Los anuncios de televisión de Disney generados por IA se lanzarán en julio | Media,Advertising,disney,tech,advertising,gen-ai,connected-tv,exclusive

La campaña publicitaria de IA de Disney está ganando impulso.

La compañía se está preparando para lanzar una versión beta de una herramienta para anuncios de televisión generados por IA en julio, dijo un ejecutivo de la compañía durante una reunión interna, según una grabación de audio compartida con Business Insider.

El gigante del entretenimiento compartió inicialmente noticias sobre la herramienta en enero, como parte de un programa más amplio. anuncios CES próximas características tecnológicas.

Adam Smith, director de productos y tecnología de Disney Entertainment y ESPN, compartió la actualización del calendario con los empleados durante una reunión de productos la semana pasada. Dijo que la herramienta de inteligencia artificial puede generar guiones, videos y música, y la llamó «una de las áreas más claras en las que realmente estamos ganando terreno».

Smith dijo que la herramienta publicitaria está particularmente dirigida a pequeñas y medianas empresas que no tienen activos de video. En su anuncio anterior, Disney promocionó la capacidad de la herramienta para ayudar a las marcas a crear anuncios de televisión conectados utilizando sus activos creativos existentes, permitiéndoles personalizarlos en función de factores como la audiencia y el contexto, al tiempo que proporciona un nivel de supervisión humana.

Dijo que eventualmente estaría disponible a través de la plataforma de publicidad de autoservicio de Disney, un panel para que los anunciantes administren y lancen campañas publicitarias en las propiedades de Disney.

«Puedes pensar en ello como todo, desde la creación de guiones, vídeos y música, todo en un flujo de trabajo orquestado», dijo Smith, según la grabación. «Cada semana me envían ejemplos y les diré que cada semana los ejemplos mejoran».

Ashwin Navin, director ejecutivo de Samba TV, un servicio de medición de anuncios, dijo que una herramienta de generación de anuncios de vídeo como la de Disney podría abrir el negocio a anunciantes con presupuestos más reducidos.

Navin dijo que estos anunciantes no tienen el presupuesto para pagarle a una «agencia creativa para crear el video perfecto de 30 segundos».

Alicia Weaver, vicepresidenta de activación de medios de la agencia de medios Mediaassociates, dijo que comenzó a hablar con los clientes sobre la herramienta de Disney y la vio como una forma de ayudar a los anunciantes a personalizar sus anuncios de televisión conectada para diferentes audiencias.

«Se necesita tiempo para crear diferentes versiones», dijo. «Algo que ayude a facilitar esto de una manera más llave en mano es definitivamente una ventaja».

Los anunciantes han pasado de estar entusiasmados con la promesa de la IA de ahorrar tiempo y dinero a temer una reacción de los consumidores contra el llamado fracaso.

Consciente del cambio, Weaver dijo que quería saber cómo Disney garantizaría que los anuncios cumplieran con las expectativas de control de calidad de las marcas, entre otras cuestiones, antes de recomendar la herramienta publicitaria a los clientes.

«Hemos llegado a un punto con la IA en el que los clientes quieren asegurarse de que su marca esté representada correctamente», afirmó. «La IA está bajo mucho más escrutinio ahora que hemos visto lo que puede hacer. Ya no es un objeto nuevo y brillante».