YouTube ocupa el 65% de las horas de VOD en Japón, según muestran los datos

YouTube representó más del 65% de todas las horas de vídeo digital bajo demanda vistas en Japón en mayo, alcanzando 72 millones de espectadores que en conjunto registraron 2.800 millones de horas en la plataforma, según nuevos datos de comportamiento de ampd Analytics.

Los números provienen del panel de ampd YouTube, una herramienta de inteligencia de transmisión lanzada por ampd Analytics, una empresa de Media Partners Asia. Los espectadores japoneses pasaron una media de 38,5 horas en la plataforma durante el mes.

«La visualización de YouTube en Japón se parece más a la televisión de lo que uno podría pensar: domina el contenido de formato largo, las audiencias se distribuyen en todos los grupos de edad y la participación alcanza su punto máximo a las nueve de la noche. YouTube no compite en la economía de la pantalla grande de Japón; opera en el corazón de ella», afirmó Sam Yousif, director general de ampd Analytics.

Estos datos se refieren a los principales grupos nacionales y no a los jóvenes. El alcance de YouTube se divide casi en partes iguales por género, con 36,1 millones de espectadores masculinos y 35,5 millones de espectadores femeninas, y cubre todos los grupos de edad, desde 18 millones de espectadores de entre 10 y 29 años hasta 13 millones de espectadores de 60 años o más. La audiencia se inclinó hacia la región de Kanto, que tenía 32 millones de espectadores, y hacia los hogares de ingresos medios, siendo el grupo de ingresos de cuatro a ocho millones de yenes el grupo más grande.

Las noticias y el béisbol surgieron como las categorías dominantes. Los canales más vistos en general fueron los canales de noticias, liderados por ANNnewsCH, TBS NEWS DIG y 日テレNEWS (Nippon TV News), por delante de la marca de entretenimiento Oricon. En deportes, PacificLeagueTV, PIVOT y SPOTVNOW lideraron entre los espectadores gratuitos y de pago, y los titulares de derechos DAZN Japan y JRA también ocuparon un lugar destacado entre los espectadores gratuitos. En entretenimiento, emisoras establecidas como oricon, テレビ朝日公式 (TV Asahi Official) y Netflix Japón se sientan junto a creadores de contenido independientes de rápido crecimiento, incluidos ほんの1分 (traducido aproximadamente como “Solo un minuto”) y MrFuji.

Los datos también refutan la idea de que los vídeos de formato corto hayan superado al contenido de formato más largo. Los vídeos de larga duración representan aproximadamente el 70% de todas las horas de visualización de YouTube en Japón, en comparación con el 30% combinado de los cortos y la transmisión en vivo. Las cifras de audiencia alcanzan su punto máximo entre las 9:00 p. m. y las 10:00 p. m. entre semana, cuando superan los 50 millones, y los fines de semana, reflejando los patrones del horario de máxima audiencia en la televisión tradicional.

Los suscriptores premium, a pesar de ser una minoría de la base de usuarios de la plataforma, muestran un gran compromiso. YouTube Premium representa sólo el 15% de la audiencia japonesa de YouTube, o 11 millones de espectadores, pero esos suscriptores registran un promedio de 60 horas de visualización mensual y ven aproximadamente la mitad de videos que los usuarios que reciben publicidad.

El panel de YouTube de ampd permite a los clientes acceder a una descripción general nacional de un solo canal, desglosar las métricas por edad, género, ingresos y región, y cambiar las vistas entre alcance, horas vistas y títulos individuales. Los filtros que separan los niveles pagos y con publicidad aíslan los patrones de visualización Premium, mientras que los segmentos multiplataforma muestran superposiciones entre los espectadores de YouTube y servicios como Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, TVer y U-Next. Las vistas a nivel de canal también muestran el perfil demográfico del creador de contenido, los videos de mejor rendimiento y las tendencias de clasificación mensual.

El nuevo panel se encuentra dentro de ampd Vision, una plataforma de información que ya utilizan los operadores de VOD en toda la región, y aprovecha paneles de comportamiento pasivo combinados con entrevistas cualitativas impulsadas por IA que abarcan nueve mercados de Asia Pacífico. La cobertura se ampliará a Corea del Sur y el sudeste asiático en un futuro próximo.