La canción ‘Toy Story 5’ de Taylor Swift es uno de sus movimientos comerciales más inteligentes hasta el momento | Entertainment,taylor-swift,toy-story,toy-story-5,pixar,movie,music,analysis

Imaginemos una marca familiar con las iniciales “TS” que inunda el mercado con productos hechos a medida. ¿Estás pensando en “Toy Story” o Taylor Swift?

Al menos por ahora, son uno. Swift confirmó las especulaciones de larga data esta semana al anunciar que su nuevo sencillo para la banda sonora de «Toy Story 5», «I Knew It, I Knew You», se lanzará el viernes.

«¡Lo sabías! Mi nueva canción original «I Knew It, I Knew You» para @toystory 5 de Disney y @Pixar será tuya el 5 de junio», Swift escribió en las redes sociales.guiñando un ojo a sus detectives más dedicados, que habían estado recopilando huevos de Pascua en Internet insinuando la colaboración durante meses.

«Siempre soñé con poder escribir para estos personajes que amo desde que tenía 5 años y vi la primera película de ‘Toy Story'», continuó Swift. «Me enamoré inmediatamente de Toy Story 5 cuando tuve la oportunidad de verla en su debut, y escribí esta canción tan pronto como llegué a casa después de la proyección. A veces simplemente lo sabes, ¿no?»

La admiración de Swift por «Toy Story» no tiene sentido sólo porque sea una millennial que creció con la franquicia cinematográfica clásica. La devoción que inspira a sus propios fans tiene mucho en común con la de Woody, Buzz y la pandilla. Después de todo, pocos han sido mejores que Pixar a la hora de convertir el afecto sentimental en un imperio lucrativo.

Swifties se convirtió sin querer en el equipo promocional de Pixar y todos ganaron

Todo comenzó en abril con fotos de paparazzi de Swift usando la combinación de colores de «Toy Story»: un vestido azul y blanco, un bolso amarillo y zapatos rojos. Esto fácilmente podría haber sido una coincidencia. Pero cuando aparecieron carteles grabados con «TS», sobre el icónico fondo nublado de la franquicia, la máquina de cifrado Swiftie se aceleró.

Poco después, se realizó un cambio sutil en la portada de «1989 (Taylor’s Version)» en los servicios de transmisión, reemplazando las gaviotas sobre la cabeza de Swift con nubes, y Pixar compartió un vídeo de la vaquera Jessie de «Toy Story» bailando, subtitulada con letras parafraseadas del éxito de Swift «Shake It Off» («¡Ella hace estos movimientos mientras avanza!»).

Finalmente, apareció una cuenta regresiva en el sitio web de Swift. Cuando expiró, el sitio se actualizó para revelar tres CD de «edición de coleccionista» de la banda sonora de «Toy Story 5», cada uno de los cuales contiene una versión diferente de la nueva canción de Swift: estándar, acústica y piano.

Es una estrategia sacada directamente del libro de jugadas promocionales favorito de Swift. Ella es una maestra en generar expectación, provocando a sus fieles seguidores en un frenesí sin apenas mover un dedo, y luego canalizando esa anticipación, dándose cuenta de que «¡Estaba provocando nueva música! ¡Tenía razón!». – para vender más productos.

Naturalmente, los CD sólo estuvieron disponibles durante dos días en el sitio web de Swift, o hasta agotar existencias. Los tres se agotaron en cuestión de horas.

La colaboración de Swift con ‘Toy Story’ avanza en la narrativa de su propia carrera

Sólo Swift podría convertir una franquicia masiva como “Toy Story” en su propio vehículo promocional personal.

“Lo sabía, te conocía” ya se presenta como un triunfo “De vuelta a casa” para Swiftquien lanzó su carrera como compositora cuando era adolescente en la escena country de Nashville antes de dedicarse al pop cuando tenía 20 años. No es coincidencia que «Toy Story 5» llegue a los cines el 19 de junio, en el vigésimo aniversario del sencillo debut de Swift, «Tim McGraw».

Los fanáticos esperan que Swift relanze su álbum debut homónimo para conmemorar su vigésimo aniversario a finales de este año. Aunque tomó posesión de toda su música el año pasado, haciendo que el proyecto de grabación «Taylor’s Version» fuera discutible, Swift también confirmó que «Taylor Swift (Taylor’s Version)» existía y dijo que consideraría lanzarlo «cuando sea el momento adecuado».

Algunas de las canciones originales de «Taylor Swift» fueron escritas únicamente por Swift, cuando era una adolescente de cabello rizado que lidiaba con todos los dolores de crecimiento clásicos: enamoramientos, camarillas, sentirse como una marginada, soñar con un mundo más grande. ¿Qué mejor manera de generar entusiasmo por el viaje de Swift al pasado que asociándose con «Toy Story», una franquicia que encarna la maravilla de la infancia y la nostalgia milenaria, y explota magistralmente ambas con fines de lucro?

Swift y ‘Toy Story’ convirtieron a sus fans en consumidores

Swift y las mentes detrás de “Toy Story” se ganaron el cariño del público a través de un verdadero genio creativo: crear obras sinceras, conmovedoras y originales que atraen a un amplio rango de edades. Los primeros álbumes de Swift, incluidos «Taylor Swift» de 2006 y «Fearless» de 2008, fueron ampliamente aclamados y marcaron el comienzo de una nueva era de composición de canciones basada en la fe. Asimismo, «Toy Story» de 1995 y «Toy Story 2» de 1999 tuvieron tanto éxito que cambiaron cómo se hicieron las películas animadas y cómo fueron apreciados por la crítica.

El monocultivo está indisolublemente ligado al consumismo porque importa dónde gasta la gente su dinero. Ni Swift ni las mentes detrás de “Toy Story” se basaron únicamente en la producción creativa; han construido marcas muy populares a lo largo de décadas gracias a su visión para los negocios. En resumen, ambos son muy buenos para conseguir que los fans compren cosas.

El volumen de ventas físicas de Swift no tiene precedentes en la industria de la música. Utiliza todas las tácticas aprobadas por Billboard en el libro para promocionar vinilos y CD, convirtiendo a los fanáticos (de todas las edades, siempre que tengan dinero para gastar o padres a quienes persuadir) en archiveros y coleccionistas voraces. Como me dijo un Swiftie de 50 y tantos: «Hay algo en el hecho de que Taylor sea su fan, que me vuelve inusualmente codicioso».

Mientras tanto, “Toy Story” es una serie que literalmente gira en torno a productos físicos. Los personajes queridos, desde Woody y Buzz hasta Jessie y Bullseye, son aún más atractivos para los niños porque existen en el mundo real, atrapados en cajas de plástico, rogando ser liberados, manipulados, jugados con ellos y amados.

Juntos, Swift y “Toy Story” son la tormenta perfecta para atraer al público general. Es sorprendente que todavía no hayamos recibido «Tienes un amigo en mí (versión de Taylor)», pero si hay algo que ambas marcas nos han enseñado, es que siempre existe la posibilidad de que termine en la edición de lujo de la banda sonora.