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OpenAI se lanza a una industria inesperada: los medios.
El gigante de la inteligencia artificial de San Francisco acaba de comprar TBPN, un programa de entrevistas sobre tecnología que se volvió viral entre los conocedores de Silicon Valley, anunció el jueves. Los términos financieros no fueron revelados.
Jordi Hays y John Coogan presentan el programa de entrevistas para dos personas, que se transmite durante tres horas todos los días de la semana. Ha ganado atención como lectura obligada para los entusiastas de la tecnología, gracias a entrevistas con líderes tecnológicos como Sam Altman, director ejecutivo de OpenAI, y Alex Karp, director ejecutivo de Palantir. Tiene un tono más ligero y está muy online; por ejemplo, convierte las guerras de talentos de IA en drafts deportivos profesionales.
«No es una broma del Día de los Inocentes, fue ayer», bromeó el jueves el copresentador de TBPN, John Coogan, en el programa.
«El equipo de TBPN ha construido algo especial», dijo en un comunicado Fidji Simo, director ejecutivo de AGI Deployment en OpenAI. «Es una ventana en tiempo real a lo que está sucediendo en la IA. Reúne a las personas que crean la tecnología con líderes de todas las industrias, para descubrir cómo usarla en el trabajo y en la vida cotidiana».
«Estamos entusiasmados de integrar TBPN con OpenAI y continuar haciéndolo crecer como un lugar independiente para que las empresas compartan ideas, lancen cosas nuevas y tengan conversaciones honestas sobre hacia dónde va todo», agregó Simo en el comunicado.
La adquisición es parte de una nueva estrategia de comunicación de OpenAI. Simo escribió en el anuncio de OpenAI que el manual de comunicaciones estándar «simplemente no se aplica» a la empresa.
La compra de TBPN, que significa Red de Programación de Negocios Tecnológicos, le da a OpenAI una voz más directa en los comentarios en línea sobre IA. TBPN será parte de la organización estratégica de OpenAI, reportando a su Director de Asuntos Globales, Chris Lehane. TBPN pondrá fin a sus actividades publicitarias.
OpenAI dice que TBPN continuará tomando sus propias decisiones editoriales, de invitados y de programación. Sin embargo, TBPN, como organización, ayudará a OpenAI con comunicación y marketing fuera de la feria. La cuestión de cómo evolucionará esta relación con la audiencia de TBPN sigue abierta.
Un riesgo para TBPN es que su asociación con OpenAI podría obstaculizar la capacidad del programa para atraer invitados de los competidores de OpenAI, dijo John McCarus, un reclutador que se especializa en la economía de los creadores.
«Probablemente los limitará hasta cierto punto», dijo. «Tuvieron que decidir que lo que OpenAI les aportaba era lo suficientemente importante como para no tener acceso a aquello con lo que OpenAI podía competir».
Los presentadores de TBPN dijeron que el programa nunca se ha considerado un medio periodístico, sino más bien un lugar donde los líderes de la industria pueden hablar y contextualizar la tecnología.
«Nunca hemos estado en el negocio de las primicias», dijo Coogan en el programa el jueves.
TBPN enfrenta competencia en la transmisión en vivo de programas de la industria tecnológica como «ETN», centrado en la tecnología europea, y «TITV» de The Information. También ha inspirado programas de streaming en otras industrias. Los profesionales de la publicidad podrán ver “Breaking and Entering”, mientras que los adictos a la política pronto podrán ver “Nobody Knows Anything”.
El acuerdo TBPN de OpenAI se produce cuando las empresas de inteligencia artificial que dominan el discurso en línea cambian cada vez más su enfoque hacia la marca y el contenido.
Anthropic, por ejemplo, comenzó a vender mercancías y triplicó el tamaño de su equipo de comunicaciones durante el año pasado. A los grandes jugadores de IA les gusta Antrópico y Microsoft están buscando ayuda de diseñadores para que sus productos y servicios se vean geniales.
Esto ha llevado a un aumento en el número de intermediarios, con agencias como The Drive Agency y Underscore Talent intensificando su trabajo con talentos tecnológicos y Reign Maker Group lanzando una nueva empresa de gestión, Kernel Management, para creadores de tecnología, con YouTuber Tech with Tim.
“Que los creadores trabajen con marcas no es nada nuevo”, dijo McCarus, el reclutador de la economía de los creadores. La novedad es que TBPN está anclada en el mundo de la tecnología y la IA.
«Están constantemente creando nuevos productos», dijo sobre OpenAI. «Realmente les ayuda tener personas que hablen con precisión sobre ellos y que sean respetadas. Y ahora se encuentran en un entorno competitivo».
Tener TBPN podría ayudar a OpenAI a cambiar la conversación en torno a la IA en un momento en el que su valor se debate intensamente, dijo Reza Izad, socio de Underscore Talent. Preguntó hasta qué punto se extendería la influencia de TBPN a OpenAI.
«Es lo más candente en Silicon Valley y tiene influencia en Wall Street, pero no es una influencia dominante», dijo Izad.
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