Shein compra Everlane, una fusión de moda ultrarrápida y ‘lujo asequible’: NPR |

Shein, el gigante de la moda ultrarrápida, compró Everlane, la marca que alguna vez presentó la visión de la moda a los compradores millennials. con “fábricas éticas” y “transparencia radical” en cuanto a cómo se fabrica y fija el precio de su ropa.

«Este es el comienzo de un capítulo aún más grande para Everlane y el equipo detrás de él», dijo el director ejecutivo Alfred Chang en un comunicado compartido con NPR. No reveló el tamaño del acuerdo, pero agregó que Everlane seguirá siendo «una marca independiente, fiel a nuestros valores de marca de larga data, compromisos de sostenibilidad y calidad excepcional».

La compra de Everlane, con sede en California, le da a Shein una mayor presencia en los EE. UU. y acceso a un modelo minorista en línea de alta gama. Shein se fundó en China, pero se ha convertido en un gigante mundial, siguiendo las últimas microtendencias de TikTok con vestidos por menos de 15 dólares y joyas por menos de 5 dólares.

Shein está retrasando sus planes de convertirse en una empresa pública en Estados Unidos o Europa, ya que la empresa enfrenta extensas quejas legales y escrutinio por parte de legisladores de ambos continentes, especialmente en lo que respecta a sus prácticas laborales.

Para Everlane, el acuerdo parece ser un salvavidas. El director ejecutivo Chang promete una nueva era con «un alcance global más amplio, nuevas capacidades y mayores oportunidades».

Pero los fanáticos de Everlane lloraron en línea, con publicaciones acusando a la marca de venderlos y traicionarlos. Título por Empresa rapida declaró: “La era del optimismo milenario ha terminado oficialmente”.

Everlane, que alguna vez fue usado por celebridades amantes de la moda como Meghan Markle y Angelina Jolie, se enfoca en prendas básicas minimalistas y telas naturales en la categoría de «lujo asequible», con pantalones cortos personalizados con un precio de $120 y blusas de lino con un precio de $80.

La empresa creció en la década de 2010 en una ola de empresas de moda directas al consumidor. Al igual que el fabricante de zapatillas Allbirds, atraen a los compradores con promociones de sostenibilidad y transparencia. (Sí, los mismos Allbirds afirmaron en abril que estaban haciendo la transición a una empresa de inteligencia artificial).

Las finanzas de Everlane han tambaleado en los últimos años. Debido a la carga de deuda de la marca, su propietario mayoritario, la firma de capital privado L Catterton, decidió venderla. Shein y L Catterton no respondieron a la solicitud de comentarios de NPR. Después del disco reportado anteriormente La noticia del acuerdo se difundió por todo el mundo de la moda.

«Everlane se construyó sobre esta marca basada en la sustentabilidad y cada vez más, y Shein a menudo siente lo contrario», dijo Katie Thomas, quien dirige el Kearney Consumer Institute, un grupo de expertos dentro de la firma consultora que trabaja con minoristas y grandes marcas.

«El mayor desafío con los productos basados ​​en el valor es que el precio tiene que ser el adecuado para el consumidor adecuado», dijo Thomas. «Y creo que Everlane acaba de ser colocado en una categoría que está de moda».

Ahora, marcas como Aritzia, Reformation e incluso Gap ofrecen “lujo asequible”, al igual que el otro competidor de Everlane, Quince, que atrae a los compradores con precios mucho más bajos.

Una gran pregunta en este momento, dijo Thomas, es si una alianza con un modelo de moda rápida aliena a los clientes actuales de Everlane o hace que los compradores de Shein se interesen en el negocio.

Shein lleva años intentando deshacerse de su reputación de moda rápida con un compromiso con la sostenibilidad. Otra pregunta ahora: ¿Se beneficiará de los procesos internos de Everlane? ¿O Everlane se convertirá en un cazador de tendencias que se mueve más rápido?

Hasta el momento, las respuestas a estas preguntas aún no están claras.