Lo que las grandes marcas necesitan para llegar a los consumidores de la Generación Z y la Generación Alfa

En el episodio de hoy VariaciónEn el podcast “Strictly Business”, las ejecutivas de Havas Play, Andrea Isaac y Juliet Tierney, analizan ideas sobre cómo llegar a los consumidores de la Generación Z y la Generación Alfa, y las diferencias que los diferencian.

Los líderes senior de la unidad de marketing de experiencia y contenido de marca del gigante del marketing Havas analizan los cambios importantes en las prioridades de marketing y la necesidad de aprovechar la cultura y las diversas comunidades de fans. Una cuestión clave para las grandes marcas es aprender a «comprender la estrategia desde una perspectiva cultural» de una manera muy diferente a las prácticas anteriores, dijo Isaac, socio gerente de Havas Play para Norteamérica.

«Pensamos en el fandom como una infraestructura cultural», dijo Isaac.

Hoy en día, con una cultura de transmisión de video y comunidades en línea altamente fragmentadas, es cada vez más difícil llegar a la mayoría de los consumidores a través de anuncios de televisión y páginas de revistas tradicionales.

«Esto no sucede en un lugar, en un momento», dijo. «Para nosotros, el fandom es la infraestructura, la capa que conecta cómo las personas viven sus vidas hoy».

Tierney, vicepresidente sénior de Estrategia y Asociaciones Culturales, describe el mercado de marcas en la transformación actual como una “cafetería de escuela secundaria”. Isaac y Tierney y hablar con VariaciónJennifer Maas en conversación celebrada el 22 de abril como parte del evento anual Variación Cumbre de marketing de entretenimiento.

«Me gusta pensar en el ecosistema de medios como un todo, por así decirlo, como la cafetería de una escuela secundaria, como diferentes cafeterías de escuelas secundarias. Todas se ven diferentes y hay una moneda social diferente entre ellas», dijo Tierney. «Y siempre hay personas en el espacio que pueden cerrar las brechas entre diferentes grupos y comunidades. Las marcas que puedan hacerlo tendrán mucho éxito».

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Imagen de portada: Andrea Isaac (izquierda) y Juliet Tierney en VariaciónCumbre de marketing de entretenimiento en Beverly Hills el 22 de abril de 2026