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Polaroid está intentando una vez más enfrentarse a la IA, esta vez apuntando a los enormes centros de datos que impulsan la tecnología.
La compañía de cámaras de 89 años inauguró recientemente un cartel en la icónica playa de Coney Island en Brooklyn, Nueva York, que dice: «Salta al agua antes de que los centros de datos se lo beban todo».
Polaroid es parte de un grupo creciente de marcas que avanzan hacia el marketing anti-IA. El último anuncio de la compañía es parte de su campaña de marketing global titulada ‘Lo mejor del verano es analógico’, vinculada al lanzamiento de su nueva cámara Go Generation 3.
En una publicación de Instagram el lunes, la compañía se hizo eco del mensaje del cartel y escribió en un pie de foto: «Llegará un día en que las cosas que dábamos por sentado nunca podrán volver a darse. Obviamente estamos siendo un poco descarados con nuestra línea aquí, pero aún así».
«Ve a nadar. Sal a caminar. Ve a abrazar las cosas analógicas hermosas, simples y salvajes. Aquí es donde vive lo mejor del verano y la vida», escribió Polaroid.
«Si bien nuestras campañas son provocativas y desafían nuestra relación con la tecnología, no somos antidigitales», dijo en un comunicado la directora creativa de Polaroid, Patricia Varella. «Sabemos que tenemos que vivir junto a ella, pero somos profundamente prohumanos y sabemos lo que la humanidad nos da. Y sabemos lo que podemos perder si no la protegemos. Es una lucha que vale la pena librar.
El mensaje de Polaroid aborda un creciente debate sobre el impacto ambiental del auge de la IA.
Los centros de datos pueden utilizar grandes cantidades de agua, directamente para enfriar los servidores e indirectamente a través de la electricidad necesaria para alimentarlos.
Una investigación anterior de Business Insider encontró que a algunos de los centros de datos más grandes de Estados Unidos se les permitía usar más agua cada día de la que normalmente usarían casi 49.000 estadounidenses.
Algunos líderes tecnológicos han rechazado las críticas al consumo de agua de los centros de datos, argumentando que los avances en las tecnologías de refrigeración, incluidos los sistemas de circuito cerrado, hacen que la infraestructura de IA sea más eficiente.
A principios de este año, el director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, cuestionó lo que llamó «una tontería total» que circulaba en línea de que la empresa de inteligencia artificial estaba consumiendo grandes cantidades de agua para alimentar ChatGPT.
«El agua está totalmente mal», dijo Altman, cuando se le preguntó sobre las preocupaciones sobre el consumo de agua de las empresas de inteligencia artificial. «Solía ser cierto, hacíamos enfriamiento por evaporación en los centros de datos, pero ahora que no lo hacemos, ya sabes, ves cosas como en Internet que dicen: ‘No uses ChatGPT, son 17 galones de agua por cada consulta’ o lo que sea».
El fabricante de chips de inteligencia artificial Nvidia anunció esta semana un sistema de “refrigeración líquida” diseñado para ayudar a que los centros de datos funcionen más calientes y utilicen menos agua.
«Hemos eliminado cantidades masivas de consumo de energía y prácticamente todo el consumo de agua», dijo en un comunicado Ali Heydari, director de infraestructura y refrigeración de centros de datos de Nvidia.
