La directora ejecutiva de Viu y directora general del grupo PCCW Media, Janice Lee, dijo que casi el 20% de la base de usuarios a largo plazo de la plataforma ya consume contenido de microdrama, y el formato se lanzó hace solo unos meses.
Hablando en el escenario de la conferencia APOS 2026 en Bali, Lee describió una estrategia que incluye contenido breve, contenido panregional y contenido original financiado con publicidad.
«Acabamos de empezar hace unos meses», dijo Lee. «No es exclusivo en el sentido de que, ya sabes, cuando la gente tiene tiempo, mira series largas. Pero es un comportamiento de merienda».
Lee enmarca este impulso del microdrama como una extensión de la propuesta existente de Viu, en lugar de un giro hacia el contenido premium de formato largo. La plataforma también lleva a los anunciantes a proyectos a corto plazo y describe el formato como atractivo para las marcas que buscan un cambio rápido. Como ejemplo de un modelo de contenido de marca en acción, citó “Abracadabra”, una serie de aventuras de viajes ambientada en Indonesia producida en colaboración con Samsung y protagonizada por el actor coreano Ji Chang-wook junto con talentos locales.
En su creación original, Viu renovó su colaboración con la Agencia de Contenido Creativo de Corea del Sur (KOCCA), a través de la cual Viu lanzó la serie sin guión “Rak Rak”, un reality show de citas, y “Bite Me Sweet”, un concurso de cocina de postres. El drama con guión, “One of a Kind Romance”, está programado para estrenarse en noviembre con los mismos arreglos.
Los dos mástiles principales del streamer tomaron diferentes rutas para medir. “The Season”, que se transmite por Viu, Now TV y Hulu, fue diseñada a partir del desarrollo como un producto global: una serie en inglés con un elenco predominantemente asiático diseñada para acceder al mercado estadounidense. “Kidnap Game”, que se estrenará en octubre, es un thriller de supervivencia panregional coproducido por Fuji Television Network, MakerVille de PCCW Media y la compañía surcoreana SimStory, con fotografía principal que abarca siete ciudades asiáticas y un elenco encabezado por el japonés Kentaro Sakaguchi y la estrella coreana Lee Joon-gi.
Lee también habló sobre el enfoque de Viu hacia la inteligencia artificial, organizando las iniciativas de IA de la compañía en tres áreas: eficiencia operativa, nuevas fuentes de ingresos, incluida la producción de microdrama, y experimentos de innovación a largo plazo. Indicó que próximamente se lanzará la tercera categoría.
La sesión concluyó con el lanzamiento conjunto de Lee y el presidente de iQIYI International, Yang Xianghua, de un paquete de streaming para cinco mercados en el sudeste asiático, posicionándolos como bibliotecas de contenido complementarias. «Juntos somos lo mejor del contenido asiático», dijo Lee.
