📂 Categoría: Advertising,Media,cmo-insider,editorial-sponsorship,edit-series,es-bcg-cmo-cannes,cmo-insider-2026-articles,pinterest,freelance-photo | 📅 Fecha: 1782260897
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Pinterest es un motor de búsqueda y su director ejecutivo quiere que los anunciantes lo sepan.
Bill Ready, quien se unió a la compañía como director ejecutivo en 2022 después de dejar Google, le dijo al editor en jefe de Business Insider, Jamie Heller, que Pinterest realiza más de 80 mil millones de búsquedas por mes.
«Estas búsquedas son principalmente visuales», dijo Ready, y agregó que «más de la mitad de ellas son comerciales».
La entrevista tuvo lugar en el CMO Insider Breakfast anual de Business Insider, con el apoyo del patrocinador fundador BCG, el patrocinador sustentador PayPal y el patrocinador contribuyente LinkedIn.
Pinterest se ha convertido en una especie de centro comercial digital, con productos y marcas estratégicamente ubicados en todo el feed. Aunque no todos los usuarios vienen a Pinterest para comprar (y pueden haber abierto la aplicación o el sitio web para desplazarse pasivamente), se ha convertido en una experiencia de facto. Si llegas a Pinterest, al menos terminarás mirando escaparates.
Desde que tomó el mando de Pinterest, Ready se ha centrado en “construir una plataforma de compras”, dijo.
La IA está demostrando ser una parte clave de este plan.
Pinterest ha duplicado su apuesta por las herramientas de búsqueda visual impulsadas por inteligencia artificial que guían a los usuarios a través de sus resultados y les ofrecen contenido recomendado según sus gustos. Ready dijo que Pinterest entrena modelos de IA de código abierto con los datos patentados de la plataforma, lo que ayuda a presentar estas recomendaciones a sus usuarios.
La empresa también está aprovechando la IA para mejorar su producto publicitario.
En 2024, lanzó “Pinterest Performance+” para ayudar a los anunciantes a orientar mejor sus anuncios utilizando señales visuales en el contenido. También ofrece herramientas para transformar productos en imágenes más estilizadas para los anuncios de la plataforma utilizando IA generativa.
Bill Ready fue entrevistado en el escenario por el editor jefe de Business Insider, Jamie Heller, en Cannes Lions. Camille Kermarrec para BI
Ready dio un ejemplo en el escenario de Cannes: imagina que alguien quiere comprar una cafetera de 5.000 dólares.
«Probablemente estén pensando en cómo se verá en su cocina», dijo Ready. «Cuando puedes personalizarlo no solo para mostrarles una excelente cafetera, sino también una excelente cafetera que está en una cocina como la de ellos, obtendrás mejores tasas de conversión y eso mejorará la marca».
Las innovaciones en búsqueda e inteligencia artificial han ayudado a fortalecer el negocio publicitario de Pinterest. Sin embargo, el desempeño publicitario general de Pinterest ha sido desigual y sus acciones se encuentran muy por debajo de su pico de 2021.
«¿Qué está frenando a la empresa en lo que respecta a la monetización?» Heller preguntó Listo.
“No diría que hay nada que nos frene”, respondió.
«Cuatriplicamos la tasa de crecimiento de los ingresos», dijo Ready. «Pero, por supuesto, primero se desea lograr la participación del usuario y los ingresos se quedan atrás».
Aunque la IA es una parte crucial de los negocios de búsqueda y publicidad de Pinterest, la plataforma aún está determinando qué piensan sus más de 630 millones de usuarios, más de la mitad de los cuales son de la Generación Z, sobre el contenido de IA en sus feeds.
«Soy un empresario de formación, un ingeniero, un tecnólogo, y hay muchos usos interesantes de la IA, pero también hay un movimiento inverso entre los consumidores», dijo Ready.
Pinterest, como casi todas las plataformas de redes sociales, ha sido criticada por algunos usuarios por ser demasiado negligente en lo que respecta a la IA.
El año pasado, introdujo herramientas que permiten a los usuarios limitar la cantidad de contenido generado por IA que ven en sus feeds de Pinterest.
«Estamos en este período de transición en el que los usuarios todavía están tratando de determinar sus propios gustos y preferencias», dijo Ready.
