le da a Ferro una capacidad increíble para rastrear las tendencias macroeconómicas.

«Tener una plataforma del tamaño de Disney permite una mayor flexibilidad y agilidad, y los anunciantes pueden salir de la plataforma. Cuando miro la expansión del mercado, continúa moviéndose. ¿Es el más fuerte que jamás haya sido? No, pero definitivamente se está moviendo», dijo Ferro. «En un mercado lleno de incertidumbre, la gente está haciendo sus apuestas (menos apuestas), pero lo hacen en lugares donde se sienten seguros y tienen una relación a largo plazo en la que saben que estamos invirtiendo en el éxito de nuestra marca y nuestra plataforma. Hemos sentido que esto dio sus frutos en los últimos años, cuando había incertidumbre en el mercado».

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