Anuncio de Kars4Kids prohibido en California por publicidad engañosa: NPR |

El jingle “Kars4Kids”, con su melodía alegre y su cantante preadolescente de tono agudo, ha estado firmemente grabado en la cabeza de muchos estadounidenses durante dos décadas. Pero es posible que la película pronto deje de proyectarse en California después de que un juez la prohibiera por ser «engañosa».

Juez Gassia Apkarian del Tribunal Superior del Condado de Orange gobernó a principios de este mes que el anuncio violaba las leyes de California contra la competencia desleal y la publicidad engañosa porque no revelaba la afiliación religiosa de Kars4Kids.

El caso ha puesto el jingle –y la organización benéfica detrás de él– en los titulares. Y nos inspiró a echar un vistazo a otros favoritos nostálgicos (más sobre eso a continuación).

El caso Kars4Kids, explicó

Kars4Kids dice que dona la mayor parte de sus ingresos provenientes de donaciones de autos usados ​​a Oorah, una organización judía ortodoxa sin fines de lucro con sede en Nueva Jersey que ofrece oportunidades como campamentos de verano, servicios de búsqueda de pareja para adultos y viajes a Israel.

Kars4Kids establece conexiones con sus «hermanos sin fines de lucro». claro en el sitioaunque no en su famoso jingle: “1-877-Kars4Kids / KARS Kars for Kids / 1-877-Kars4Kids / Dona tu auto hoy”.

Esta negligencia llevó a Bruce Puterbaugh, residente de California, a demandar a Oorah en 2021.

Según la orden del juez, Puterbaugh testificó que donó una camioneta Volvo modelo 2001 después de escuchar los anuncios de Kars4Kids «una y otra vez», creyendo que el dinero beneficiaría a los niños necesitados de California. Puterbaugh, de unos 70 años, que se describe a sí mismo como “no un experto en informática”, dijo que nunca visitó el sitio web de la organización benéfica y que sólo supo la verdad a través de una conversación informal con un vecino en el condado de Lake después de que recogieran su automóvil.

«Él testificó que se sintió ‘aprovechado’ después de enterarse -sólo después de la donación- de que los fondos no se quedaron en California sino que apoyaron ciertas misiones religiosas en el noreste», escribió Apkarian.

Su vecino, Neal Roberts, era un abogado que luego lo representó en el caso. Roberts dijo a NPR que los anuncios, que se han emitido en la radio desde el cambio de milenio y en la televisión desde 2014, están en todas partes de California. Pero dijo que Apkarian, el juez del caso, no ve televisión y no había escuchado el jingle hasta que lo reprodujeron en un juicio de cuatro días en noviembre.

“Lo escuchó la primera vez, luego lo escuchó una segunda vez, y luego la regla en la corte fue: ‘No vuelvas a tocar ese jingle’”, dijo riendo. «Así que creo que eso nos da una idea de que podríamos tener una oportunidad».

Basándose en la orden del juez, la directora de operaciones de Kars4Kids, Esti Landau, destacó en la audiencia que la función principal de la organización benéfica no es ayudar a los niños económicamente desfavorecidos, sino a «los niños y las familias judías durante toda su vida». Dijo que la organización benéfica «no tiene ningún programa funcional en California aparte de los ‘regalos de mochilas’ que se consideran un ejercicio de marca», escribió el juez.

Landau confirmó que en 2022 –entre otros gastos– Oorah transfirió 16.500.000 dólares al norte de África y Oriente Medio, y gastó 16,5 millones de dólares para comprar un edificio en Israel. Testificó que aunque los anuncios de Kars4Kids presentaban a niños de 8 a 10 años, los programas financiados por Oorah «a menudo se dirigen a adultos jóvenes (17-18) y a familias judías y de emparejamiento». Y reconoció que los donantes «tendrán que visitar su sitio web» para conseguir esa información.

Ni Kars4Kids ni Oorah respondieron a la solicitud de comentarios de NPR. Pero en un declaración larga En su sitio web, Kars4Kids dijo que el juez tergiversó su trabajo y testimonio en el juicio.

«La publicidad de Kars4Kids tiene un objetivo: recordar a los oyentes que Kars4Kids ofrece una forma rápida y sencilla de deshacerse de los vehículos no utilizados», escribió. «El anuncio estaba dirigido a propietarios de vehículos, no específicamente a personas que estuvieran considerando hacer una donación a organizaciones benéficas».

La organización benéfica dice que “ayudar a los niños a menudo significa involucrar también a los padres y a las familias” y enfatiza que su misión y afiliación religiosa están claramente establecidas en su sitio web.

Pero el juez finalmente se puso del lado de Puterbaugh y escribió que «un consumidor razonable no tiene que tener conocimientos de informática». Le dio a la organización benéfica 30 días para dejar de publicar anuncios en California a menos que se actualicen para incluir «divulgaciones audibles sobre su afiliación religiosa y la ubicación geográfica del beneficiario principal y la edad del beneficiario».

El juez también ordenó a la organización benéfica pagar a Puterbaugh 250 dólares, el valor del coche que donó, aunque reconoció que «el dinero no puede ‘desdonar’ un coche ni restaurar la confianza de los donantes en que están ayudando a los niños locales necesitados».

Kars4Kids dijo en su sitio web que planea apelar la decisión, que dijo que era «profundamente defectuosa, ignora y tergiversa los hechos presentados en el juicio y aplica mal la ley».

La organización benéfica también calificó el caso como un «intento impulsado por abogados de desviar fondos de caridad para su propio beneficio». Roberts desestimó las acusaciones y dijo que el único dinero que ganó su cliente fueron 250 dólares por el automóvil y los honorarios del abogado. Una victoria mayor, dijo, sería concienciar a Kar4Kids –y quizás a otras organizaciones benéficas de todo el país– de las consecuencias de la publicidad engañosa.

«Creo que cualquiera que conozca los hechos pensaría que hay algo escondido a plena vista», dijo Roberts.

¿Dónde están ahora?

Esta historia nos lleva a un agujero de jingles nostálgicos alucinantes, lo que confirma que nunca abandonan realmente las profundidades de tu cerebro. Y resulta que parte de ello es, en cierto sentido, nuevo otra vez.

Recuerde Zoo Pals, esos platos de papel aptos para mojar con forma de animales (cerdos, abejas, ranas, patos) que piensan tema musical fresco«¡Hace que comer sea divertido!»? Sin embargo, Hefty descontinuó el elemento básico de la fiesta de cumpleaños en 2014. trajo los platos de vuelta en 2023, y también introducir vasos y bolsas de plástico de un solo uso en los años siguientes. Aún no se sabe si los anuncios volverán.

Folgers, la marca de café, ha tenido gente tarareando «La mejor parte de despertarse / es el Folgers en tu taza» desde entonces. tintineo acogedor primera transmisión en 1984. Sus diversas versiones han logrado captar la atención de los espectadores a lo largo de los años desde entonces (2009 la versión del hermano inspiró muchas cosas parodias y fan fiction). En 2021, las regalías de interpretación pública de la canción, en realidad titulada «Real Snowy Morning», se subastaron en línea. El postor ganador, identificado como «Josh C.», pagó 90.500 dólares.

Y a principios de este año, la marca lanzó versión remezclada del comercial, combinando el jingle original con varias canciones populares para despertar que abarcan géneros y generaciones (incluidas «Wake Up Little Susie» de los Everly Brothers y «Bring Me to Life» de Evanescent).

Sólo esta semana, comediante Parodias de John Oliver J.G. Wentworth Ópera vikinga («877-cash-now») jingle para un episodio que analiza la industria del factoraje de acuerdos estructurados. La versión de Oliver, que advierte a la gente que sea escéptica ante este tipo de empresas, presenta estrellas como la cantante Megan Hilty, el actor Victor Garber y Larry David, haciendo referencia al gusano original. cameo destacado en la última temporada Frena tu entusiasmo.

A veces un jingle va más allá de lo que anuncia. Considerar: «Soy un niño de Toys R Us«, la juguetería ha sido cantada con entusiasmo por generaciones de niños que andan en triciclos desde la década de 1980. La franquicia cerró debido a la quiebra en 2018, aunque ha sido revivida parcialmente a través de una asociación con Macy’s. El jingle tiene poder de permanencia, para deleite del prolífico escritor de suspenso James Patterson, quien ayudó a escribir la letra al principio de su carrera en publicidad.

«Fue un gran momento en mi vida», dijo Patterson cuando se le preguntó al respecto en una aparición en 2024 en Vive con Kelly y Mark. «Fue divertido y a los niños obviamente les encantó. Y lo recordamos, lo cual es genial».