Universal Destinations & Experiences (UDX) ha nombrado a Donna Mirus Bates como directora de estrategia de franquicia global, supervisando la gestión de franquicias y las asociaciones estratégicas de UDX.
Bates reportará a Vince Klaseus, presidente de franquicias, productos y asociaciones de UDX.
En su nuevo cargo, Bates liderará la estrategia global de franquicias en toda la cartera de propiedad intelectual de UDX, ayudando a dar forma a la hoja de ruta de franquicias a largo plazo y a las asociaciones que impulsan el crecimiento en parques temáticos, productos de consumo y plataformas de experiencias.
Bates trabajará estrechamente con el equipo de franquicias, los socios creativos, comerciales y de destino de Universal Entertainment para desbloquear más valor de franquicia a través de la alineación estratégica, la innovación y la gestión de marca en todo UDX.
La medida se produce mientras los parques temáticos de Universal se expanden e impulsan un fuerte crecimiento de los ingresos, incluido Epic Universe en Florida, que celebra otro año de visitantes entusiastas.
«Donna aporta una combinación excepcional de visión de franquicia, experiencia en asociaciones y una profunda experiencia en creación de marca», dijo Klaseus. «Ha desempeñado un papel fundamental en la entrega de algunos de nuestros lanzamientos de franquicias y destinos más ambiciosos, y su liderazgo estratégico será fundamental a medida que continuamos escalando nuestra franquicia global de una manera más integrada e impactante».
Bates ha pasado casi tres décadas en Universal Destinations & Experiences, donde ocupó puestos de liderazgo senior en marketing, asociaciones y comunicaciones. Más recientemente, dirigió asociaciones de marketing y comunicaciones para UDX, trabajando con equipos en Orlando, Florida; Hollywood, Japón y Beijing. Anteriormente, Bates se desempeñó como vicepresidente senior de comunicaciones de marketing y desarrollo de contenidos para Universal Orlando Resort, donde dirigió campañas de marketing integradas para lanzamientos de atracciones importantes, eventos especiales y aperturas de nuevos destinos.
Bates ha dirigido o contribuido a algunas de las campañas de lanzamiento de UDX más importantes de los últimos 20 años, incluido el Mundo Mágico de Harry Potter, Volcano Bay, Universal Beijing Resort y Universal Epic Universe.
