La cerveza se enfrenta a un verano decisivo a medida que se acerca el Mundial | Advertising,Sports,Media,Retail,beer,molson-coors,world-cup,cmo-insider-news,cmo-insider

Los estadounidenses están bebiendo menos alcohol que en décadas, y la cerveza huele.

La Copa Mundial de la FIFA 2026 es una gran oportunidad para hacer que los estadounidenses la quieran nuevamente.

Sofia Colucci, directora de marketing de Molson Coors Norteamérica, me dijo que la compañía está haciendo su mayor inversión en medios en un evento deportivo en vivo en la última década, a pesar de no ser patrocinador oficial de la Copa del Mundo.

Mediaocean, plataforma que gestiona publicidad televisiva y digital, dijo que la categoría de cerveza se gastó 20 veces más en publicidad para el torneo de este año que para Qatar 2022.

Celebrado en Estados Unidos, Canadá y México, el torneo de este verano se llevará a cabo en casa, con más partidos que nunca y, finalmente, en una zona horaria propicia para tomar una copa mientras miras la acción con amigos.

«Si las ventas de cerveza no lo hagas recuperarse durante la Copa del Mundo, entonces estaríamos muy preocupados por la industria cervecera”, me dijo Bourcard Nesin, analista de bebidas de Rabobank.

Molson Coors planea 90 anuncios nacionales bajo sus marcas Miller Lite, Topo Chico Hard y Coors Light. “The Coooors Call” es el anuncio más destacado y me recuerda al icónico anuncio “Whassup” de Budweiser.

«En un momento como este, es aún más importante aportar creatividad y lo inesperado», dijo Colucci.

Molson Coors se anunciará en un mercado abarrotado. El Centro Mundial de Investigación de Publicidad predice que la Copa del Mundo generará un aumento de 10.500 millones de dólares en el gasto publicitario mundial. A medida que las principales cerveceras, como el patrocinador oficial AB InBev, ajustan sus importantes presupuestos de marketing, las activaciones locales son clave para el manual de estrategia de Molson Coors para la Copa Mundial.

Las tácticas sobre el terreno incluyen asociarse con Uber para patrocinar servicios de transporte de marca en Nueva York y mostrar anuncios en automóviles y aplicaciones. Molson Coors también organiza fiestas en mercados como Chicago con el Chelsea Football Club y recurre a personas influyentes como el presentador del podcast de fútbol “Unfiltered”.

«Realmente vemos esto como una oportunidad para llegar tanto a nuestros bebedores principales como a los bebedores de la generación Z de la nueva edad legal», dijo Colucci.

Por qué el fútbol y la cerveza van de la mano

Según la empresa de investigación Mintel, alrededor de la mitad de los aficionados al fútbol suelen comprar cerveza cuando asisten a los partidos. Esa es una tasa más alta que el promedio general de fanáticos de los deportes, incluidos los principales deportes estadounidenses en los que los anunciantes de cerveza tienden a centrarse.

Más allá de los estadios, datos separados de la firma de investigación Fifty5Blue encontraron que los adultos estadounidenses interesados ​​en la Copa del Mundo tienen más de cuatro veces más probabilidades que el adulto estadounidense promedio de ver transmisiones en vivo de partidos de fútbol en un bar u otro lugar.

Los fanáticos del fútbol también exageran lo que los especialistas en marketing llaman «horas de trabajo», dijo Gabe Sánchez, analista senior de Mintel. El sesenta y cinco por ciento de los aficionados al fútbol se marcharon antes del inicio del partido y el 75 por ciento lo hizo después del pitido final. Eso es significativamente más alto que el de los fanáticos del fútbol, ​​el baloncesto, el béisbol o el hockey, dijo Sánchez.

Mediaocean dijo que el gasto en compras de televisión local ha aumentado, a medida que los anunciantes de la Copa del Mundo buscan dirigirse a los fanáticos en persona y a las fiestas en las ciudades anfitrionas. El costo de los anuncios locales en las ciudades anfitrionas es un 50% más alto que en las ciudades no anfitrionas, dijo Mediaocean. Mientras tanto, se ha producido un fuerte aumento en las compras locales de marcas de cerveza españolas y mexicanas, según Mediaocean.

Los refrescos también influyen

El aumento de los curiosos sobrios brinda a las marcas de cerveza una nueva oportunidad en la categoría de bebidas no alcohólicas, dijo Sánchez. Y los hábitos de la Generación Z no son uniformes: el 49% de este grupo de edad dice beber más, mientras que el 44% quiere reducir su consumo de alcohol.

Desde Molson Coors hasta la reciente campaña «Fans Have More Friends» de Heineken y «Let It Pour» de Budweiser, los especialistas en marketing de cerveza están aprovechando el poder de la bebida como conector social y destacando sus opciones sin alcohol.

Los ganadores de la Copa del Mundo entre los comercializadores de cerveza serán las marcas que «entiendan que el futuro de la cerveza entre los consumidores jóvenes no se trata de beber más, sino de pertenecer más», dijo Sánchez.

Esto revela un desafío para los comercializadores de cerveza que va mucho más allá de cambiar los gustos de los consumidores.

A principios de este año, Rahul Goyal, director ejecutivo de Molson Coors, escribió un artículo de opinión sobre cómo toda la industria de bebidas está abordando el «problema de la ocasión». En pocas palabras: las personas son salimos menos juntos a menudo. La epidemia de soledad está acabando con las ventas de cerveza.

La Copa del Mundo es «la mayor oportunidad» para que los comercializadores de cerveza conozcan gente durante un verano de socialización, dijo Nesin de Rabobank.

«Es un Super Bowl que dura un mes entero», añadió. «Definitivamente conducirá a un aumento en las ventas. La pregunta es: ¿cumplirá con las altas expectativas que se han fijado?»