Walmart espera que los clientes compren antes de llegar a las tiendas de la compañía o visitar su sitio web.
El gigante minorista lanzó su propia serie de programación con artículos que los espectadores pueden comprar en tiendas o en línea y distribuir a los usuarios de Vizio, el fabricante de televisores que Walmart adquirió en 2024. En “Backyard Escapes”, un especial presentado por Tan France, a los espectadores se les mostraron artículos de anunciantes como ScottsMiracle-Gro; Spruce y Zevo de Procter & Gamble, Blackstone; ter; aire; Pennington; Piscina y spa Clorox/BioLab; y Perdue, todos vinculados a eventos de compras organizados alrededor de patios y jardines. El 3 de agosto, Vizio presentará “Join the Club”, una serie presentada por el actor Josh Gad que destaca las oportunidades para los estudiantes que van a la universidad mientras se preparan para vivir en el campus.
Puede que Walmart sea más conocido por sus anuncios de gran presupuesto que como un canal para otros anunciantes, pero el nuevo programa de Vizio destaca los esfuerzos de Walmart por utilizar sus activos para crear plataformas de medios para otros destinadas a estimular las ventas.
«Se toma algo que es una historia orgánica y se encuentra una marca que es fiel a quiénes son, que encaja perfectamente en esa historia y fluye de una manera que genera confianza entre los clientes», dijo Courtney Naudo, vicepresidenta senior y gerente general de Vizio de Walmart, en una entrevista reciente.
Estos nuevos programas, que se muestran en la pantalla de inicio de Vizio y están disponibles a través de canales de transmisión gratuitos, refuerzan la promesa de la decisión de Walmart de comprar Vizio. En el momento de cerrar el trato, Walmart sugirió que podría utilizar los productos y sistemas del fabricante para ayudar a los anunciantes a «conectarse significativamente con los clientes a escala y aumentar el descubrimiento de productos».
La serie está diseñada para entretener e intrigar a los espectadores, al tiempo que permite a los anunciantes estimular las compras y ventas. dijo Khurrum Malik, vicepresidente de marketing de productos y negocios de Walmart Connect. «Los clientes vienen a Vizio para entretenerse. Así que lo que estamos tratando de hacer no es hacer que las marcas elijan entre construir una marca a través de una historia o impulsar las ventas», dijo. Al hacer que los anunciantes desempeñen un papel en el flujo del programa, en lugar de interrumpirlo, dijo, los ejecutivos creen que pueden crear el deseo de comprar sin interrumpir la experiencia del consumidor.
Walmart dijo que “Backyard Escapes” Backyard Escapes ayudó a estimular un aumento del 50% en las ventas digitales con respecto al año anterior, y señaló que casi la mitad de las compras fueron realizadas por nuevos compradores en la categoría de patio y jardín. Las experiencias de contenido de marca en Vizio llegan a casi el 30 % de los hogares estadounidenses y logran una tasa de finalización del 67 %.
Es probable que se estrene una programación similar en los próximos meses. «Seguiremos viendo demanda de esto porque es otra forma elegante de actuar y contar una historia», dijo Naudo.
