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Es cierto que me perdí el revuelo del Pelotón durante la era de la pandemia.
Aunque la mayoría de mis amigos no podían colocar las icónicas bicicletas estáticas en sus pequeños apartamentos de la ciudad de Nueva York, aún así disfrutaban de los beneficios de la membresía.
Tomarían cursos solo de audio y seguirían a las estrellas en ascenso de la marca. Por ósmosis, supe quién era Ally Love y que ella enseñó una caminata temática para celebra tu boda.
Años después, Peloton ha tenido que adaptarse a un mercado cambiante. Reabrió clases presenciales en 2022, lanzó funciones de entrenamiento basadas en inteligencia artificial y recientemente anunció el lanzamiento de bicicletas de gimnasia y cintas de correr comerciales.
Después de un aumento de suscriptores durante la era de la pandemia y una posterior desaceleración del crecimiento, Peloton se ha esforzado por encontrar nuevas formas de competir con las ofertas de gimnasios en persona, al mismo tiempo que se enfrenta a competidores directos de entrenamiento en casa como Echelon y Tonal.
Amanda Hill, vicepresidenta senior de programación y estrategia de contenido global de Peloton, dijo a Business Insider que la marca planea triplicar sus eventos presenciales en 2026, incluidas colaboraciones con SXSW, F1 y el Maratón de Londres.
«La conexión humana es una parte esencial de nuestra fórmula mágica», dijo Hill. «La comunidad de almacenamiento impulsa nuestra sólida retención de miembros».
Entonces, cuando recibí una invitación de Culturelle Probiotics para probar una clase de ciclismo en persona con Jess King, su embajadora principal de bienestar, me intrigó. Como nunca antes había tomado una clase de Peloton, tenía curiosidad: ¿sería la experiencia tan deslumbrante para alguien que no había desarrollado un apego a sus instructores?
Me quedé deslumbrado aunque no sabía nada de Peloton.
Antes de la clase, el grupo de periodistas e influencers del bienestar realizó un breve recorrido por las instalaciones de Peloton. Parece un gimnasio tradicional. Y una operación de contenido refinada, donde pequeñas clases presenciales funcionan como transmisiones en vivo para su base global de suscriptores.
Ubicado en el vecindario Hudson Yards de Manhattan, el estudio ocupaba dos pisos y era probablemente el gimnasio más impecable en el que he estado.
El estudio, inaugurado justo antes de la pandemia y reabierto en 2022, tenía un aspecto impecable gracias a algunas normas de mantenimiento. Joi Marie McKenzie
Vimos una sala de producción para la clase virtual de yoga de la marca, una colchoneta solitaria frente a muchos equipos de filmación.
Me imagino la emoción de alguien que ha tomado años de clases de Peloton; para ellos, sería el equivalente a una gira por Hollywood.
Detrás de escena de las clases de yoga Peloton. Joi Marie McKenzie
El curso también se sintió como una producción. Las luces se atenuaron a un color púrpura universalmente favorecedor, y un empleado de Peloton ajustó las bicicletas de todos y los ayudó a fijar sus zapatos a los pedales.
Antes de que apareciera King, quien es una de las personalidades más destacadas de la marca, un locutor mencionó que se iba a “el viaje de nuestras vidas”. Me volví hacia la mujer que estaba a mi lado, quien soltó exactamente lo que estaba pensando: «Es como Disney World».
Las bicicletas eran elegantes y fáciles de ajustar para un principiante total. Joi Marie McKenzie
Si bien personalmente estoy acostumbrado a mucha menos fanfarria en mis clases de fitness, la intencionalidad es agradable. Este no fue simplemente otro ejercicio entre despertarse e ir al trabajo. Fueron 30 minutos de ciclismo intenso mezclado con la energía afirmativa de la marca.
Los fanáticos del Peloton que asisten a estas clases generalmente se registran con hasta seis semanas de anticipación. Aquellos que visitan Nueva York tratan su registro de la misma manera que si obtienen entradas urgentes para Broadway. usando todos los trucos para asegurarse de que encuentren un lugar para ver a sus estrellas favoritas del Pelotón.
No es un curso: es un evento, después de todo.
La clase pasó porque era como una fiesta.
Como nunca había tomado una clase virtual con King, quien, antes de Peloton, era bailarina profesional e incluso finalista de “So You Think You Can Dance”, Todavía me sentía como si estuviera en medio de una celebridad cuando ella subió al escenario con unas zapatillas de ciclismo deslumbrantes.
Jess King entra al salón de clases. Joi Marie McKenzie
King nos explicó de manera transparente cómo ajustar la resistencia de nuestras bicicletas con la memoria muscular de alguien que ha estado haciendo esto desde 2014. Poseía el mismo carisma y disciplina de un actor experimentado. King también expresó dejarse llevar y disfrutar con su banda sonora de EDM, una instrucción de clase de gimnasia menos común, en mi experiencia.
La clase de 30 minutos pasó volando. Incluso como principiante, el material era fácil de usar y había suficiente variedad para que el curso no fuera demasiado aburrido o tedioso.
Las palabras de aliento de King, pronunciadas con la cadencia de una estrella del fitness, también ayudan a todos a relajarse durante el entrenamiento.
Fue una producción bien engrasada, lo que irónicamente es lo que la hace tan orgánica y divertida.
Peloton no construirá estudios pronto
A pesar de las listas de espera para sus clases presenciales, Peloton no está invirtiendo en más estudios. John Smith/VIEWpress
Dicho esto, por el momento la marca no está invirtiendo en la construcción de estudios adicionales fuera de los existentes en Nueva York y Londres.
Puedo entender el movimiento. Como alguien que ha tomado bastantes clases en franquicias de gimnasios de lujo y en casas familiares, muchos han caído en la misma trampa: querer ganar más dinero mediante una rápida expansión a expensas de los asistentes al gimnasio.
En última instancia, esto puede conducir a situaciones aún más aplastantes y precarias. Tres personas compartiendo una estación de pesas. Corriendo para agarrar el último par de mancuernas que te queden bien. De repente, te sientes menos como un miembro y más como un cuerpo al que llevar a un estudio.
Peloton explotó en popularidad debido a su personalidad y a cómo hizo que sus fanáticos se sintieran seguros durante un momento de sus vidas que de otro modo sería inestable. Aprecio que Peloton se aferre a esta magia como una tarjeta en su pecho, aunque resulta tentador ser como cualquier otra marca de fitness.
