El vídeo de Lego Irán es una propaganda letal y eficaz

Si desea comprender el futuro de la propaganda, deje de leer informes serios sobre Rusia y comience a ver videos de rap de Lego iraníes, husmear en publicaciones de embajadas y consumir basura de IA pro-iraní. Hace cien días, Irán era un Estado paria que masacraba a manifestantes en masa. Actualmente, es el personaje principal de Internet.

El éxito es aún más notable porque la Casa Blanca experimentó (y perdió) lo mismo. La administración Trump comete sus propios errores en materia de inteligencia artificial, sus propios memes agresivos y sus propias tonterías. Ninguno de ellos aterrizó. Propaganda como esta funciona mejor cuando sucede, y no te andas con rodeos cuando eres tú quien lanza la bomba.

Si desea comprender el futuro de la propaganda, deje de leer informes serios sobre Rusia y comience a ver videos de rap de Lego iraníes, husmear en publicaciones de embajadas y consumir basura de IA pro-iraní. Hace cien días, Irán era un Estado paria que masacraba a manifestantes en masa. Actualmente, es el personaje principal de Internet.

El éxito es aún más notable porque la Casa Blanca experimentó (y perdió) lo mismo. La administración Trump comete sus propios errores en materia de inteligencia artificial, sus propios memes agresivos y sus propias tonterías. Ninguno de ellos aterrizó. Propaganda como esta funciona mejor cuando sucede, y no te andas con rodeos cuando eres tú quien lanza la bomba.

La propaganda de guerra más efectiva en 2026 fue una caricatura de Lego: el 10 de marzo, los medios estatales iraníes transmitieron un video titulado “Narrativa de la victoria”, que inmediatamente logró una hazaña poco común en la propaganda de la televisión estatal: volverse viral. El breve vídeo generado por IA comienza con el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, leyendo frenéticamente una carpeta marcada como “Llrey [sic] Epstein File» (la inverosimilitud textual sigue siendo la debilidad del video de IA). Incitado por un primer ministro israelí, Benjamín Netanyahu, y un verdadero Satán, Trump lanza un misil que alcanza una escuela de niñas, representada por un par de zapatos y una mochila solitaria entre los escombros. Un soldado iraní, llorando, acunando la misma mochila, lanza un ataque con misiles en represalia.

La docena de videos de Lego que siguieron ampliaron el formato, incluidos varios con un fuerte ritmo de rap y aprovechando el ataque a la escuela en Minab, donde un ataque con misiles estadounidenses probablemente mató a más de 100 civiles, principalmente colegialas. Se convierte en un ancla emocional que convierte la tristeza en violencia justa. El grupo visual Trump-Epstein-Netanyahu-Satanás se refuerza a lo largo de la serie; En “Crónicas de la victoria: Parte 2”, los misiles iraníes llevan la inscripción “En memoria de las víctimas de la isla Epstein”, escribiendo daño moral estadounidense en el instrumento de represalia de Irán.

El formato (ritmos trap, florituras musicales orquestales cinematográficas, animaciones de Lego con grandes multitudes) es efectivo porque te mantiene al borde de tu asiento. Los legos le dicen a tu cerebro que juegue, la música le dice a tu cuerpo que sienta, y cuando llega el contenido político (Epstein, Satanás, la colegiala muerta) ya estás en un modo en el que el escrutinio crítico está desactivado. Fue una cucharada de azúcar lo que ayudó a sofocar la propaganda. Incluso lo absurdo de un régimen que ha ejecutado a manifestantes y arrestado a adolescentes por videos de baile en TikTok que presentan canciones de rap de Lego como propaganda estatal ayuda a venderlo. La ironía y el absurdo son la moneda principal de Internet, e Irán produce contenidos que mucha gente está dispuesta a comprar.

Pero esto no es sólo algo nuevo. Un análisis del Instituto para el Diálogo Estratégico de las cuentas diplomáticas de Irán encontró que en sólo 50 días, las cuentas tuvieron casi mil millones de visitas, 14 veces más que el período anterior a la guerra. El contenido generado por IA dominó la cima de las listas: un video de IA de Jesús arrojando a Trump a una fogata alcanzó 24,1 millones de visitas; Trump, generado por IA, cantando una balada parodia titulada “Blockade, Blockade” logró llegar a 8,8 millones de espectadores. La serie Lego obtuvo millones más en reposiciones y plataformas, con neoyorquino Perfilar el equipo detrás de esto.

Nada de esto es interesante porque el público se ha convertido en partidario de Jamenei. Esto se debe a que Irán no está creando un sentimiento antiestadounidense: está proporcionando un formato dirigido a un gobierno histórica y globalmente impopular. Ya existen sospechas sobre el poder y la decadencia moral de Estados Unidos. Como dice la experta en redes sociales Renée DiResta: «No es necesario cambiar de opinión. Sólo hay que ganar la guerra por la atención de su público objetivo».

El vídeo de Lego es sólo un ejemplo muy elaborado de un fenómeno más amplio. En los canales pro-Irán y los creadores de contenido comprensivos desde Bengaluru hasta Brooklyn, el contenido generado por IA sigue la misma lógica. Nada de esto pretende ser real. La IA es una estética y puede ser capaz de cerrar la brecha cultural que ha bloqueado la propaganda extranjera. Estos modelos fueron entrenados en su mayoría en la cultura de Internet occidental y de habla inglesa, lo que significa que los operadores iraníes que usan farsi obtendrían resultados que dominarían la gramática de los memes estadounidenses y se ubicarían fácilmente en géneros de IA que millones de personas ya navegan sin problemas: Fruit Love Island, AI Jesus, Italian Brain rot. La propaganda se vuelve invisible, no porque esté disfrazada, sino porque todas las fuentes de información que contiene son sintéticas.

Nuestros campos no fueron construidos para esto. Verificamos mentiras, pero este contenido no hace afirmaciones. Encontramos cuentas falsas, pero se difundieron a través de personas reales. Etiquetamos el contenido de IA como si pretendiera ser genuino, pero esto no significa que pretenda ser nada en absoluto. Nadie verifica los memes. Nadie hace una búsqueda inversa de imágenes en dibujos animados. Y tomar medidas será contraproducente: ¿Qué constituye una violación de los términos de servicio? No es engañoso. No incita a la violencia. Es una caricatura de Lego. Elimínelo y observe cómo la cuenta de la embajada iraní genera millones de visitas burlándose de Estados Unidos por sentirse amenazado por los juguetes. El contenido está diseñado para que cualquier respuesta, incluido el acoso, genere más contenido. El resultado es una propaganda muy eficaz que todo nuestro aparato ignora deliberadamente, porque nunca pide que se le crea. Pide ser sentido.

Pero el contenido de IA es sólo un lado. El Shitposting (el arte de publicar contenido intencionalmente provocativo y absurdo, normalmente memes, para fomentar la participación) se ha convertido en una herramienta legítima del gobierno iraní. A finales de marzo, Trump dijo a los periodistas que el Estrecho de Ormuz sería “controlado conjuntamente… por mí y por el ayatolá, quienquiera que sea el próximo ayatolá”. En cuestión de horas, la embajada iraní en Sudáfrica publicó una foto del tablero de un automóvil con un volante de juguete rosa y azul pegado al real. Leyenda: «El Estrecho de Ormuz será controlado por mí y el Ayatolá 😎😁». La cuenta diplomática oficial de un país soberano respondió a la declaración del presidente estadounidense con un despropósito. Este no es un equipo deshonesto de redes sociales: las redes sociales valoran el absurdo, la confrontación, la velocidad y la ironía, y los diplomáticos iraníes han reestructurado todo su estilo de comunicación basándose en ese hecho.

Irán no es el primer país que intenta esto. La embajada rusa intentó hacer esto en la década de 2010, como cuando la embajada rusa en Londres subió un meme de Pepe the Frog burlándose de Gran Bretaña. Los lobos guerreros solitarios de China (diplomáticos agresivos cuyas provocaciones van desde apropiarse de las últimas palabras de George Floyd como un contraataque geopolítico hasta acusar a Australia de crímenes de guerra) fueron más allá, provocando indignación pero poca persuasión real.

La embajada iraní hace que los guerreros lobo parezcan cachorros; esto no es sólo un troleo diplomático, sino un troleo como diplomacia. Es bueno que la guerra continúe; el trolling en tiempos de paz nunca tiene este impacto emocional. Ayuda que quien administra estas cuentas parezca tener una libertad creativa que las herramientas de mensajería altamente centralizadas de China nunca han permitido.

Y es bueno si el contenido es realmente divertido. China finalmente degradó a su guerrero lobo más destacado después de provocar una fuerte reacción sin persuasión. Irán no enfrentó tal castigo; el público se rió de ello, no a pesar de ello. Por supuesto, la Casa Blanca es agresiva en el uso de las redes sociales, pero está dirigida a casa. Libran guerras culturales internas para una audiencia que ya las aprueba y rara vez consideran la política exterior. Irán está dirigido al exterior, es decir, a la audiencia global que ya está prestando atención porque su país se encuentra en el radio de la explosión.

También se benefician de sus posiciones relativas: cuando el Ministerio de Asuntos Exteriores ruso hace trolls, es una potencia importante la que se está flexionando y, en general, perdiendo la competencia debido a la dura respuesta de Ucrania. Cuando la embajada iraní en Zimbabwe le dijo a Trump que “hemos perdido la llave”, burlándose de la exigencia de Trump de abrir el Estrecho de Ormuz, los payasos de la clase tuvieron duras palabras para el director: la asimetría era parte de la broma.

Y el chiste está pensado para viajar. Cada publicación está diseñada para dividirse y luego distribuirse; incluso los creadores de los videos de Lego alientan el recorte. Las capturas de pantalla están tomadas fuera de contexto. Publicaciones combinadas en una. Formato secuestrado: el comentario burlón del portavoz militar iraní Ebrahim Zolfaghari: “Gracias por su atención a este tema”, una frase que Trump usa a menudo en sus publicaciones en Truth Social, se ha convertido en una característica recurrente en las cuentas pro-Irán. La imagen es un meme. El título es un meme. La respuesta es el meme. Estos artefactos se fragmentan al entrar en contacto con el tejido y continúan viajando sin sus autores.

Y esa es la trampa: los mejores amplificadores son cuentas reales administradas por personas reales que comparten cosas que les parecen divertidas, como suele ser el caso con estos memes. Que se produzca o no una coordinación tan inauténtica es una cuestión de azar: mucha gente todavía piensa que la política exterior estadounidense es ridícula; Las publicaciones de Irán cubren esto en un formato familiar. Nuestras herramientas de detección están diseñadas para detectar personas falsas que hacen cosas falsas. Irán gana al lograr que personas reales hagan cosas reales, de forma gratuita.

Nada de esto se trata de ganar el ciclo de noticias. Se trata de cambiar lentamente lo que parece sentido común (quién es digno de admirar, de quién vale la pena reírse) uno por uno. Esta no es una guerra que puedan librar expertos en desinformación y, francamente, no es nuestro trabajo hacerlo. El mensaje de Irán a Estados Unidos es un asunto que corresponde al gobierno estadounidense.

Pero comprender lo que pasó es nuestro trabajo y, por el momento, no lo hemos hecho. La mayoría de las herramientas de nuestra industria están diseñadas para descubrir operaciones encubiertas y son buenas en eso. Pero la amenaza se ha convertido en propaganda abierta y memeable que no oculta sus orígenes, no hace afirmaciones falsas y no requiere cuentas falsas. Ni siquiera tenemos los instrumentos para medirlo. Necesitamos nuevas herramientas, nuevos marcos y nuevas ideas. Pero primero tenemos que admitir que no se pueden verificar los hechos y dejar de intentarlo.

Por cierto, @IranInSA, esperando tu publicación de mierda sobre este artículo.