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La microficción está entrando en su fase de Hollywood a medida que nuevos actores pretenden darle al formato un tratamiento de estrella.
El último ejemplo es Tommy Harper, un prolífico productor de cine cuyos créditos incluyen “Star Wars” y “Top Gun: Maverick”.
Harper se queda pequeño para su próximo acto. Lanzó VeYou, una aplicación para móviles de telenovelas originaria de Asia y que despegó entre las espectadoras.
Harper recaudó una cantidad no revelada de financiación inicial para VeYou del inversor principal S32, una firma de capital de riesgo dirigida por el fundador de Google Ventures. Bill Maris, cuyas otras inversiones incluyen 23andMe, Impossible Foods y Nest.
Harper quiere hacer de VeYou la “HBO” de los microdramas
Los microdramas, también llamados verticales y minidramas, son conocidos por ser producciones de bajo presupuesto con tramas locas.
Los nuevos participantes como Harper están intentando hacer evolucionar el formato, utilizando efectos especiales impulsados por IA para dar una sensación cinematográfica.
VeYou planea ofrecer títulos de acción, romance y drama, tanto con licencia como originales realizados por el propio estudio de Harper, Tiny Verticals. El primer original será «Love Under Fire», un romance de acción protagonizado por la estrella del drama vertical Kasey Esser, quien escribió la serie junto a Harper.
«Vamos a elevar el nivel de calidad y la narración», dijo Harper. «Vamos a ser su HBO en el espacio».
VeYou ha asegurado su distribución en Google TV y Google Play, y próximamente se distribuirá en iOS de Apple. También utilizará canales de marketing como las plataformas TikTok y Meta para atraer audiencias.
VeYou adopta el modelo de pago al espectador de bajo costo común en el espacio vertical. Realizar la serie costará entre 100.000 y 250.000 dólares. Harper dijo que las series con licencia costarían a los espectadores 4,99 dólares por pieza y las series originales costarían 10,99 dólares. Seguirán otras opciones de pago y anuncios.
Cómo VeYou planea competir
Harper es consciente de los desafíos que enfrentan los microdramas. Cuestan una fracción de lo que cuesta una película tradicional, pero a menudo pierden dinero debido al alto coste de marketing. VeYou es una startup sin un respaldo financiero masivo.
«Estoy compitiendo con grandes empresas chinas que están invirtiendo toneladas de dinero en esta área, por lo que tenemos que ser muy, muy estratégicos y fabricar productos de buena calidad», dijo.
Harper planea trabajar con personas con un gran número de seguidores en las redes sociales para ayudar a comercializar VeYou. También está en conversaciones con marcas para financiar verticales y ayudar a comercializarlas a cambio de colocación de productos.
Otros actores de Hollywood se han diversificado en microdramas, que la consultora de streaming Owl & Co. estima que generarán 1.400 millones de dólares en Estados Unidos en 2025. Fox Entertainment invirtió en Holywater, una compañía ucraniana detrás de la aplicación de microdramas My Drama, mientras que Disney dio Aplicación de microdrama DramaBox un lugar en su programa de aceleración.
Harper ve los microdramas como una oportunidad para crear más empleos en Hollywood
Harper dijo que estaba entusiasmado con la capacidad de las verticales para probar conceptos que podrían convertirse en programas de televisión o películas, y al mismo tiempo ayudar a emplear talentos cuando los trabajos tradicionales en Hollywood eran escasos.
«Es extremadamente difícil para los jóvenes talentos involucrarse en la televisión y el cine en este momento», afirmó. «Y este es un lugar donde pueden hacer eso».
Harper sabe que algunos en Hollywood menosprecian los microdramas. Dijo que tuvo reacciones similares cuando empezó a trabajar en televisión. Él cree que las actitudes cambiarán a medida que se involucren nuevos jugadores.
«La gente me llamaba y me decía: ‘No entiendo por qué haces televisión. Ya sabes, haces grandes películas'», recuerda. «Sé que necesitamos crear mejores historias en esta plataforma. Eso es lo que vamos a hacer».
Aquí hay una selección de diapositivas de la presentación que Harper utilizó para recaudar su ronda de financiación, compartida exclusivamente con Business Insider:
